2024山东春晚收视口碑双丰收，本土特色成区域晚会新标杆

2024年春节假期刚过，各平台春晚收视数据陆续出炉，其中2024山东春晚凭借32个全网热搜、累计话题阅读量突破80亿的成绩，再次刷新省级卫视春晚的传播热度纪录。不少观众在社交平台晒出自己的观看截图，从“山东春晚把山东人的实在刻进了DNA”“山东春晚的小品怎么每一个都能戳中笑点”等话题下的讨论量突破200万，甚至有不少南方网友特意找来完整节目回看，直言“以前对区域春晚的印象都是中规中矩，没想到山东春晚直接打破了这个刻板印象。这场晚会能够打破了“地域限制，用本土元素融合大众共鸣的创作思路，不仅给区域晚会提供了新的创作样本，也让更多观众看到了地方文化传播的更多可能性。纵观近年省级卫视春晚的创作，大多陷入同质化严重，要么追求流量明星堆砌、节目内容脱离本地生活，反而让观众审美疲劳，而2024山东春晚的出圈，其实是刚好踩中了观众对“真诚接地气”内容的需求痛点。

和很多晚会把流量明星放在宣传C位不同，2024山东春晚的嘉宾阵容搭配显得格外“实在”，既有黄渤、张继科、黄子韬等山东籍艺人回家乡助阵，也有冯巩、郭冬临等国民度极高的老牌喜剧人加盟，更有不少山东本地的草根表演者登上舞台。其中黄渤带来的开场秀《我的家乡》，把青岛方言混搭流行说唱，把山东近年来的发展变化、美食特产都融入歌词里，一开口就让山东观众直呼“这才是山东人自己的歌”，不少网友调侃“黄渤一开口那股青岛海蛎子味太正宗了”。而冯巩和闫学晶搭档的小品《咱家的年夜饭》，直接把山东家庭过年的真实场景搬上舞台，从年夜饭的葱烧海参、鲅鱼饺子，到长辈催婚、年轻人反向催长辈体检的日常桥段，让不少观众直呼“这不就是我家过年的真实写照”，整场晚会没有刻意的煽情桥段，所有的笑点和泪点都藏在生活化的细节里，这也是观众愿意买单的核心原因。有业内人士评价，嘉宾选择上没有刻意追求顶流，而是根据节目内容适配嘉宾特质，反而让每个节目效果最大化，这其实是晚会创作回归内容为王的最好证明。

除了喜剧节目，2024山东春晚的文化类节目同样让人眼前一亮，非遗传承人们带来的《齐风鲁韵》节目，把山东的蹴鞠、潍坊风筝、鲁绣、胶东花饽饽等非遗元素，通过舞蹈、实景演绎结合现代科技的舞台效果呈现出来，没有生硬的科普讲解，反而让观众在沉浸式的表演里感受到山东文化的厚重。尤其是其中的《破阵子·醉太平》节目，把孔子的论语名句结合现代的舞蹈编排，光影效果下， ancient的古典舞演员身着传统服饰，一颦一笑都带着东方美学的韵味，不少网友看完直接把这段节目截出来反复观看，称“这才是我们应该有的文化自信，不用刻意渲染，文化本身就足够吸引人”。晚会在文化传播上没有陷入“自说自话”，而是用年轻人更喜欢的方式呈现传统文化，让传统文化不再是悬浮在博物馆里的展品，而是能被年轻人接受和喜爱的内容。据晚会主创团队在后续采访中透露，为了做好这些文化类节目，团队走访了山东16个地市的非遗传承人，前后打磨了三个多月，就是为了把最真实的山东文化呈现给观众。

值得注意的是，2024山东春晚还把镜头对准了普通山东普通人的真实生活，晚会特意设置了“最美山东人”环节，邀请了去年在各个岗位上做出贡献的普通人来到现场，有扎根乡村的第一书记、坚守岗位的消防员、驰援各地的山东医疗队成员、还有在航天领域的山东籍工程师，他们没有华丽的辞藻，站在舞台上说着最朴实的话，却让不少观众瞬间破防。有观众在社交平台留言说“看到这些普通人站在舞台上的时候，比看任何明星表演都让人感动，这才是春晚应该有的温度”。晚会把聚光灯对准普通人，其实是抓住了春晚的本质——春晚本来就是普通人的晚会，是给普通人的故事才是最能打动人的故事。对比近年不少晚会把所有的焦点都放在明星身上，观众的距离越来越远，2024山东春晚的这个设置，其实是回归了晚会的初衷，也让观众感受到了真诚。

从市场反馈来看，2024山东春晚的出圈并不是偶然，近年来，山东卫视在晚会创作上一直在探索“本土化”的路线，从中秋晚会、元宵晚会都收获了不错的口碑，这次春晚更是把“鲁式幽默、齐鲁文化、普通人故事融合到了极致。有数据显示，晚会播出当晚，山东本地收视率突破12.3%，在全国省级卫视春晚收视排名第二，甚至超过了不少南方卫视的春晚收视，不少年轻观众占比超过了60%，这也说明区域晚会只要内容做得好，同样能突破地域限制，获得全国观众的喜爱。当前晚会创作不是没有市场，而是很多创作者没有找到观众真正想看的内容，一味跟风流量和套路，反而失去了自己的特色。不少业内人士表示，2024山东春晚的成功，给其他区域晚会提供了可借鉴的思路，不用刻意迎合所有观众，把自己的特色做到极致，自然会获得观众的认可。

目前，2024山东春晚的多个节目片段还在社交平台持续传播，不少观众开始期待明年的山东春晚能带来更多的惊喜。也有观众提出建议，希望明年能看到更多山东本地的特色内容，比如把淄博烧烤、菏泽牡丹等近年火出圈的山东元素融入到节目里，也能看到更多普通山东人的故事。而对于晚会创作团队来说，如何在保持特色的基础上，不断创新内容形式，避免陷入新的套路，也是接下来需要思考的问题。毕竟观众的口味一直在变化，只有一直保持真诚的创作态度，才能持续获得观众的喜爱，也才能在众多晚会中脱颖而出。