2025安徽卫视春晚收视破2 本土文化表达成核心看点

2025年安徽卫视春晚播出后，CSM35城收视率直接突破2%，位列同时段地方卫视春晚收视前三，相关话题#安徽春晚黄梅戏炸场# #安徽人把家乡味搬上舞台# 累计阅读量超过12亿，甚至有不少原本没打算看春晚的年轻观众，被社交平台的片段种草后特意找来回看。不同于很多地方春晚刻意追求流量艺人堆砌的做法，安徽卫视今年的整场晚会没有邀请一位顶流偶像，反而把超过70%的节目时长留给了本土文化内容和普通人表演者，这种反套路的编排不仅没让观众觉得“不够热闹”，反而收获了远超预期的口碑，豆瓣开分达到8.1，是近五年地方卫视春晚中的最高分。有观众在评论里说“原来不用靠明星撑场面，讲好自己家乡的故事，反而更能打动人”，这种反馈也给整个卫视春晚赛道提供了新的创作思路。

今年安徽卫视春晚最出圈的节目，当属由韩再芬带领三代黄梅戏演员共同演绎的《新天仙配》片段。这个节目没有照搬传统戏曲的表演形式，而是把全息投影技术和实景舞台结合在一起，七仙女下凡的场景里融入了黄山云海、宏村古建筑等安徽标志性景观，唱词也在保留原剧核心曲调的基础上，加入了当代乡村振兴、年轻人返乡创业的内容，原本时长只有8分钟的节目，播出后相关剪辑片段在抖音的播放量超过3亿，很多00后观众在评论区留言“第一次觉得黄梅戏这么好听，原来传统戏曲改一改一点都不土”。节目组后来接受采访时透露，这个节目前后打磨了四个多月，光是修改剧本就改了11版，还特意邀请了95后戏曲爱好者参与内容策划，就是为了让传统内容能适配年轻观众的审美。和很多地方春晚把戏曲节目做成“拼盘串烧”的做法不同，安徽卫视这次的黄梅戏节目既保留了艺术内核，又做到了形式创新，甚至带动了黄梅戏相关周边的销量，演出结束后一周，某电商平台上黄梅戏戏服、唱腔教学课程的搜索量上涨了270%。

除了传统艺术的创新表达，这次晚会的语言类节目也全都是围绕本土真实故事改编的。小品《村口的快递站》讲的是皖北农村小伙子返乡创业，把家乡的砀山梨、怀远石榴通过电商卖到全国的故事，演员全都是安徽本地的话剧团演员，台词里融入了不少安徽方言梗，既接地气又没有刻意煽情，很多在外务工的安徽观众看完都评论“说的就是我们老家的事，看着看着就哭了”。还有一个引起广泛讨论的节目是情景讲述《大山里的讲台》，原型是安徽池州扎根乡村教育30年的教师家庭，节目组直接把原型人物请到了舞台现场，当头发花白的老教师说出“我教过的孩子现在有不少回到山里当老师了，这就是我这辈子最骄傲的事”的时候，现场观众全部起立鼓掌，这个片段也登上了微博热搜主榜，阅读量超过5亿。不同于很多春晚小品刻意堆砌网络热梗、强行制造笑点的问题，安徽卫视这次的语言类节目全部取材于本地真实发生的故事，没有夸张的戏剧冲突，反而靠真实感打动了观众。

这次晚会还有一个很特别的设计，就是把“普通人”放在了C位，整场晚会的观众席里，坐了超过200位来自安徽各行各业的代表，有参与长三角高铁建设的工程师，有抗洪救灾的消防员，还有带领村民致富的村支书，节目组专门设置了多个环节，把镜头对准这些普通观众，甚至让他们上台参与互动。其中有一个环节是邀请十位安徽籍的航天工作者上台，分享他们参与航天任务的故事，当他们说出“我们在发射场的时候，最想念的就是家乡的臭鳜鱼”的时候，现场响起了热烈的掌声。有媒体统计，整场晚会给普通人的镜头时长超过了40分钟，远远超过了给专业演员的特写时长，这种“去明星化”的编排，反而让晚会有了更浓的“年味”，不少观众评论说“看腻了明星在台上唱跳，看看我们身边普通人的故事，反而更有共鸣”。这种创作思路其实也符合近年来卫视晚会的转型趋势，从之前的“流量至上”逐渐转向“内容至上”，更多关注普通人的生活和情感，反而更容易获得观众的认可。

当然这次晚会也收到了一些不同的声音，有观众觉得整体节奏偏慢，歌舞类节目偏少，还有部分年轻观众表示希望明年能邀请一些安徽籍的年轻艺人参与，增加晚会的年轻化元素。节目组相关负责人也在后续的采访中回应，这次的编排确实是一次大胆的尝试，目的就是探索地方春晚的差异化路线，未来也会平衡不同年龄层观众的需求，既保留本土文化特色，也会加入更多年轻人喜欢的内容。实际上近年来不少地方卫视春晚都陷入了“同质化”的困境，要么是流量艺人的拼盘演唱会，要么是大同小异的小品歌舞，观众早就产生了审美疲劳，安徽卫视这次的尝试虽然有不完美的地方，但至少给行业提供了一个新的方向：地方春晚的核心竞争力，从来不是请了多少大牌明星，而是能不能讲好属于自己的地域故事，能不能让本地观众产生归属感，让外地观众感受到不同地域的文化魅力。

目前安徽卫视已经公开表示，明年的春晚会延续今年的创作思路，继续深耕本土文化内容，还会提前半年面向全社会征集节目创意，普通观众也可以参与到节目创作中来。有业内人士分析，这次安徽卫视春晚的出圈，其实是观众审美回归的信号，大家看晚会不再是为了看明星，而是想看到真实、有温度、有情怀的内容，未来会有更多地方卫视转向这种“小而美”的创作路线，不再盲目追求大投入、大制作，而是专注打造属于自己的特色IP。也有观众开始期待，其他地方卫视是不是也能学习这种思路，把各地的特色文化搬上春晚舞台，让观众看春晚的时候，既能感受到年味，也能了解到不同地方的风土人情。至于明年的安徽卫视春晚还能带来什么新的惊喜，不妨可以拭目以待。