《这个家我罩了》票房口碑双丰收，小人物叙事戳中大众情绪

国庆档后中等成本家庭题材影片的市场空间持续被验证，近日上映的《这个家我罩了》上映10天累计票房突破3.2亿，淘票票、豆瓣评分分别达到9.2分和7.8分，成为继《人生大事》《你好，李焕英》之后又一部跑出黑马姿态的现实主义轻喜剧。不少影院经理透露，该片的上座率连续一周超越同期进口大片，三四线城市的购票占比超过60%，很多观众都是全家集体观影，散场时不少家庭还会在影院大厅讨论片中的情节，代入自己的家庭生活。有业内分析师指出，这类聚焦普通家庭烟火气的作品之所以持续受到欢迎，本质上是戳中了当下大众对“接地气”内容的需求，观众早已厌倦了悬浮的职场剧和远离日常的都市爱情故事，反而愿意为真实的生活细节买单。

和很多同类型影片主打“催泪”“苦难”的叙事不同，《这个家我罩了》的故事切口相当轻松：高中毕业没考上大学的女主苏晓，在菜市场开了个生鲜摊谋生，父亲意外摔伤住院，弟弟正读高三面临高考，母亲常年患有慢性病，平时看起来咋咋呼呼、爱占小便宜的她，一夜之间成了整个家的“顶梁柱”。影片没有刻意渲染生活的艰难，反而用很多充满笑点的细节填充故事：苏晓为了给父亲凑医药费，和菜市场的摊主们组队搞社区团购，因为算错账被大妈们围堵；为了监督弟弟学习，她把摊位搬到了学校附近，边卖菜边隔着围栏给弟弟送水果，被保安当成摊贩驱赶；甚至连父亲住院的情节，都拍出了病友之间互相分享盒饭、一起吐槽护士管太严的趣味场景，让很多观众看完感慨“这才是普通人过日子该有的样子，没有那么多惊天动地，全是鸡毛蒜皮里的暖意”。

饰演女主角苏晓的演员张佳宁，此次的表演也打破了观众对她以往“乖乖女”的固有印象，为了演好菜市场摊主的角色，她提前半个月到菜市场帮摊主卖菜，学会了杀鱼、捆蔬菜、算价抹零的全套动作，甚至能准确说出十种常见蔬菜的当日市场价。片中她穿着宽松的卫衣、扎着高马尾，收钱时随手把零钱塞进裤兜里的样子，完全看不出表演痕迹，很多观众看完都表示“感觉她真的就是每天在我家楼下卖菜的姑娘”。就连片中几个配角的选角也相当用心，饰演父亲的老戏骨王砚辉，全程没有刻意卖惨，哪怕是躺在病床上和女儿开玩笑的戏份，都能让人读出老父亲不想拖累孩子的隐忍；饰演弟弟的00后演员陈永胜，把青春期男孩的别扭和懂事演绎得恰到好处，看到姐姐为了自己放弃去外地进修的机会时，红着眼眶却不肯掉眼泪的镜头，戳中了很多有兄弟姐妹的观众。

值得注意的是，该片在营销阶段并没有走常规的“明星路演”“话题炒作”路线，反而把重点放在了下沉市场的用户触达上，片方先后和多个社区团购平台、生鲜超市合作，推出“买票送蔬菜礼包”的活动，还在不少县城的广场举办露天放映，邀请普通家庭免费观看，很多观众看完之后主动在社交平台分享，靠口碑完成了传播裂变。有院线从业者表示，现在很多影片把宣传资源都集中在一二线城市，忽略了广大的下沉市场用户，其实《这个家我罩了》的故事本身就和普通老百姓的生活高度贴合，只要能让目标观众看到，自然会产生传播力，这也是这部中等成本影片能以小博大的核心原因。

对比近年同类家庭题材作品，《这个家我罩了》也做了不少创新的尝试，它没有把“女性持家”塑造成一种牺牲式的悲情叙事，反而突出了女主角在撑起家庭的过程中获得的自我成长：苏晓最后没有像很多影视剧中的女主角一样，为了家庭完全放弃自己的人生，反而靠着在菜市场积累的经验，开了自己的生鲜配送店，弟弟考上大学之后，她也终于有时间去报了自己一直想学的烹饪班。这种“我罩家的同时，家也在托着我成长”的双向叙事，跳出了传统家庭伦理剧里“奉献者就必须自我牺牲”的套路，也让观众看到了普通人生活里更多的可能性。

目前该片的票房走势还在持续上扬，排片占比已经从上映首日的8%上升到了22%，后续还有望冲击5亿票房。不少观众在社交平台讨论，希望以后能多一些这样的影片，不用讲什么大道理，也不用刻意制造冲突，就安安静静讲好普通人的故事就足够了。也有业内人士提出，《这个家我罩了》的成功会不会让资本扎堆进入家庭题材领域，最后反而产出大量同质化的作品？毕竟此前现实主义题材火了之后，市场上就出现了一大堆刻意贩卖焦虑的家庭剧，反而消耗了观众的热情，至于这个问题的答案，或许只能交给后续的市场来验证。