2024民视除夕特别节目收视领跑 台综传统IP焕新引热议

春节档向来是各台综艺内容比拼的重要赛道，2024年民视打造的《第一发发发》特别节目播出后便交出亮眼成绩单：CSM平均收视率突破3.2，占据同时段台湾地区综艺收视榜首，相关话题在社交平台的总讨论量突破120万次，不少观众在评论区晒出全家围坐看节目的照片，直言“每年等这档节目才算是真正过年”。作为台湾地区播出超过20年的除夕传统IP，这档节目能够持续保持市场竞争力，恰恰印证了本土综艺只要抓住在地情感共鸣点，即便不依赖流量艺人也能稳定收割受众注意力。对比近年不少同类除夕节目过度追求流量噱头、内容同质化严重的问题，《第一发发发》的高收视也给行业提供了另一种内容创作思路。

今年的节目在设置上跳开了传统晚会“歌舞串烧+游戏拼盘”的固定模式，整场内容以“新春送福进万家”为核心线索，把录制场地从演播室延伸到了台湾不同地区的普通社区。制作组提前一个月面向全台征集普通家庭的新年愿望，最终筛选出12组极具代表性的对象：有经营了三代的台东面线店商户，有高雄深耕有机农业的青年创业团队，还有桃园的三代同堂大家庭，节目中主持人和艺人团队直接上门送惊喜，既有帮面线店老板完成“给周边独居老人送年夜饭”的暖心环节，也有和农业青年一起直播带货销售农产品的务实内容，这种“去演播室化”的内容设计，既降低了综艺的刻意感，也让“过年”的内核从舞台表演落到了真实的生活场景里。不少观众反馈，看到普通民众的真实反应比看精心编排的小品更有代入感，这也是节目能够跨年龄层收获好感的核心原因。

艺人阵容的搭配上，节目组也没有刻意追求顶流话题度，反而走了“老熟人+新面孔”的混搭路线，既有陈美凤、翁家明等民视老牌戏剧演员压阵，也有近年凭借本土剧《市井豪门》走红的新生代演员郭亚棠、傅子纯参与，甚至邀请了3位台湾本土的非遗传承人来到现场，包括剪出百幅龙年主题剪纸的90后手艺人，还有掌握传统炸年糕技艺的老师傅。不同于其他节目里艺人固定表演节目的模式，这次所有嘉宾都打散到不同的任务环节里，老牌演员跟着老师傅学做年菜，新生代艺人跟着非遗传承人学写春联，没有所谓的C位安排，所有艺人都是普通的“新春参与者”，反而碰撞出了不少意料之外的笑点。比如出道超过30年的陈美凤在学做红龟粿时不小心把粿皮捏破，当场自嘲“厨艺还不如普通家庭主妇”，相关片段在短视频平台的播放量超过500万次，成了今年春节的热门传播素材。

游戏环节的设置也贴合了“接地气”的整体调性，没有设置复杂的规则，全部都是台湾民众过年常玩的传统项目，包括掷骰子博饼、新春猜字谜、方言歇后语接龙，奖品也都是普通家庭过年用得上的实物：全年份的食用油、生鲜礼盒、家电消费券，最高奖项是给中奖家庭送出一整年的免费米面供应。节目还特别设置了“两岸新春趣味对比”板块，邀请在台生活的大陆网友分享各自家乡的过年习俗，从北方的腊月二十三祭灶，到广东的逛花市习俗，不同地区的过年差异引发了大量弹幕讨论，这种文化层面的内容融合，也让节目的价值跳出了单纯的娱乐属性，成了民俗文化传播的载体。不少大陆观众通过网络转播看完节目后也表示，原来台湾地区的过年习俗和大陆有这么多相似之处，无形中也拉近了两岸民众的情感距离。

从行业层面来看，《2024民视第一发发发》的出圈其实也给当下的综艺市场提了醒，近年不少平台制作节庆综艺时，总陷入“高投入+大流量+炫舞美”的误区，动辄投入数千万预算打造舞台，邀请的艺人全是话题明星，但内容却完全脱离普通观众的真实生活，最终的结果往往是网上讨论热闹，实际收视数据惨淡，普通观众看完之后根本记不住内容。而这档节目单集制作成本不到同类晚会的三分之一，没有华丽的舞台包装，所有内容都围绕“普通人的新年”展开，反而收获了高口碑和高收视，这也证明综艺内容的核心竞争力从来不是资金和流量，而是能否精准触达受众的情感需求。对于拥有大量传统节庆IP的国内综艺市场来说，这种“小成本、大情怀、正能量”的创作方向，显然有很高的参考价值。

目前节目已经在网络平台上线完整版内容，相关的话题讨论还在持续发酵，有观众已经在民视官方账号下留言，希望明年的节目能把送福的范围扩大到更多城市，甚至可以邀请大陆的普通家庭一起参与互动。也有业内人士分析，随着两岸文化交流的不断加深，这类具有在地文化特色又有情感共鸣的综艺内容，未来很有可能实现两岸同步播出，让更多观众感受到传统春节的不同打开方式。毕竟无论生活节奏怎么变化，大众对于“团圆、温暖、烟火气”的情感需求始终不会变，而能抓住这种需求的内容，永远不会缺少受众。