江苏卫视龙年春晚收视走高 传统文化融合创新成核心看点

进入2024年春节档，各大卫视春晚的内容比拼始终是观众关注的核心话题，其中江苏卫视龙年春晚播出后相关话题累计阅读量突破45亿，连续12次登上全网热搜榜，CSM35城收视率达到2.17%，位居同时段卫视春晚第二，这份成绩在近年地方卫视春晚整体收视疲软的背景下显得格外亮眼。不少观众在社交平台留言称，今年的江苏卫视春晚没有刻意堆砌流量明星，也没有设计过度煽情的环节，整体节奏松弛又有记忆点，尤其是传统文化相关节目的创新呈现，打破了以往同类节目“重形式轻内容”的通病。第三方调研数据显示，该晚会18-35岁年轻观众占比超过42%，比2023年江苏卫视春晚提升了11个百分点，是年轻受众关注度涨幅最高的地方卫视春晚之一。

今年晚会的内容设计明显跳出了传统春晚“歌舞开篇、小品压轴、戏曲串场”的固定模板，整台晚会以“龙耀八方，春满九州”为核心主题，但没有生硬的主题宣讲，而是把传统文化元素拆解到了每个节目里。比如非物质文化遗产项目“火龙钢花”的表演，没有单独作为民俗节目呈现，而是和虚拟数字技术结合，1500℃的铁水被击打出漫天钢花时，背景屏幕同步生成虚拟蛟龙穿梭的画面，实景演出与数字特效的融合让现场观众直呼“震撼到起鸡皮疙瘩”，这段表演的片段在短视频平台的播放量超过8亿，不少网友留言说“原来传统民俗可以这么酷”。还有改编自江苏经典民歌《茉莉花》的歌舞节目，加入了苏州评弹的唱腔和云锦服饰展示，把地方文化特色自然融入到了大众熟悉的旋律里，没有丝毫违和感。

演员阵容的搭配也同样体现了“去流量化、重适配度”的思路，整台晚会没有邀请当下热度最高的顶流偶像，反而请到了不少淡出公众视野许久的老牌艺人，以及大量基层文化工作者。其中早年凭借《新白娘子传奇》被观众熟知的赵雅芝，和昆曲表演艺术家单雯同台演绎《水袖情》，两代演员的跨圈层合作让不少观众感叹“次元壁破了”，这个节目播出后，相关话题登上微博热搜榜第三位，带动江苏昆曲相关词条的搜索量一周内上涨了230%。另外还有由南京民间艺术团的普通职工、江苏乡村小学的学生共同完成的合唱节目，没有专业歌手参与，却凭借真诚的表达收获了大量好评，不少观众表示，这种普通人的表演反而更有“年味”。晚会总导演在后续采访中透露，此次选角标准只有“是否适配节目”，超过60%的表演者都不是职业艺人，这一比例在近年卫视春晚中属于最高水平。

语言类节目一直是春晚的“硬通货”，今年江苏卫视春晚的6个小品和相声作品，全部聚焦普通人的日常生活，没有刻意的网络热词堆砌，也没有强行升华主题的尴尬桥段。比如聚焦养老话题的小品《幸福养老院》，把老年人学习智能手机、尝试短视频直播的日常趣事搬上舞台，既有笑点也有对代际沟通的思考，不少网友表示“在里面看到了自己爸妈的影子”；还有讲述外卖员春节留守故事的相声《年三十的订单》，用轻松的方式展现了基层劳动者的生活，没有刻意煽情却让很多观众红了眼。有媒体评价称，今年江苏卫视的语言类节目摆脱了“为了搞笑而搞笑”的误区，真正做到了从生活里找素材，这也是其能够获得观众认可的核心原因。相比之下，部分卫视春晚的语言类节目为了追热点硬塞网络梗，反而让观众觉得尴尬，这也给后续晚会的内容创作提了醒：真实的生活永远是最好的素材来源。

从行业角度来看，江苏卫视龙年春晚的出圈，其实也反映了近年卫视晚会内容创作的趋势变化。此前几年，各大卫视春晚普遍陷入“流量明星堆砌+IP情怀炒冷饭”的怪圈，收视率虽有保障，但观众口碑持续下滑，2023年地方卫视春晚的全网平均满意度仅为38分，创下近五年最低。而今年包括江苏卫视在内的多家卫视，都开始主动调整内容策略，减少流量明星的占比，加大传统文化类、现实题材类节目的投入，整体口碑明显回升。广电总局最新发布的《2024年春节晚会创作指引》中也明确提出，鼓励各电视台“聚焦普通群众，深耕传统文化，减少过度娱乐化内容”，江苏卫视此次的尝试刚好契合了政策引导的方向，也为行业提供了可供参考的样本。不少业内人士表示，未来卫视晚会的竞争不再是明星阵容的比拼，而是内容创新能力和文化挖掘能力的较量，谁能找到传统文化与大众审美之间的结合点，谁就能获得观众的认可。

目前晚会的完整回放视频在各大平台的累计播放量已经超过22亿，相关话题的讨论还在持续，有观众已经开始期待明年江苏卫视春晚的内容，也有网友建议后续可以增加更多地方非遗项目的展示，让更多小众传统文化被大众熟知。值得注意的是，此次晚会中出现的云锦服饰、苏州评弹、火龙钢花等项目，近期的旅游搜索量都出现了明显上涨，不少年轻观众表示看完晚会后想要亲自去江苏体验这些传统文化项目，一台晚会能够带动地方文化旅游的热度，这恐怕是主创团队也没有预料到的额外收获。至于后续其他卫视晚会会不会跟进这种内容模式，传统文化创新表达还能有哪些新的可能性，恐怕还需要整个行业继续探索。