《有兽焉第三季》播放量破亿 拟人化叙事成国漫新看点

上线仅两周，国产动画《有兽焉第三季》的全平台播放量就突破了1.2亿次，相关话题在社交平台的总阅读量超过8亿，不仅刷新了该系列动画的前两季的热度纪录，也成为今年Q4季度番剧市场的最大黑马。不少观众在看完更新内容后主动到社交平台分享观后感受，既有讨论剧情走向的普通观众，也有分析角色设定的资深动画爱好者，甚至有传统文化爱好者专门梳理剧中出现的神兽民俗典故，这种跨圈层的讨论热度，在近年的国产治愈系动画中极为少见。有业内分析人士指出，《有兽焉》系列能连续三季保持口碑稳定，本质上是找到了传统文化IP当代化改编的新路径，没有走宏大叙事的老路，而是把神话角色放到普通人的生活场景里，让观众自然产生代入感。

和前两季相比，第三季的剧情明显跳出了“日常单元剧”的固定模式，加入了更连贯的主线叙事：原本在凡间“混日子”的四不像，突然接到了来自天庭的旧友邀约，随之而来的还有上古凶兽现世的传言，原本平静的鹿人店生活被彻底打破，貔貅兄弟的身世谜团也在这一季逐渐露出更多线索。不少老观众都注意到，这一季的节奏明显有了调整，既有观众熟悉的“神兽打工日常”搞笑桥段，比如饕餮因为太能吃被自助餐厅拉进黑名单、吐宝鼠为了帮鹿人店增收直播卖周边，也有涉及角色过往的厚重内容，这种“轻松治愈+主线伏笔”的双线叙事，既留住了喜欢日常向的老观众，也吸引了不少偏好剧情向的新受众。据平台公开的用户画像显示，第三季的观众中，25-35岁群体的占比相比前一季提升了17%，说明该系列的受众正在从低龄向核心动画爱好者，拓展到更广泛的成年观众群体。

角色塑造的进一步落地，也是第三季收获高口碑的核心原因。从第一季登场就自带“混不吝”气质的四不像，在这一季里终于展现出了性格的另一面：面对找上门来的旧友，他嘴上说着嫌麻烦，却还是偷偷帮对方解决了追兵；看到貔貅兄弟因为身世问题陷入自我怀疑，他嘴上不说，却默默给俩孩子加了饭量。这种“嘴硬心软”的性格，让原本带着神话滤镜的神兽角色，多了很多普通人的“烟火气”。还有之前作为搞笑配角出现的兔爷，这一季也有了自己的专属故事线，他当年放弃天庭职位下凡的原因，和他随身带着的那幅旧画的秘密，都在更新内容里有了初步交代。没有非黑即白的刻板角色，每个神话人物都有自己的执念和软肋，这也是观众愿意反复讨论角色的重要原因。有观众在评论区留言说“看个动画居然看到了自己身边朋友的影子，四不像嘴上不饶人但做事靠谱的样子，跟我哥简直一模一样”。

从整个国产动画行业的发展来看，《有兽焉》系列的走红也反映出治愈系动画的市场潜力正在不断释放。过去很长一段时间里，国产动画市场要么是面向低龄群体的少儿向作品，要么是走热血、悬疑路线的成人向动画，面向大众的“轻治愈”品类一直是市场空白。直到近两三年，随着《有兽焉》《非人哉》等一系列改编自漫画的治愈系动画上线，才逐渐打开了这个品类的受众市场。和需要追更、理解复杂世界观的热血动画相比，这类动画的观看门槛更低，每集10分钟左右的时长也更适配观众的碎片化观看需求，既能让观众在忙碌的生活里获得片刻放松，又有足够的剧情细节支撑反复观看，刚好契合了当下年轻观众的内容消费习惯。据灯塔专业版发布的《2024年国产动画市场报告》显示，治愈系动画的市场占比已经从2021年的6%提升到了2024年的21%，增长速度远超其他动画品类。

值得注意的是，《有兽焉第三季》在传统文化元素的运用上也做得更加隐蔽和自然，没有刻意的科普说教，而是把相关的民俗知识藏在剧情细节里。比如剧中出现的“重明鸟驱邪”的情节，对应的是中国古代新年贴重明鸟画像的传统习俗；貔貅兄弟能吞万物的设定，也完全符合传统民俗里对貔貅的记载，甚至连四不像居住的鹿人店门口的对联，细节都和古代神兽相关的民俗记载吻合。这种“润物细无声”的文化输出，也让不少观众主动去查询相关的传统文化知识，有电商平台的数据显示，第三季上线后，平台上“神兽相关民俗书籍”的搜索量环比上涨了130%，不少观众都是看完动画后对相关内容产生了兴趣。国产动画讲好中国故事，不一定非要用宏大的叙事，把传统文化元素融入日常的剧情细节里，反而能让观众更容易接受，这也是《有兽焉》系列给行业带来的重要启示。

目前《有兽焉第三季》的剧情已经更新过半，关于主线剧情的讨论还在不断升温，有观众推测接下来的剧情里会揭露四不像当年离开天庭的真正原因，也有观众希望后续能多放一些貔貅兄弟小时候的剧情。针对观众的讨论，官方目前还没有给出明确的回应，只是在最新的线下见面会上透露，后续的剧情会有更多让人意外的反转，同时也不会丢掉该系列一直以来的治愈内核。对于很多追更了三季的老观众来说，看《有兽焉》早就成了一种固定的休闲习惯，每周更新的10分钟内容，就像是和熟悉的老朋友见面，不管剧情怎么发展，只要这些毛茸茸的神兽还在热热闹闹地过日子，就足够让人觉得安心。现在也有不少观众开始催更第四季的制作，不知道这个关于神兽下凡打工的故事，接下来还会带来哪些新的惊喜。