《以爱添彩》票房口碑双走高 现实题材创作再获观众认可

国庆档过后的国产片市场，中小成本现实题材作品接连跑出黑马，近期上映的《以爱添彩》便是其中极具代表性的一部。上映首周排片占比仅8.7%，却凭借连续三天逆跌的票房走势，在上映第七天把排片占比拉高到21.3%，猫眼、淘票票双平台开分均超过9.2，豆瓣评分也稳定在7.8分，成为同期上映影片中口碑最突出的作品。不少业内人士在采访中提到，《以爱添彩》的破圈其实打破了行业内“现实题材必须靠痛点议题吸引眼球”的固有认知，此前不少同类型作品为了制造话题，刻意放大家庭矛盾、阶层冲突，反而让观众产生审美疲劳，而这部影片选择的温和叙事路径，反而意外击中了大众的情感需求。有院线经理透露，目前购票群体中30岁到45岁的观众占比超过60%，很多观众都是看完后在社交平台自发推荐，甚至出现了不少家庭组团观影的情况，这在近两年的中小成本影片中十分少见。

和很多同类影片先设定矛盾冲突再填充人物的创作逻辑不同，《以爱添彩》的故事核心是一群再普通不过的小人物：开了二十年社区理发店的张桂英，一辈子靠一把剪刀给街坊邻居理发，临近退休却碰上老城区改造，店面要被收回；刚毕业的大学生林晓，学的是新媒体专业，本来在互联网公司做运营，裁员后回到老家，想做本地生活内容创业却处处碰壁；还有小区里子女都在外地的独居老人李叔，每天最大的乐趣就是去理发店和老伙计们聊天。这几个原本没有太多交集的人，因为理发店要搬迁的事凑到了一起，林晓想帮张桂英把理发店改成线上预约的“怀旧理发馆”，李叔主动提出要给理发店当“形象代言人”，几个人闹出不少笑话，也经历了不少挫折，最终不仅保住了理发店，还把这里改成了社区老人的活动据点。整部影片没有刻意制造的激烈冲突，甚至连常见的“反派角色”都没有，所有的矛盾都来自普通人生活里的细碎难题：房租上涨、创业不顺、和子女的观念差异，但恰恰是这种“没有狗血”的叙事，让很多观众看完后觉得“这就是我们身边会发生的事”。

值得关注的是，影片里几位主演的表现，也打破了观众对“主旋律题材演员”的固有印象。饰演张桂英的老戏骨吴玉芳，此前最被观众熟知的角色是《人生之路》里的巧珍妈，这次她为了演好理发店老板，专门去社区理发店待了半个月，每天跟着师傅学理发，最后影片里所有剪头发的镜头都是她自己完成的，连手指上常年握剪刀磨出的茧子都做得和真正的理发师一模一样。饰演林晓的青年演员张婧仪，这次完全放弃了此前偶像剧中的精致造型，出场时就是素面朝天，背着洗得发白的帆布包，连台词都特意改成了带地方口音的普通话，不少观众看完都表示“完全认不出是之前演过偶像剧的演员”。导演在接受采访时也提到，选角时没有考虑流量演员，就是想找“站在人群里不会被认出来”的演员，要让观众觉得这就是自己家楼下会遇到的人，这种选角思路虽然让影片在前期宣传时缺少了话题度，却让整个故事的真实感大大提升，有影评人评价，“没有一个演员在‘演’，他们就是角色本身”。

作为一部聚焦普通人生活的现实题材作品，《以爱添彩》最难得的是没有回避普通人生活里的无奈，却又没有陷入“卖惨”的误区。比如张桂英一开始不愿意接受林晓的建议，不是因为观念固执，而是她担心线上预约会让那些不会用智能手机的老顾客约不上号；林晓创业初期碰壁，也不是因为遇到了恶意竞争，只是因为她对本地情况不熟悉，跑商户的时候经常被拒绝；李叔想帮理发店做宣传，却不小心把宣传海报贴错了地方，还被物业罚了款。这些不完美的细节，反而让角色更有生命力。影片里没有刻意渲染“普通人逆袭”的爽感，最后理发店的生意也没有变成网红店，只是保持了原来的样子，多了一些年轻人来打卡，老人们还是每天来这里聊天、下棋，这种“没有奇迹”的结局，反而让很多观众觉得温暖，有观众在评论区写道：“我们大部分人的生活本来就没有那么多大起大落，能把小日子过好，就已经很了不起了。”

从整个国产现实题材影片的发展脉络来看，《以爱添彩》的走红其实也代表了观众审美的变化。前几年市场上的现实题材作品，要么是聚焦职场斗争、家庭伦理的强情节剧，要么是主打苦难叙事的文艺片，很少有这种聚焦普通人日常的“轻现实”作品。此前有行业报告显示，近两年观众对“悬浮”的影视剧容忍度越来越低，比起开金手指的主角，大家更愿意看到和自己一样的普通人的故事，去年上映的《人生大事》《奇迹·笨小孩》等作品的成功，已经证明了这类题材的市场潜力，而《以爱添彩》的破圈，更是说明只要内容足够真诚，哪怕没有大投资、没有流量演员，也一样能获得观众的认可。有业内人士分析，接下来可能会有更多同类型的中小成本现实题材作品立项，国产影视的创作方向，也会逐渐从“追求话题度”转向“追求真实感”。

当然，影片上映后也收到了不少不同的声音，有观众认为影片的剧情还是太过理想化，现实中老城区改造的过程里，普通商户遇到的困难要比影片里复杂得多，也有人觉得林晓这个角色的转变太过突兀，从大城市回来创业的过程没有足够的铺垫。但不管争议如何，不可否认的是，《以爱添彩》为国产现实题材创作提供了一种新的可能性：不用靠贩卖焦虑吸引眼球，不用靠强冲突制造话题，认认真真讲好普通人的故事，一样能打动观众。目前影片的票房已经突破3亿，按照现在的走势，最终票房很可能会超过5亿，成为今年中小成本影片的又一个票房奇迹。至于这种“温和叙事”的创作思路，会不会成为未来现实题材的主流方向，还要看后续更多作品的市场反馈。