《新春开运王》成开年黑马 内容创新引观众热议

2025年春节档的内容赛道竞争异常激烈，除了头部院线电影占据大量排片之外，年味主题的综艺和网络内容也在疯狂争夺受众注意力，其中< strong>《新春开运王》凭借差异化的内容定位上线仅3天就拿下了地方卫视春节档节目收视率第二、短视频平台相关话题播放量破12亿的成绩，成为今年新春内容市场的意料之外的黑马。不少观众在社交平台晒出自己和家人一起看节目的截图，称这档节目“打破了往年新春节目的固有套路，既有年味儿又不悬浮”，还有年轻观众表示本来是陪长辈看，结果自己反而追得停不下来，自发在朋友圈给朋友安利，形成了非常少见的“跨代际追更”现象。

不同于传统新春节目主打歌舞表演或者明星访谈的固定模式，《新春开运王》把内容核心放在了普通人的新春生活场景里，节目组走访了全国12个不同地域的普通家庭，既有东北的四世同堂大家庭，也有留在一线城市过年的年轻租客群体，还有在海外过年的华人家庭。节目没有刻意制造戏剧冲突，而是用纪实的镜头记录不同群体的过年日常：怎么准备年夜饭、给家人准备了什么新年礼物、新年有什么具体的小愿望，这些非常接地气的内容反而让很多观众产生了强烈的代入感，有观众评论说“看节目里的人准备年货，我才反应过来自己还没买春联，感觉瞬间就有过年的氛围了”。

为了兼顾不同年龄层的观众喜好，节目组在内容设计上花了不少心思，除了普通家庭的纪实片段之外，还邀请了民俗专家作为飞行嘉宾，在节目里穿插介绍不同地区的春节传统习俗，很多年轻观众看完表示“原来小年南北差一天不是刻板印象，是真的有历史渊源”“终于知道我妈过年为什么一定要摆橘子树，原来有这么多讲究”。值得一提的是，节目没有把民俗知识做成枯燥的科普，而是结合每个家庭的实际场景自然引出，比如在拍到广东家庭准备年宵花的时候，专家才顺势介绍岭南地区的新春花市传统，这种“润物细无声”的内容呈现方式，也是节目能够同时获得长辈和年轻人认可的重要原因。

从行业角度来看，《新春开运王》的走红其实也反映了近年新春内容市场的转向：过去很长一段时间里，新春类节目都执着于堆砌明星阵容、追求大场面大制作，反而忽略了普通观众的情感需求，而近两年不管是票房口碑双丰收的春节档现实主义题材电影，还是这次走红的《新春开运王》，本质上都是把内容焦点放回了普通人的生活，反而更容易引发大众的情感共鸣。有业内人士分析，这类接地气的新春内容未来很可能成为新的创作趋势，毕竟对于观众来说，过年最需要的从来不是炫目的特效和遥不可及的明星，而是能够让自己感受到年味和归属感的内容。

节目里的几个素人嘉宾也意外获得了很多观众的喜爱，比如在北京租房过年的95后姑娘小吴，因为在节目里展示自己给合租室友准备的新年礼物、在出租屋里贴自己写的春联，引发了很多在外打拼年轻人的共鸣，相关片段在短视频平台的转发量超过百万，很多网友在评论区分享自己留在工作地过年的经历。还有东北的80岁王奶奶，因为在节目里吐槽孙子给自己买的新年礼物“太花哨不实用”，但是转头又给孙子包了个大红包，这种真实的祖孙互动让很多观众大呼“像极了我和我奶奶”。

随着节目热度持续走高，也出现了一些不同的声音，有观众认为节目里的部分场景还是有设计的痕迹，不够真实，也有人觉得民俗相关的内容占比太少，不够深入。针对这些争议，节目组相关负责人在接受采访时表示，后续的特别篇会调整内容比例，加入更多不同地区的民俗介绍，也会继续记录更多普通家庭的新春故事。目前节目还在持续更新中，不少观众已经开始在官微留言，希望节目组明年能继续推出新的一季，也有人建议可以把范围扩大到更多的城市和群体，让大家能看到更多不一样的过年方式。