《圣诞快乐2020》市场表现亮眼 小众温情片成影市黑马

进入年末贺岁档，原本被业内看好的几部商业大片先后撤档，不少观众转而把目光投向了此前存在感不高的中小成本作品，其中《圣诞快乐2020》的表现格外出人意料。该片上映首周排片占比仅有8.7%，却凭借场均38%的上座率实现排片逆跌，上映第五天单日票房就突破了2000万，在猫眼、淘票票等票务平台的观众评分都稳定在9.2分以上，社交平台相关话题的阅读量三天内突破12亿，成为今年贺岁档首个跑出的“黑马”作品。有院线经理在受访时表示，这种没有流量演员、没有强戏剧冲突的温情题材能拿到这样的成绩，在近五年的贺岁档市场都十分少见，也侧面说明观众对同质化的商业大片已经产生审美疲劳，更愿意为能引发情感共鸣的真实故事买单。

和很多打着“年代怀旧”旗号的影片不同，《圣诞快乐2020》并没有刻意渲染时代氛围，也没有堆砌2020年的公共事件符号，所有的时代背景都藏在角色的生活细节里：开网约车的男主手机里反复弹出的疫情防控通知，开小吃店的女主店门上贴着的“不扫码不许进店”的提示，养老院里的老人隔着玻璃和家人挥手的场景，这些没有台词的细节，瞬间就能把观众拉回三年前的特殊时期。影片最巧妙的地方在于，它没有把2020年塑造成一个充满苦难的时间节点，而是把普通人在特殊时期里的微小期待当成了故事的主线，就连“圣诞快乐”这句祝福，也不是什么浪漫的仪式感，而是几个陌生人之间互相打气的一句口头禅。有观众在观影后评价，自己本来是抱着看“催泪片”的预期进的影院，最后哭的地方却不是看到角色遭遇困境，而是看到明明自己过得都不容易的几个人，还在想着给别人送礼物的时候。

该片的角色设定也跳出了常规温情片的套路，没有完美的“好人”，也没有刻意制造的“恶人”，每个角色身上都带着普通人的自私和柔软：男主是个欠了外债的网约车司机，为了多赚点钱故意绕路，捡到乘客落下的礼物第一反应是想拿去卖钱，转头看到乘客是个要去医院看生病的孩子的妈妈，又默默把礼物送了回去；女主是个脾气暴躁的小吃店老板娘，因为客人少给了五块钱能追出去半条街，看到流浪的小伙子在店门口冻得发抖，又默默地给人煮了碗热面。整部影片没有任何一个角色说过“我要善良”这类的台词，所有的善意都是藏在生活的鸡零狗碎里的，反而比刻意的煽情更有打动人的力量。不少观众都在社交媒体上晒出了自己在影片里看到的熟人影子：有人说男主像自己开网约车的舅舅，有人说女主就是自己家楼下开早餐店的阿姨，这种强烈的代入感，也是影片能够实现口碑传播的核心原因。

为了尽量还原真实的生活质感，影片的拍摄过程也和常规的商业片截然不同，导演在开拍前没有给演员完整的剧本，只给了每个角色的人物小传，很多戏份都是演员即兴发挥的。饰演小吃店老板娘的演员余皑磊在采访中透露，有一场她和男主吵架的戏，剧本里本来只有两句台词，结果拍摄的时候两个人越吵越真实，最后那场戏拍了十二分钟，导演直接把整段都剪进了正片里。整部影片的镜头也没有用任何过度的美化，男主开的网约车座椅上有明显的破洞，女主的小吃店墙面沾着油污，养老院的墙皮有脱落的痕迹，这些看起来“不够精致”的细节，反而让整个故事的可信度提升了不少。有影评人评价，《圣诞快乐2020》其实代表了近年国产现实题材影片的一个新的创作方向：不再追求强戏剧冲突，也不再刻意放大人物的苦难，而是把镜头对准普通人的日常，哪怕没有惊心动魄的剧情，也能打动观众。

值得注意的是，《圣诞快乐2020》的观众画像和以往的温情片也有明显区别，以往这类影片的主要受众是30岁以上的女性，而该片的购票用户里，20-25岁的男性观众占比达到了37%，很多年轻观众都是在短视频平台刷到片段后特意买票去影院的。有业内人士分析，这其实和近年短视频平台对影视内容传播的影响有关，很多观众不需要看完完整的剧情介绍，只要看到某一个能戳中自己的片段，就会产生观影意愿，这也给了很多没有宣发预算的中小成本影片出圈的机会。和《你好，李焕英》《人生大事》等此前出圈的温情片相比，《圣诞快乐2020》的叙事更加平淡，没有强烈的戏剧转折，甚至没有一个明确的“高潮”部分，它能拿到现在的票房成绩，其实也说明观众的审美正在变得更加多元，不再只追求在影院里得到强烈的情绪刺激，也愿意接受这种“像生活一样”的故事。

目前《圣诞快乐2020》的票房已经突破3亿，猫眼专业版给出的最终票房预测是5.8亿，这个数字虽然比不上同期的商业大片，但作为一部成本只有3000万的中小成本影片，已经算得上是超额完成任务。不过围绕影片的争议也一直没有断，有观众认为影片把2020年的经历拍得过于轻描淡写，回避了真正的苦难，也有观众觉得这种“苦中作乐”的表达才是普通人真实的生活状态，毕竟不是每个人都经历过惊天动地的大事，更多人都是在那些微小的暖意里撑过了那段日子。目前影片还在上映中，后续票房能不能继续保持增长，很大程度上取决于这些争议能不能吸引更多观众走进影院，毕竟对于一部文艺属性较强的影片来说，有讨论度从来都不是坏事。