《新春开运王2019》热度不减 港式民俗综艺破圈引关注

临近2025年春节档，不少观众翻出往年的新春特辑综艺重温年味，其中2019年播出的TVB民俗类节目《新春开运王2019》近期在短视频平台的播放量逆势上涨，单条相关片段剪辑的播放量突破500万，相关话题讨论量超过20万次。不少00后观众在评论区留言表示，第一次接触这类港式开运节目，“原来老派贺年内容还能做得这么有趣。这档主打新春民俗讲解、开运指南的节目，时隔6年仍能引发圈层传播，恰恰印证了优质民俗内容的长期生命力。不同于多数综艺播出后热度快速消退的规律，这类具备实用属性的贺年内容，反而会在每年新春节点被观众反复提及。

作为TVB每年开春的固定王牌节目，《新春开运王》系列从2010年推出后就常年占据新春时段收视前排，2019年的这一档更是被不少观众誉为“系列最佳”。这一年的节目在常规的年俗讲解、开运贴士之外，特意加入了不少贴近普通市民生活的实景探访环节，节目组邀请多位香港本地堪舆学界的资深学者，走进香港不同区域的普通市民家中，实地讲解家居布局的注意事项，同时结合不同家庭成员的生肖属性，给出针对性的新年运势建议。不同于市面上多数玄学类节目主打“玄虚感”的创作思路，《新春开运王2019》的内容始终落脚在普通人的日常生活需求上，无论是开市吉日的选择、拜年的礼仪讲究、犯太岁人群的化解方法，所有内容都和普通市民的新春生活紧密相关，没有门槛的内容设置也让节目获得了跨年龄层的观众基础。

主持阵容的搭配也是这档节目能出圈的核心原因之一，当年的节目由“开运系列”的固定主持人麦玲玲、李丞责、李居明三位业内人士担任核心嘉宾，搭配TVB资深艺人黎诺懿、高海宁担任主持。几位专业嘉宾一改大众印象里玄学人士的严肃刻板印象，在节目里用非常生活化的语言讲解复杂的民俗知识，讲解生肖运势的时候会结合当年的社会热点，还会时不时和主持人互动，抛出不少接地气的开运小技巧，比如办公室工位的摆放注意事项、新年拜年适合送的礼品清单，这些内容即使放在当下也依然具备实用参考价值。专业嘉宾的专业度搭配艺人主持的综艺感，让节目既没有丢掉民俗内容的严谨性，又足够有娱乐性，不少观众表示，即使完全不了解玄学相关内容，看几位嘉宾聊天也觉得十分有趣。

节目播出当年，《新春开运王2019》的平均收视达到28点，最高收视突破32点，是2019年新春时段的收视冠军，甚至超过了同期播出的不少黄金档剧集。而在内地视频平台上线后，播放量很快突破千万，在豆瓣平台拿到了7.8的评分，是同类型节目里的高分作品。有行业分析师表示，这类民俗类综艺之所以能长期受到观众欢迎，核心在于它抓住了普通观众对于新年的美好期待，没有刻意放大玄学的神秘感，而是把传统民俗文化用娱乐化的方式进行拆解，给观众提供的是情绪价值和实用价值的双重满足。对比近年不少卫视推出的新春晚会类节目，大多主打歌舞表演、明星访谈，同质化严重，观众审美疲劳越来越明显，反而这类垂直类的新春内容反而更容易获得观众的认可。

从内容设置上来看，《新春开运王2019》一共15集，每集的主题都不相同，除了常规的生肖运势、家居布局、新春美食推荐之外，还加入了不少新春旅游开运路线推荐、新春投资注意事项、不同行业的新年发展趋势等内容，覆盖了观众生活的方方面面。节目组还特意邀请了不同行业的普通市民参与录制，有开餐馆的个体户、刚毕业的大学生、退休的老人，针对不同人群的需求给出对应的建议，这种贴近普通观众的内容设置，让节目完全没有距离感。不少观众表示，每年春节都会翻出这档节目来看，即使知道很多内容只是图个好彩头，但看着热热闹闹的氛围，就已经有过年的感觉了。对于很多在外工作的年轻人来说，看这档节目也成了一种新的年俗，每年临近春节的时候和家人一起看，讨论新一年的运势，已经成了不少家庭的春节固定活动。

近年内地也有不少平台尝试制作同类型的民俗类综艺，但大多要么过于注重娱乐性丢失了民俗内容的专业性，要么过于严肃显得枯燥无味，始终没有出现出圈的作品。而《新春开运王2019》的出圈，也给行业提供了一个新的创作思路：民俗类内容不需要刻意迎合流量密码，只要扎根普通观众的真实需求，把传统文化用观众听得懂、愿意看的方式呈现出来，自然能够获得市场的认可。现在距离2019年已经过去6年，每年春节依然有观众在社交平台讨论这档节目的内容，还有不少观众在催更最新一季的《新春开运王》，希望能够看到更多贴合当下生活的开运内容。

值得注意的是，近期社交平台上关于这档节目的二次创作内容越来越多，有不少年轻观众把节目里提到的开运贴士整理成笔记分享，还有人根据节目里的美食推荐打卡香港的新春美食店铺。对于很多观众来说，这档节目已经不只是一档普通的综艺，更多是一份新春的仪式感，观众喜欢这档节目本质上是喜欢背后承载的传统年俗文化，以及大家对于新一年的美好期待。至于未来还会不会有更多同类型的优质民俗综艺出现，还能不能超越2019年这档的口碑，目前还是个未知数，至少现在看来，观众对于这类内容的需求依然存在，市场的空白还等着创作者去填补。