《超级农场主》成黑马 乡村题材喜剧开拓新表达空间

2024年暑期档后半段，没有流量演员加持、前期宣发投入仅300万的小成本喜剧《超级农场主》意外跑出，上映12天累计票房突破2.3亿，淘票票开分9.2，豆瓣评分稳定在7.8，成为同档期口碑与票房双赢的代表作。不少观众在社交平台晒出观影票根，称其“是今年笑料最不尴尬的国产喜剧”，甚至有院线经理主动调整排片占比，将其从首日不足8%的排片一路拉高至27%，这部主打“新农人创业”的乡村题材作品，打破了过去同类影片要么过度苦情、要么悬浮脱节的创作惯性，给本土喜剧创作提供了新的落地思路。此前乡村题材往往被归类为“小众献礼向”内容，很少能进入商业片主流视野，《超级农场主》的破圈也让业内重新看到现实题材喜剧的市场潜力。

和常见的“返乡创业”故事不同，影片主角并非传统认知里踏实肯干的老农户，而是在外打拼十年、创业失败欠了80万外债的城市白领李顺风，抱着“躲债+蹭乡村振兴补贴”的歪主意回到老家，却误打误撞接下了村里濒临倒闭的有机农场经营权。导演张兴安在接受采访时提到，这个人物的灵感来自他在浙江丽水采风时遇到的真实新农人，“现在很多回村的年轻人本来不是带着什么远大理想回来的，可能就是在城里待不下去了，或者想找个轻松点的活，这种‘不完美’的主角反而更真实”。影片里没有把主角塑造成凭空出现的“救世主”，反而花了大量篇幅展现他的“不靠谱”：为了省成本用过期肥料搞坏了半亩菜地，拍短视频带货时夸大宣传被网友投诉，甚至想把农场转包出去赚差价跑路，正是这些充满缺点的细节，让这个角色获得了不少年轻观众的共鸣，“终于看到不是开了金手指的创业故事了”。

作为喜剧，《超级农场主》的笑点设计也脱离了过去乡村题材常用的“村民愚昧”“城乡反差”等老套桥段，所有笑料都来自真实的乡村生活逻辑。比如李顺风想给农场做直播，请来的本地主播是跳广场舞的村支书妻子，对着镜头一口方言卖有机蔬菜，误打误撞成了平台热门的“银发带货博主”；还有镇上的农技师来指导技术，李顺风把人家当成要债的，躲在菜地里把自己涂得一身泥，最后发现对方是自己小学时的同桌。这些笑点没有刻意丑化任何角色，反而用生活化的细节勾勒出当代乡村的真实面貌：村民们会上网懂直播，不是等着被帮扶的弱势群体，反而比回来的年轻人更懂土地的规律。有影评人指出，这是近年乡村题材作品里少有的“平视乡村”的创作视角，既没有把乡村塑造成落后的代名词，也没有过度美化成远离城市的乌托邦，而是呈现出它正在经历的、鲜活的变化。

值得注意的是，《超级农场主》并非个例，近两年来，瞄准普通人生活的现实题材喜剧正在逐渐占据市场。2023年票房破13亿的《保你平安》、2024年清明档的《大喜事》，都是以小人物的生活困境为切入点，用喜剧的方式化解现实焦虑，这类没有大IP、没有特效场面的作品，反而越来越受观众欢迎。灯塔专业版数据显示，2024年上半年上映的现实题材喜剧平均票房回报率达到1:4.2，远高于同档期的奇幻、动作类商业片，观众对“接地气、有生活感”的内容需求正在持续提升。而《超级农场主》的出品方也是近年专注小成本现实题材的新锐公司，此前推出的《小区大事》《菜市场烟火》等作品都取得了不错的口碑，其负责人在接受采访时提到，“现在的观众早就看腻了悬浮的都市剧和套路化的爽片，反而愿意为真实的、有共鸣的故事买单”。

影片的配角阵容也成了观众讨论的热点，饰演村支书的老演员李保田虽然戏份不多，但每次出场都贡献了不少名场面，他穿着洗得发白的夹克，蹲在田埂上和李顺风算账的片段，被不少网友剪进了“国产影视剧演技名场面”合集。而饰演村里养猪大户的演员刘刚，本身就是东北农村出身，为了拍这部戏提前三个月到当地的农场体验生活，甚至真的学会了给猪打疫苗、维修农用机械，影片里他和李顺风对着骂街的戏份，全是现场即兴发挥，连导演都没舍得剪。不少观众看完影片后表示，最喜欢的就是这些“不像演的”配角，他们的存在让整个故事的真实感又上了一个台阶。目前影片的长尾效应还在持续，不少三四线城市的影院排片占比还在上涨，甚至有地方农业部门组织基层工作人员集体观影，称其“对乡村振兴的实际工作有不少启发”。

当然，影片也存在不少争议，有观众认为后半段的剧情还是落入了“强行圆满”的俗套，李顺风最后放弃回到城市、留在农场发展的转变铺垫不够充分，还有观众提出，影片里对于有机农场的运营描述过于理想化，现实里新农人遇到的技术难题、销路问题比影片里展现的要复杂得多。也有业内人士指出，《超级农场主》的成功有一定的档期偶然性，刚好赶上了同档期缺乏优质喜剧内容的窗口期，但不可否认的是，它确实给之后的乡村题材创作打了个样：不需要刻意煽情，不需要夸大苦难，只要真诚地讲好普通人的故事，一样能获得市场的认可。至于未来会不会有更多同类型的作品出现，乡村题材会不会成为下一个影视创作的风口，或许还要看接下来的市场给出的答案。