《万里走单骑》收视口碑双丰收 世遗题材破圈引观众热议

近期文化类综艺《万里走单骑》的最新一期节目上线后，相关话题迅速登上社交平台热搜榜，不少观众自发在社交平台分享观后感，有人感慨“原来世界文化遗产离普通人的生活这么近”，也有人被节目里老中青三代嘉宾的互动戳中笑点。作为国内首档聚焦世界文化遗产探寻的季播综艺，该节目开播至今已经走过12个省份、20余处世遗地，全网累计播放量突破30亿，相关话题阅读量超过120亿，连续三年稳居同类型文化综艺收视榜首。不同于以往同类节目偏向严肃科普的叙事风格，这档节目从策划阶段就跳出了“说教式”的内容框架，把“行走”作为核心载体，让嘉宾以普通探访者的视角深入世遗地的日常场景，这种创作思路也为文化类综艺的破圈提供了新的参考样本。

很多观众对节目印象最深的，恰恰是那些不刻意设计的“非高光”片段：在泉州西街，嘉宾们跟着当地阿婆学做润饼，聊着聊着就说到了宋元时期泉州作为东方第一大港的商贸历史，海纳百川的文化特质就藏在阿婆手里混合了南北风味的饼皮馅料里；在河南安阳殷墟，考古队的年轻队员带着嘉宾在探方里扫土，随手捡起一片刚出土的陶片，就讲起了3000年前商代都城的生活日常，原本遥远的历史瞬间就有了可触摸的温度。节目没有把世遗地塑造成遥不可及的“文物陈列馆”，而是反复强调这些地方至今仍有普通人生活，世遗的价值从来不是束之高阁的古董，而是活在代代传承的生活方式里。这种创作理念也打动了很多年轻观众，有95后观众在评论区留言，看完节目专门去了福建土楼旅游，才发现原来课本里的“世界建筑奇迹”里，至今还住着很多人家，早上能听到邻里喊吃饭的声音，这种烟火气比任何宣传都更有吸引力。

嘉宾阵容的搭配也是节目出圈的重要原因，作为常驻嘉宾的文物学家单霁翔，没有端着专家的架子，反而经常是团队里的“笑点担当”，爬长城的时候比年轻嘉宾走得还快，在苏州园林里还会跟工作人员学做苏绣，遇到观众合影也从不拒绝。其他常驻嘉宾里有90后歌手、有青年演员，还有文化领域的学者，不同年龄、不同背景的人凑在一起，看待世遗的角度完全不同：年轻人更关心这些地方有没有适合打卡的点位，有没有好吃的特色美食，学者会关注文物保护的最新技术，不同视角的碰撞也让内容有了更多层次。节目组曾在采访中透露，嘉宾的所有行程都没有提前安排详细的台本，只有大致的探访路线，很多互动都是现场随机发生的，这种真实感也是观众觉得节目“不生硬”的核心原因。

从行业角度来看，《万里走单骑》的走红也不是偶然，近几年文化类综艺市场逐渐告别了早期“靠明星流量撑场、内容空泛”的阶段，观众越来越看重内容的专业性和获得感。对比前几年同类型节目普遍存在的“重演绎轻纪实”问题，这档节目把70%的内容占比都留给了真实的探访过程，每一期节目都会邀请3-5位当地的文物工作者、原住民参与录制，他们的讲述比任何编剧写的台词都更有感染力。据广电总局发布的2023年文化综艺收视报告显示，世遗、非遗相关的节目受众覆盖率同比上涨47%，其中30岁以下的年轻观众占比超过55%，说明这类内容的市场接受度正在快速提升。而《万里走单骑》作为其中的头部项目，也给行业提供了一个可参考的创作路径：不需要刻意讨好年轻观众，只要把内容做扎实，把历史讲得有人情味，自然能获得市场的认可。

当然节目播出过程中也收到了不同的声音，有专业的文物保护工作者提出，部分环节为了追求节目效果，嘉宾的操作不符合文物探访的规范，比如在考古现场没有戴防护手套，在古建筑里随意触碰木质构件，这些问题也被节目组及时采纳，在后续的录制中专门增加了文物保护规范的科普环节。还有观众觉得部分期数的内容太偏向娱乐化，对世遗的专业知识讲解不够深入，节目组也在最新一季的节目里调整了内容比例，每一期都会增加5分钟左右的“世遗小课堂”，由当地的文物专家专门讲解相关的专业知识，兼顾趣味性和专业性。这种和观众实时互动的创作模式，也是节目能够连续播出多季仍保持高口碑的重要原因，文化内容的传播本来就是双向的过程，观众的反馈也能反过来丰富内容的深度。

最新一季的节目已经官宣了接下来的探访路线，除了国内的世遗地，还会首次走出国门，去探访柬埔寨吴哥窟、埃及金字塔等世界知名的文化遗产，节目组也透露，会邀请当地的文化学者担任向导，从文明交流的角度解读不同国家世遗的共通价值。很多观众已经开始期待后续的内容，有人建议节目组可以多关注一些正在申报世遗的项目，让更多还没被大众熟知的文化景观走进公众视野。也有行业人士分析，这档节目之所以能保持长久的生命力，本质上是抓住了当下观众对文化内容的需求：大家不再满足于被动接受知识灌输，更希望跟着镜头去行走、去体验，去感受文化遗产背后的人的故事。至于接下来的节目还能带来哪些新的惊喜，还要等内容上线之后才能见分晓。