《清明奇妙游2025》引发热议 传统文化破圈表现再升级

清明假期刚结束，不少网友的社交首页就被一档文化特别节目刷屏，从朋友圈的内容分享到短视频平台的二次创作，《清明奇妙游2025》的存在感远超不少同档期上线的文娱内容，成为今年清明档最具话题度的文化产品之一。其实从河南卫视推出“中国节日”系列奇妙游开始，这类根植于传统文化的晚会类内容就已经逐步培养出了固定的观众群体，放到整个行业语境来看，近年来国风内容遍地开花，但能做到每年更新都保持稳定讨论度的IP其实屈指可数，不少同类型内容早早陷入了“换背景不换内核”的创作瓶颈，要么靠流量明星吸引眼球，要么反复翻炒相同的文化知识点，观众的审美疲劳已经慢慢显现。

和很多观众预想的不同，今年《清明奇妙游2025》打破了过往“串场节目+文化讲解”的固定模式，用一条完整的故事线把所有内容串进了宋代清明雅集的场景里。节目设定了一位热爱传统文化的95后古籍修复师，在整理宋代古画册页的时候意外误入画中世界，为了找到回到现实的方法，她顺着画中线索一路探茶寻友，先后遇到了西园雅集的文人、放纸鸢的孩童、斗茶的市井匠人，每一段相遇都带出一个和清明习俗相关的展演内容，完全没有以往文化节目里的生硬说教感。整个节目就像一部40多分钟的国风迷你剧，观众跟着主角的脚步一步步推开古画的大门，近距离感受千年前古人过清明的细节。

不同于很多节目把非遗传人当成海报上的“背景板”，今年《清明奇妙游2025》真正让手艺人参与到了创作的核心环节，从纸鸢扎制到宋代点茶的器具，再到雅集上的文人字画，不少出镜的道具都是非遗传承人和文物修复师亲手复原制作的。比如结尾部分放飞的那只近三米高的紫藤花纸鸢，就是出自潍坊风筝非遗传承人之手，为了符合宋代的审美风格，传承人前后改了四版设计，去掉了现代纸鸢常用的亮面材料，全部用传统宣纸和竹骨扎制，最终在漫山茶园里放飞的镜头，成为不少观众心中今年节目的名场面。很多观众在弹幕里留言说，原来清明除了祭扫踏青，还有这么多被遗忘的有趣习俗，这些细节比任何讲解都更打动人。

从目前的市场反馈来看，这档节目的表现的确超出了行业的预期，灯塔专业版数据显示，《清明奇妙游2025》上线24小时内，全平台累计播放量突破2.3亿，相关话题总阅读量超过32亿，讨论量突破1200万。放在近年的文化类特别节目里，这个数据已经属于第一梯队，更值得注意的是，不同于很多节目靠买热搜堆出来的热度，这次节目热度里，自发讨论的普通用户占比超过七成，很多观众都是看完之后主动分享到社交平台，带动了二次传播。除此之外，节目带火的不仅是内容本身，不少取景地的文旅产品也跟着升温，比如节目里主场景取景的安徽歙县茶园，当地推出的“清明寻茶”研学路线，近期报名量比去年同期上涨了近四成，IP带动线下文旅的效应已经越来越明显。

不过在一片好评里，也出现了一些不同的声音，有一路追更“奇妙游”系列的老观众表示，今年的节目整体风格偏温润叙事，缺少了往年那种能一下子击中观众的爆点舞台——比如早年《唐宫夜宴》的俏皮、《洛神水赋》的惊艳，这类能让网友反复二创传播的单个节目，今年并没有出现，整体看下来更像一杯淡茶，余味够但冲击力不足。还有观众认为，今年的故事线设计有些平淡，主角的人设不够立体，部分环节的衔接还是略显生硬，没能完全摆脱晚会类内容的痕迹。这些争议其实也刚好折射出当前传统文化内容创作的两难：究竟是刻意打造爆点博热搜，还是沉下心做完整的文化叙事？

其实从“中国节日”系列这几年的变化就能看出，创作团队一直在尝试不同的方向，从最早靠单个爆点破圈，到现在慢慢打磨整体的叙事和文化质感，《清明奇妙游2025》这次的选择，更像是IP破圈之后的一次自我调整。至于这种“去爆点化”的创作思路能不能成为文化类内容的新方向，能不能持续吸引年轻观众的喜欢，目前还没有定论，毕竟观众的喜好永远在变，文化内容的创作也没有标准答案。接下来就看创作团队能不能在后续的节日节目里，继续找到平衡爆点和内容的新方法，给观众带来更多不一样的惊喜了。