《春满东方2023春晚》收视口碑双收 创新表达引观众热议

作为每年春节档省级卫视晚会赛道的核心竞争者，东方卫视2023年《春满东方》春节晚会播出后迅速拿下同时段收视前三的成绩，相关话题全网总播放量突破22亿，其中多个节目片段在短视频平台的单条转发量均超过百万。不同于不少春晚类节目陷入“情怀堆砌”“流量堆砌”的创作误区，这台晚会从筹备阶段就锚定“烟火气+年轻态”的核心方向，超过6成的节目内容均为原创首发，甚至不少语言类节目是专为不同领域的普通人量身打造，完全打破了传统晚会“明星为主、内容服务流量”的创作逻辑。从后续观众反馈来看，这种创作思路也确实戳中了大众的春节情绪需求，相关话题下超过70%的评论都提到了“接地气”“有共鸣”，侧面印证了晚会内容调整的有效性。

这台晚会的内容设置本身就跳脱了常规春晚的固定框架，没有把大量时间放在流量明星的歌舞表演上，反而专门开辟了“普通人叙事”的内容板块。晚会团队前期在全国范围内征集了超过200组普通人的春节故事，最终筛选出外卖骑手、乡村教师、冬奥志愿者、航天一线工作人员等12组代表人物，其中不少人直接登上舞台参与节目表演。有观众印象最深的是上海外卖骑手小秦和歌手共同演绎的原创歌曲《路灯下的年夜饭》，歌词里提到的“冬天的保温箱要贴三层暖贴”“年夜饭在站点和同事分吃饺子”等细节，都来自小秦真实的生活经历，播出后不仅冲上了同城热搜，还引发了多个城市外卖站点的集体转发。不少观众在评论里提到，以前看春晚总觉得节目里的生活离自己很远，这次看到和自己一样的普通人站在舞台上，才觉得是真的在过“我们的年”。

在传统文化元素的融合上，《春满东方2023春晚》也走出了和同类晚会不同的路径，没有选择直接复刻传统戏曲、民俗表演的形式，而是把传统文化符号拆解进了不同类型的节目里。比如最受年轻观众欢迎的创意舞蹈《青绿游春》，就把《千里江山图》的色彩元素和江南地区春节游春的民俗结合起来，舞者服装的染色工艺专门邀请了国家级非物质文化遗产“草木染”的传承人参与指导，舞台背景的动态效果也参考了明代画作《上元灯彩图》里的春节市集场景。这种“轻说教、重感受”的呈现方式，让不少原本对传统文化节目不感兴趣的年轻观众也主动搜索相关背景知识，晚会播出后，“上元灯彩图”“草木染工艺”等关键词的搜索量环比上涨了470%，完全打破了“传统文化节目受众老龄化”的行业固有认知。

语言类节目历来是各台春晚的“兵家必争之地”，《春满东方2023春晚》的7个语言类节目里，没有一个是聚焦“家长里短、婆媳矛盾”这类传统春晚常见的戏剧冲突，反而把目光对准了过去一年普通人身边的热点事件。有聚焦社区团购志愿者日常的小品《我的团长我的团》，也有调侃居家办公趣事的脱口秀《我家就是会议室》，还有专门为反诈宣传打造的相声《天上不会掉馅饼》。这些节目普遍没有刻意制造煽情段落，也没有强行升华主题，反而靠着大量真实的生活细节引发观众共鸣，比如小品里提到的“团长每天定三个闹钟抢菜”“把家里的存货都分给独居老人”等细节，都是2022年上海市民的共同记忆，播出后不少观众在社交平台晒出自己当时和社区团长的聊天记录，直呼“这简直是在我家装了摄像头”。

从行业角度来看，《春满东方2023春晚》的走红其实也反映了近几年卫视春晚创作的趋势变化。前几年不少卫视春晚都陷入了“拼流量”的竞争误区，把大量预算用在邀请头部明星身上，反而忽略了内容本身的打磨，导致很多晚会看起来星光熠熠，但观众看完之后根本记不住任何节目。而近两年随着观众审美水平的提高，越来越多卫视开始意识到，真正能打动人的内容永远是和普通人的生活息息相关的，流量加持只能带来一时的关注度，情感共鸣才是晚会能被观众记住的核心。这一点从近两年各台春晚的收视数据也能看出来，2023年春节期间，所有省级卫视春晚里收视排名前五的节目，全部都是聚焦普通人生活的内容，没有一个是纯流量明星的歌舞表演，这种市场反馈也给整个行业的创作方向提供了新的参考。

当然这台晚会也并非没有争议，部分观众认为部分节目为了追求年轻化，加入了太多网络热梗，反而显得有些刻意；也有观众觉得传统文化类节目的时长还是太短，没能展开呈现更多细节。不过这些争议并没有影响晚会的整体口碑，反而让不少观众开始讨论“好的春晚到底应该是什么样”：有人觉得春晚应该承载更多传统文化传播的功能，有人觉得春晚就应该是轻松搞笑的“电子下饭菜”，还有人觉得春晚最重要的是让每个普通人都能在里面看到自己的生活。这些讨论本身其实也正是春节晚会的意义所在，作为陪伴了中国人几十年的春节传统，它本来就不需要有固定的模板，能让不同年龄、不同背景的观众都能找到属于自己的情感落点，或许就是一台好春晚最重要的标准。