《环球神奇度假屋第二季》热播 沉浸式内容成行业新看点

上线仅三周的环球旗下纪实类内容《环球神奇度假屋第二季》，目前在全球流媒体平台的累计播放量已经突破1.2亿次，在旅游垂类内容榜单中连续12天占据榜首位置，相关话题在海外社交平台的累计阅读量超过3亿次，不少观众主动分享自己跟着节目打卡小众度假地的经历，甚至有不少节目中出现的度假屋，预订周期已经排到了2025年下半年。这股由纪实内容带火的“沉浸式旅行热”，其实恰好踩中了后疫情时代观众对深度出行内容的需求缺口，相较于传统的旅游攻略类内容，这种带有真实居住体验、兼顾当地人文故事的纪实内容，正在成为旅游垂类内容的新流量密码。有文旅行业研究人士透露，近两年类似的居住体验类纪实内容对目的地旅游的带动效应已经达到了普通旅游宣传片的3倍以上，不少小众目的地都开始主动寻求和这类内容团队合作，希望通过更真实的内容打开知名度。

和第一季主打“寻找全球最具特色的小众度假屋”的核心设定不同，第二季的内容逻辑做了明显的调整，节目组不再局限于展示度假屋本身的设计特点，而是把更多镜头对准了居住者的真实体验和度假屋背后的人文故事。本季内容一共走访了全球17个国家和地区的32处度假屋，既有藏在冰岛火山脚下的玻璃顶小屋，也有漂浮在泰国湄公河上的传统船屋，还有隐藏在巴西热带雨林深处的树屋群落，每一处度假屋都没有刻意的装修摆拍，反而记录了很多很真实的细节：比如冰岛的玻璃屋主人会在冬天提前为住客准备好热可可和观星指南，泰国的船屋经营者是当地的一户渔民，他们会带着住客一起去体验凌晨收网的捕鱼过程，这些充满烟火气的内容，反而比精致的建筑特写更能打动观众。

有媒体注意到，本季节目在嘉宾选择上也跳出了传统旅游节目“邀请明星体验”的套路，所有的体验者都是来自全球各地的普通民众，其中有刚毕业想要gap year的大学生，有结婚二十周年想要补度蜜月的中年夫妻，还有带着年迈父母出行的家庭，不同身份的体验者面对同一处度假屋的反应完全不同，也让内容有了更多元的观察视角。有观众在社交平台评论说，看节目时最有共鸣的不是那些看起来酷炫的度假屋设计，而是看到普通人和自己一样会在旅行中遇到小意外，会因为一处陌生的风景感到治愈，这种真实的情绪传递是很多同类节目都不具备的特质。这种弱化戏剧冲突、强化真实体验的内容设计，也让节目打破了旅游内容的受众局限，不少平时很少关注旅游内容的观众，也会把节目当作“电子榨菜”在吃饭时观看，甚至有不少职场观众表示，每天看十几分钟节目里的自然风光，已经成了自己缓解工作压力的方式。

作为近几年最成功的旅游纪实IP之一，《环球神奇度假屋》系列的走红其实也反映了纪实类内容的创作转向，早些年的旅游类内容大多主打“功能性”，核心是向观众传递“哪里好玩、怎么去、要花多少钱”的实用信息，而现在的观众更想要看到内容背后的情绪价值，想要从内容里获得“即使我暂时去不了，也能感受到旅行的快乐”的替代性满足。对比近两年同类型的旅游内容，不管是国内主打乡村民宿体验的纪实节目，还是海外主打荒野居住的真人秀，都在刻意弱化“攻略属性”，强化“体验感”，而《环球神奇度假屋第二季》更是把这种创作逻辑发挥到了极致，整季内容里没有出现任何一处价格信息，也没有给出具体的预订方式，反而用大量篇幅记录了当地的风土人情，甚至会花十几分钟讲述度假屋主人建造房子的故事。

这种创作选择虽然一度引发了部分观众的争议，有观众认为节目失去了实用价值，更多的观众还是认可这种内容方向的调整，有行业评论人士指出，当互联网上的旅游攻略已经足够丰富时，观众需要的不再是另一版大同小异的攻略，而是能够提供情绪价值的内容，这也是为什么很多看起来“没用”的纪实内容反而能获得更高的传播度。据流媒体平台公布的用户画像数据显示，《环球神奇度假屋第二季》的观众里，25-35岁的职场人群占比超过了60%，其中有接近40%的观众表示，自己观看节目的主要原因是“想要放松心情”，而不是“为未来的旅行做准备”，这种受众需求的变化，也正在倒逼更多内容团队调整创作方向。

目前第二季的内容已经更新过半，后续节目还会出现位于非洲纳米比亚沙漠中的星空帐篷、位于日本北海道的传统和式木屋、位于挪威峡湾边的悬崖小屋等更多特色度假屋，节目组在最新的采访中透露，后续内容还会加入更多和当地社区相关的内容，比如记录度假屋如何带动当地居民就业，如何帮助保护当地的自然环境等。不少观众已经开始在社交平台催更，还有不少人在讨论如果第三季内容拍摄，会不会来到中国的乡村，看看国内的特色民宿，目前节目组暂时没有给出明确的回应，不过有知情人士透露，制作团队已经在考察国内的几个小众度假地，或许在未来的内容里，中国观众也能看到自己熟悉的风景出现在节目中。