2024年央视春晚收视破局 内容创新引发观众多元讨论

除夕当晚，2024年中央广播电视总台春节联欢晚会落下帷幕后，相关话题迅速占据各大社交平台热搜榜前二十席位，其中既有对创意节目的集体点赞，也有对传统文化融合形式的差异化讨论，实时直播收视率突破27%，创下近五年春晚收视新高，其中25-35岁年轻观众收视占比同比提升12%，这一数据也侧面印证了总台近年来针对年轻群体审美调整内容策略的初步成效。从各平台用户留言来看，不少常年不看春晚的95后观众今年主动守在屏幕前，大多是被前期透露的非遗元素、科技舞台和跨界嘉宾阵容吸引，而晚会播出过程中，也确实有多个节目打破了观众对春晚的固有印象，甚至出现了多个适合二次传播的“梗点”，在短视频平台的二次创作播放量24小时内就突破了50亿次。

和往年以语言类节目为核心讨论点的情况不同，今年观众的关注度更多向歌舞类、创意类节目倾斜。其中由敦煌研究院和总台技术局联合打造的舞蹈节目《飞天遗韵》，通过8K超高清拍摄和AR实时渲染技术，把莫高窟壁画中的飞天形象“搬”到了舞台上，舞者的服饰纹样完全还原壁画中的唐代图案，连飘带的摆动轨迹都经过动作捕捉技术校准，力求和壁画中的动态线条完全吻合。不少文博领域的博主在节目播出后专门发布科普内容，指出这个节目中出现的23种乐器、17种舞蹈动作都有对应的文物史料支撑，是近年来春晚文化类节目中考据最严谨的作品之一。这也带动了敦煌相关文创产品的搜索量在大年初一暴涨300%，不少观众留言表示看完节目之后特意去搜了敦煌莫高窟的纪录片，想要了解更多背后的文化故事。

语言类节目今年则走了“小而实”的创作路线，7个小品和2个相声作品全部围绕普通人的日常生活展开，没有刻意的煽情桥段，也避开了空泛的主题表达。比如小品《爸妈的朋友圈》聚焦中老年群体的数字生活困境，把父母学习使用智能手机、分辨网络谣言、尝试线上社交的日常细节搬上舞台，不少观众表示“看到了自己爸妈的影子”，甚至有网友在社交平台晒出自己教父母用手机的截图，和节目情节形成了真实呼应。有媒体统计，今年语言类节目中一共出现了16个来自2023年的大众生活热词，没有一个是网络过时梗，所有作品都经过了至少3轮基层观众试演调整，平均每个节目修改版本超过20个。这种接地气的创作方式也获得了市场认可，酷云数据显示，语言类节目播出时段的收视峰值达到了29.8%，是整个晚会的收视最高点。

值得注意的是，今年春晚的“破圈”效应不仅仅局限在国内，总台通过68种语言向全球200多个国家和地区进行了转播，YouTube、TikTok等海外平台的同步直播观看人数突破1200万，创下历史新高。其中武术节目《天地武魂》和非遗戏曲串烧《戏韵千年》的海外播放量最高，不少外国网友在评论区留言表示“第一次看到这么震撼的武术表演”“中国戏曲的服饰和唱腔太有魅力了”。这也符合近年来总台春晚的国际化传播趋势，从2021年开始，春晚的海外转播平台数量每年都保持15%左右的增速，越来越多的海外受众开始通过春晚了解中国的春节文化。对比近年来海外平台上的其他中国文化类内容，春晚的优势在于它本身就是中国人春节生活的一部分，这种真实的文化场景比刻意制作的文化宣传片更容易获得海外观众的认同。

当然，今年的春晚也并非没有争议，部分节目的节奏安排、嘉宾选择还是引发了部分观众的不满，比如有观众认为部分歌曲类节目偏多，整体节奏偏快，没有留给观众足够的情绪缓冲时间，也有观众觉得部分年轻歌手的表演不够稳定，影响了整体观感。这些不同的声音其实也恰恰说明，春晚作为陪伴中国人走过40多年的文化IP，已经不再是一个简单的文艺晚会，而是承载了不同年龄层观众的不同期待。从近年来的调整来看，总台一直在平衡不同群体的观看需求，既保留了戏曲、民歌等传统节目满足中老年观众的收视习惯，也在不断加入科技元素、青年文化内容吸引年轻群体，这种调整不可能一蹴而就，也很难让所有观众都满意，但只要保持这种贴近观众、不断创新的创作态度，春晚作为春节符号的生命力就能一直延续下去。

目前，多个节目相关的话题还在持续发酵，比如《飞天遗韵》的幕后制作纪录片已经放出了第一集，不少观众看完之后呼吁总台推出更多文化类节目的幕后内容，还有网友提议把今年春晚的所有非遗元素整理成专题内容，放到短视频平台进行科普。关于春晚的讨论从来都不会随着晚会结束而终止，它更像是每年春节的一个“文化开场白”，不同年龄、不同地域的观众都能在里面找到自己熟悉的内容，也能看到新的文化元素出现，至于今年的春晚最终能留下多少被观众记住的内容，可能还需要时间给出答案。