2024港姐决赛收视创三年新高 审美多元化成核心讨论点

TVB一年一度的选盛事2024香港小姐竞选决赛于9月15日晚落下帷幕，根据翡翠台实时收视数据显示，当晚直播最高收视峰值突破26点，全晚平均收视达22.1点，相较2023年提升1.8个百分点，创下近三年港姐决赛收视纪录。社交平台相关话题总阅读量24小时内突破12亿，仅微博平台就有17个相关话题登上热搜榜，其中“港姐审美是不是变了”“这届港姐实力派好多”等话题的讨论量均超过50万条。值得注意的是，本届观众讨论的焦点不再集中于“颜值能不能打”，更多转向候选者的个人履历、临场反应和综合素养，这种评价标准的转变，其实恰恰是港姐竞选举办52年来主动贴近大众审美变化的调整结果。不少参与投票的观众在采访中表示，现在看港姐更看重“能不能代表当代香港女性的风貌”，不再执着于传统认知里的“标准美人”形象。

最终摘得2024港姐冠军桂冠的是24岁的倪乐琳，她目前是香港大学医学院的在读博士生，主攻脑神经科学方向，参选期间就因为“学霸”身份受到大量关注。决赛现场的问答环节，她被问到“如果需要用一种科学原理解释爱情”时，没有按照常规套路走感性路线，反而笑着用神经递质多巴胺的分泌机制作答，还补充说“科学能解释心动的起点，但接下来的故事还是要靠两个人自己写”，这段回答播出后立刻被观众截成片段在各大平台传播，不少网友评价她“把专业功底和临场反应结合得太妙了”。获得亚军的是22岁的梁嘉莹，她是一名职业芭蕾舞演员，曾随香港芭蕾舞团赴多个国家参与巡演，决赛才艺展示环节她带来的现代芭蕾舞片段，也被专业舞蹈博主评价“完成度完全达到商演标准”。季军则由25岁的陈怡欣获得，她此前是香港一家非牟利机构的社工，专注于基层儿童教育服务，参选初衷就是希望借助港姐的影响力让更多人关注弱势儿童群体。

本届港姐竞选从海选阶段就打破了延续多年的选角规则，首次取消了“年龄不得超过27岁”的限制，也不再要求参选者必须有香港永久居民身份，只要在香港居住满三年即可报名。规则放开后，本届报名人数相较去年增长了47%，候选者的职业背景也更加多元，除了常规的学生、模特、演员之外，还有注册会计师、运动康复师、纪录片导演、兽医等不同行业的从业者。负责本次竞选统筹的TVB高层在接受媒体采访时透露，调整报名规则的想法从2022年就开始酝酿，当时组委会做了一次覆盖全港18-45岁女性的调研，超过68%的受访者认为“港姐不应该只属于年轻女孩，不同年龄段的女性都有各自的魅力”，这也最终促成了本次规则的调整。从最终的观众反馈来看，这次调整显然收到了正向反馈，不少此前对港姐竞选不感兴趣的年轻观众，正是因为看到了“和自己一样的普通女孩也能参选”，才特意蹲守了决赛直播。

决赛当晚的舞台设计也做了大幅度革新，摒弃了过去十几年沿用的奢华欧式舞美风格，转而采用了大量香港本土元素作为设计核心，开场秀的背景LED屏循环播放着香港从70年代到当代的城市变迁影像，候选者的第一轮展示服装也融合了香港老字号旗袍店的传统剪裁和现代时尚设计。值得一提的是，本次决赛的评委团也首次加入了普通观众代表，10名从全港公开招募的观众评委和12名专业评委共同打分，观众评委的打分占比达到30%。组委会相关负责人表示，加入观众评委就是为了让评选结果更贴合大众审美，“港姐选出来是要让香港市民觉得亲切的，不是高高在上的花瓶”。这种“去精英化”的调整也体现在评分标准里，外形条件的占比从过去的40%降到了25%，临场反应、综合素质、社会贡献度的占比则大幅提升。

作为华语地区历史最悠久的选美IP，港姐竞选曾经在上世纪八九十年代达到巅峰，诞生了张曼玉、李嘉欣、蔡少芬等一大批至今仍活跃在娱乐圈的知名艺人，但进入2010年之后，受选秀节目爆发、观众审美分化等因素影响，港姐的关注度一度持续下滑，2021年的决赛平均收视甚至跌破17点，当时还有不少媒体发出“港姐是不是已经过时了”的质疑。但从近三年的调整来看，港姐竞选显然在主动寻求破圈路径，2022年首次推出的真人秀前传《港姐实习日记》平均收视破19点，2023年联动香港旅游发展局推出的“港姐带你游香港”系列短视频全网播放量破5亿，这个老牌IP正在用贴近当代传播语境的方式，重新找回和大众的连接点。对比内地近年层出不穷的选秀、选美活动，港姐的这种“放下身段做内容”的思路其实也给同类节目提供了参考：比起刻意制造话题、筛选完美人设，接住大众的真实情绪反而更能获得长久的生命力。

决赛结束后的采访环节，有记者问本届冠军倪乐琳之后会不会进入娱乐圈发展，她给出的答案也和往届港姐不太一样：“我还有一年博士就毕业了，肯定会先把学业完成，之后如果有合适的机会，也希望能多做一些科普类的内容，让更多人关注脑健康相关的问题。”还有不少网友在社交平台上建议，TVB可以给本届港姐们开一档职业体验类的真人秀，让高学历、有不同职业背景的她们去体验香港不同行业的工作，这条建议下面已经有超过2万条点赞。从目前的反馈来看，观众对于这届港姐的后续动态显然抱有很高的期待，而港姐这个老牌IP后续还能做出哪些创新，是否真的能重新回到大众文化的核心视野，恐怕还要等时间给出答案。