2025江苏元宵晚会收视破2，本土化编排引发观众热议

作为每年春节档荧屏收尾的核心内容，元宵晚会的内容创新始终是行业和观众共同关注的焦点，2025年江苏卫视元宵晚会播出后，CSM35城收视数据直接突破2.07%，同时段排名稳居卫视榜首的成绩，再次印证了地方卫视在节庆晚会赛道的差异化竞争力。不少观众在社交平台留言表示，这次的晚会没有走“流量堆砌”的老路，反而把更多镜头对准了普通观众熟悉的本土文化符号和身边人的故事，这种“去流量化、重在地性”的创作思路，恰好击中了当下观众对节庆内容的核心需求——不是看遥不可及的舞台表演，而是找共同的情感记忆点。据平台后台数据显示，晚会播出期间相关话题累计阅读量突破18亿，其中“江苏元宵晚会的茉莉花改得好仙”“老南京元宵习俗居然上舞台了”等生活化话题的讨论量占比超过60%，也侧面反映出内容接地气的传播效果。

和往年同类晚会大量安排歌舞串烧的编排不同，这次江苏元宵晚会的节目结构里，非遗和地域文化类节目的占比提升到了近40%，其中根据国家级非遗项目“秦淮灯彩”创作的情景节目《灯映秦淮》更是收获了全晚最高的收视峰值。节目没有采用传统的非遗展示形式，而是把老艺人扎灯的日常、年轻人把灯彩元素做成文创的故事，和灯光秀、舞蹈表演结合在一起，当舞台上最后亮起由200多盏手工花灯组成的灯阵时，不少南京本地观众在弹幕里刷起了“小时候跟着奶奶逛夫子庙灯会就是这个感觉”。值得注意的是，这类非遗节目的受众覆盖度远超此前预期，数据显示18-25岁年轻观众对该类节目的收视留存率达到78%，甚至高于部分流量艺人的歌舞节目，也印证了传统文化内容只要找到合适的现代表达方式，完全能够获得年轻群体的认可，这也为后续地方节庆晚会的内容创作提供了可参考的样本。

语言类节目历来是元宵晚会的“硬通货”，这次江苏卫视的几个小品和相声也跳出了往年刻意煽情、强行制造冲突的套路，全部取材于江苏本地的真实生活片段。其中讲述苏州年轻人回乡创业做苏绣的小品《绣春》，把两代人对传统技艺的不同理解、创业过程中的真实困境用喜剧的方式呈现，既没有回避传统工艺传承中遇到的现实问题，也没有刻意制造圆满的大团圆结局，结尾主角说“慢慢来，好东西总有人看见”的台词，被不少观众截图转发到社交平台。还有聚焦快递小哥春节留守故事的相声《快递小哥的元宵节》，里面提到的“帮独居老人带元宵”“客户给留的热汤圆”等细节，都是从公开征集的观众故事里筛选出来的，这种“从观众中来、到观众中去”的内容创作，比刻意制造的笑点更能引发大众共鸣，也让晚会的内容有了更扎实的生活底色。

歌舞类节目虽然占比有所下降，但质量和适配度反而比往年更高，节目组没有刻意邀请当下热度最高的流量艺人，反而请回了不少从江苏走出去的资深演员和本土歌手。其中南京籍歌手朴树演唱的《平凡之路》做了全新编曲，中间加入了江苏民歌《茉莉花》的旋律片段，两种完全不同风格的音乐融合在一起，不仅没有违和感，反而多了一层“在外漂泊的人回望故乡”的情感内核，播出后迅速登上音乐平台热搜榜。还有由江苏各城市基层文艺工作者共同表演的合唱《我们的元宵节》，参与者里有幼儿园老师、社区工作者、外卖骑手，甚至还有退休的国企职工，他们的唱功或许不如专业歌手，但演唱时的状态却打动了不少观众，有评论说“看到他们在台上笑的样子，就觉得这才是过节该有的氛围”。

从行业维度来看，2025年江苏元宵晚会的成功，其实也是近年来地方卫视节庆晚会转型的一个缩影。此前不少平台做晚会一度陷入“拼流量、比排场”的怪圈，动辄邀请数十位艺人参与，舞台特效越来越华丽，但内容却和普通观众的生活越来越远，也导致不少观众对节庆晚会的期待值持续下降。而近两年从河南卫视的“中国节日”系列，到这次江苏元宵晚会的本土化尝试，本质上都是地方卫视找到了自己的核心优势——比起覆盖全年龄段的通用内容，深耕在地文化、挖掘区域共同记忆，反而更容易形成差异化的内容竞争力。据行业数据统计，2024年以来各平台播出的地域特色节庆晚会，平均收视比通用型晚会高出18%，观众互动量更是高出47%，也说明这种创作方向已经得到了市场的验证。

目前晚会的相关片段还在各个社交平台持续传播，关于“节庆晚会到底该做什么内容”的讨论也没有停止。有观众希望后续能看到更多把地方美食、传统习俗融入舞台的创意，也有行业人士提出，地方晚会其实可以进一步放开创作边界，甚至可以把录制场地直接搬到庙会、街区等真实的生活场景里，让观众有更强的参与感。不过可以确定的是，观众对节庆晚会的需求从来没有消失，只是不再满足于千篇一律的模板化内容，未来会不会有更多平台沿着这个方向做出新的尝试，或许才是这个元宵档留给行业最大的思考题。