《江湖一梦是清欢》成黑马 反套路叙事引观众热议

进入2024年下半年的国产影视市场，古装题材作品的表现始终不温不火，直到《江湖一梦是清欢》上线后，相关话题的讨论度才实现持续攀升。灯塔专业版数据显示，影片上线72小时内，正片播放量就突破了8000万，热搜上榜次数累计超过20次，其中“原来武侠片还能这么拍”“女主的人设终于不是傻白甜”等词条的阅读量均破亿。不少观众在社交平台评价，这部作品打破了近些年古装剧“非权谋即甜宠”的固化创作思路，把烟火气融入了传统江湖叙事里。对比同档期上线的另外3部同类型作品，《江湖一梦是清欢》的用户评分高出1.2分，播放完成度更是超出行业平均水平近30%，能拿到这样的成绩，和创作团队对“江湖”概念的重新解读有直接关系。

很多观众最初关注到这部作品，是因为主角苏清欢的人物设定。和常见的古装大女主不同，苏清欢既没有背负血海深仇的沉重设定，也不是一路靠主角光环开挂的“天之骄女”，她出场时只是江南小镇上一个普通的糖水铺老板娘，最大的心愿就是把自家铺子的生意做大，攒钱给养母治病。这种“普通人闯入江湖”的视角，让很多观众迅速找到了代入感，有观众在影评中提到，终于不用看主角为了所谓的天下苍生放弃自我了，苏清欢从头到尾都在为自己的小日子打拼，这种接地气的人设太少见。饰演苏清欢的演员林晚在采访中也提到，刚拿到剧本时她就觉得这个角色很特别，她有小市民的精明，也有江湖人的义气，遇到不公不会一味隐忍，也不会为了逞能把自己置于险地，是个特别“鲜活”的角色。

剧情走向的反套路，也是这部作品能突出重围的核心原因。故事的导火索是苏清欢无意中救了身负重伤的前江湖盟盟主沈晏，按照常规古装剧的叙事逻辑，接下来必然是两人携手追查真相、最终登顶武林的套路，但《江湖一梦是清欢》偏不按这个思路走。苏清欢救了沈晏之后的第一反应是要医药费，知道对方身份后第一时间想的是怎么把这个“麻烦”送走，怕被江湖纷争牵连到自己的糖水铺。后续两人结伴闯荡江湖的过程中，也没有出现多少你死我活的打斗场面，反而更多是两个人一起摆摊卖糖水赚钱、用做生意的思路解决帮派纷争的情节，甚至剧中最大的江湖阴谋，最后也被苏清欢用“拆分武林产业、公开收益明细”的方式轻松化解。

这种把“市井生存法则”和“江湖规矩”结合的创作方式，其实是近些年武侠题材转型的一个重要方向。过往的武侠作品总喜欢把江湖塑造成远离世俗的乌托邦，里面的人物不用考虑衣食住行，张口闭口都是家国大义，但随着观众审美需求的变化，这种悬浮的设定已经很难再引发共鸣。《江湖一梦是清欢》的创作团队在前期调研时就发现，现在的观众更想看到“会饿、会累、会为钱发愁”的江湖人，所以特意在剧本里加入了大量的生活化细节：帮派聚会要考虑预算，大侠走江湖也要住店给饭钱，武功再高也怕被人赖账，这些细节让整个故事的可信度提升了不少。有行业评论人指出，这部作品其实是在为武侠题材寻找新的创作出口，不用大制作的打斗场面，不用复杂的权谋算计，靠生活化的内容同样能讲好江湖故事。

当然，作品上线后也出现了不少争议声，有传统武侠爱好者认为，这样的改编消解了武侠题材原本的侠义精神，整个故事里没有快意恩仇的爽感，更像套着武侠壳的市井生活剧。针对这类质疑，导演张哲在首映礼上给出了自己的解释：“侠义精神从来不是只有打打杀杀这一种表现形式，苏清欢守住自己的糖水铺，在能力范围内帮助身边的人，不仗势欺人也不随波逐流，这本身就是另一种侠义。”从目前的观众反馈来看，这种对“侠义”的新解读显然得到了更多普通观众的认可，影片的用户评论里，“看完想好好过自己的小日子”“原来普通人也能有自己的江湖”这类评价占比超过了60%。

值得注意的是，《江湖一梦是清欢》的热播还带火了剧中的周边产品，苏清欢卖的桂花糖水、角色身上的粗布汉服都成了电商平台的热销款，甚至有不少旅游景区开始推出“江湖糖水铺”的打卡点。不少业内人士也在关注，这部作品的成功会不会带动更多生活化武侠题材的创作，毕竟在此之前，很多投资方都觉得武侠题材已经没有市场，不愿意给这类项目投资。现在随着《江湖一梦是清欢》的出圈，已经有不少影视公司开始调整后续的项目储备，说不定接下来几年，我们能看到更多不一样的“江湖故事”。至于这种“市井武侠”的模式能不能持续得到观众的认可，还要看后续上线的作品能不能拿出更扎实的内容。