《会画少年的天空》会员内容成话题 创作看点引热议

最近打开小红书、豆瓣综艺小组，不少网友都在刷《会画少年的天空》的会员专属内容片段，不少原本只看了免费正片的观众，忍不住为了这些未公开片段开通平台会员，甚至有观众调侃，“没想到正片是开胃菜，会员内容才是主菜”。作为国内为数不多聚焦青年原创绘画的竞技类文化综艺，《会画少年的天空》从开播起就走了小众垂直路线，没有刻意邀请流量明星当嘉宾，反而把大部分镜头留给了不同背景的年轻创作者，而这次引发热议的会员内容，大多是正片因为时长限制剪掉的深度访谈、创作幕后和完整的作品阐释，不少观众表示，会员专享的未剪片段反而更能看到年轻创作者最真实的创作状态。

这种把核心深度内容向会员端倾斜的操作，其实不是这个节目首创，最近两三年长视频平台的内容分层趋势越来越明显，早年的会员加更大多是凑数的花絮、NG片段，本质是吸引用户开通会员的小营销，而现在越来越多垂直类内容开始把更深度、更细分的内容放在会员区，既满足了路人观众轻量化看节目的需求，也给核心受众提供了更完整的内容体验。从目前的市场反馈来看，这次《会画少年的天空》的会员内容播放量已经突破千万，相关话题在微博的阅读量也超过3亿，不少原本对绘画不感兴趣的路人，被会员内容里画家的个人故事戳中，反而开始主动去了解年轻创作者的作品。

比如说此前正片里一位走乡土风格的年轻画手，正片剪辑里呈现的是他作品风格小众、不被导师认可的争议点，短短几分钟的内容里，只放了作品和导师点评，完全没有交代他创作背后的故事，而这段被剪掉的采访刚好放在了会员专享内容里，观众才知道，这位画手从小在晋南的农村长大，爷爷是当地的皮影戏艺人，他画里的老戏台、旧窑洞，都是他童年记忆里最珍贵的场景，他创作的初衷就是不想让这些老村落的痕迹慢慢消失。这段内容放出来之后，很快在社交平台刷屏，不少网友留言说，“原来好的创作从来都不是凭空来的，背后的故事比作品本身更打动人”，这种把冲突留给正片、把故事留给会员的操作，反而戳中了很多观众对真实内容的需求。

很多在正片里镜头不多的边缘创作者，也借着会员内容获得了更多关注度，一位00后女画手，正片里只有不到一分钟的镜头，介绍她专门画老社区里的流浪猫，把市井里的烟火气画进油画，会员内容里放了她整整十分钟的创作日常，记录她每天傍晚去老小区蹲点喂猫、画画的过程，这段内容放出来不到一周，她的个人社交账号就涨了十几万粉丝，还有不少本地网友专门去她画的那个老小区打卡，找她画过的那些猫。很多业内的文化综艺从业者也表示，垂直类综艺本来就不需要讨好所有人，能给小众创作者找到精准的受众，已经是很大的成功，而会员内容刚好给了这些创作者更多露脸的机会，不用被正片的流量逻辑绑架。

当然，这件事也引发了不小的争议，有部分观众认为，把核心的故事内容剪掉放在会员区，本质就是平台为了拉会员割韭菜，本来完整的节目被拆成两部分卖，损害了免费观众的体验。其实这种争议，本身就是长视频内容分层时代下必然会出现的讨论，内容分层本身没有对错，核心是会员内容能不能对得起付费用户的期待，从目前各大平台的评论区反馈来看，大部分付费开通会员看了内容的观众，对这次的内容还是比较认可的，不少人表示，自己本来就是冲着节目买的会员，这些深度内容比正片的剪辑冲突好看太多，就算单独买票都愿意看。

其实放在整个国内文化综艺的发展脉络里看，《会画少年的天空》这次的尝试，其实给垂直类综艺的运营提供了一个新的思路，以往小众文化综艺要么为了流量过度娱乐化，丢了自己的核心受众，要么坚持深度没人看，最后悄无声息下线，而这种内容分层的模式，相当于给节目做了分流，路人可以看剪辑好的正片凑热闹，核心受众可以看会员内容品内核，两边都能照顾到。接下来节目还将推出会员专属的创作营番外内容，记录年轻创作者集中创作的全过程，这种模式能不能跑通，能不能给后续的小众文化综艺提供可复制的经验，目前还没有定论，只能交给时间和市场来验证。