《我叫赵甲第》热度攀升 男性向成长剧成新看点

2024年以来，男频IP改编作品在剧集市场的表现格外引人关注，前有刑侦类爽剧拿下平台播放量榜首，后有年代创业题材接连引发讨论，而在一众大制作剧集的包围中，改编自烽火戏诸侯小说《老子是癞蛤蟆》的《我叫赵甲第》却凭借极高的用户黏性走出了一条完全不同的传播路径。数据显示，该剧上线至今仅在短视频平台的相关话题播放量就突破了200亿次，不少观众反复刷到第三遍仍然能找到新的细节，这种长尾传播效应在中小成本网剧当中极为少见。和很多依赖营销造势的剧集不同，《我叫赵甲第》的热度几乎全靠观众自发传播，很多用户在社交平台分享的“逆袭爽点”“现实共鸣”成了最有效的推广内容，也让这部没有一线演员加盟的作品，成为了男频IP改编领域的典型案例。

不同于很多同类型作品刻意给主角叠加“金手指”的创作逻辑，《我叫赵甲第》的核心人物设定反而自带强烈的反差感。主角赵甲第虽然是北方商圈顶级豪门赵氏集团的继承人，却从学生时代就刻意隐瞒身份，靠做家教、摆地摊、当翻译赚生活费，甚至因为穿得太朴素多次被同学误会是贫困生。这种“手握顶级资源却偏要从零开始”的设定，刚好戳中了当下年轻观众对“反套路”内容的偏好，剧中他拒绝父亲安排的商业联姻、在被前女友母亲当众嘲讽家世后依然不暴露身份的情节，更是被观众反复剪辑传播，成了全剧最出圈的名场面。扮演者贺鹏虽然此前知名度不高，但他刻意收着演的方式反而让人物更有说服力，没有刻意耍帅的油腻感，也让赵甲第这个角色跳出了传统“霸道总裁”的刻板印象。

很多观众最开始是抱着看“爽剧”的心态点开《我叫赵甲第》，最后却被剧中的情感线和现实感打动。不同于很多悬浮的都市剧，这部剧里的矛盾几乎都能在现实中找到参照：普通家庭出身的女孩在恋爱时被豪门家庭挑剔门第、小镇学生在名校里因家境差异产生的自卑、创业者在资本打压下的生存困境，这些情节都没有用“爽感”一笔带过，反而给出了非常落地的处理方式。比如赵甲第在创业过程中被竞争对手陷害，他没有靠家族势力直接解决问题，反而带着团队熬了三天三夜拿出新的方案翻盘，这个情节让很多正在创业的年轻观众直呼“太真实”。有评论认为，这部剧之所以能破圈，恰恰是因为它没有把“豪门”当成唯一的看点，反而写出了普通人在成长过程中都会遇到的困境与选择。

值得注意的是，《我叫赵甲第》的走红，也折射出国内剧集市场创作方向的悄然变化。过去几年，都市剧市场几乎被女性向题材占据，无论是情感剧还是职场剧，目标受众都以女性观众为主，男性向题材要么是悬浮的抗战爽剧，要么是套路化的刑侦故事，鲜有贴近年轻男性生活的成长类作品。而《我叫赵甲第》的出现刚好填补了这个空白，据平台用户画像显示，该剧男性观众占比接近60%，其中20-35岁的男性用户贡献了超过70%的播放量，这个数据也让很多制作方看到了男性向题材的市场潜力。有行业分析师指出，过去大家总觉得男性观众不爱看剧，实际上是没有符合他们审美需求的内容，《我叫赵甲第》的成功说明，只要内容足够接地气，不刻意迎合刻板印象，男性向剧集同样能获得市场认可。

当然这部剧也并非没有争议，部分观众认为剧中部分情节还是没有脱离男频爽文的套路，比如多个女性角色都对主角有好感、商业竞争的处理方式略显理想化，原著中部分过于夸张的情节虽然做了改编，但依然和现实有一定距离。不过这些争议并没有影响观众的喜爱，反而引发了更多关于“爽剧尺度”的讨论，有观众认为看剧本来就是为了放松，只要价值观正向，适当的戏剧化处理完全可以接受，也有观众希望后续的同类型作品能够更加写实，减少不必要的套路化情节。这种不同观点的碰撞，也恰恰说明这部剧已经跳出了单纯的“爽剧”范畴，具备了更广泛的讨论价值。

目前《我叫赵甲第》的衍生内容依然在持续产出，不少观众在社交媒体上呼吁制作方尽快推出第二季，也有网友开始自行续写赵甲第后续的创业故事。从目前的市场反馈来看，这部剧的长尾效应还会持续很长一段时间，而它给行业带来的启发可能远不止于播放数据的亮眼。毕竟在IP改编普遍追求大投资、大演员的当下，一部中小成本作品靠内容本身获得观众的认可，本身就已经是一种成功。至于后续会不会有更多同类型的优质作品出现，可能还要看整个行业能不能抓住这次市场给出的信号。