《启航2023》跨年晚会口碑走高 内容创新引发观众热议

临近跨年节点各大平台晚会阵容陆续官宣时，《启航2023—中央广播电视总台跨年晚会》就因完全区别于流量扎堆的策划逻辑，提前引发了行业和观众的双重关注。不少网友在相关话题下留言表示，早就厌倦了晚会靠流量明星撑场面、节目同质化严重的套路，对总台这场主打“普通人叙事”的晚会抱有很高期待。播出后相关数据也印证了这份期待的分量：晚会实时收视率破3，全网相关话题阅读量累计突破80亿，多个节目片段在短视频平台被反复转发，其中基层工作者合唱、非遗展示类节目更是收获了超百万次点赞，成为2023年跨年档内容传播度最高的晚会作品之一。

和多数晚会将舞台设置在演播厅不同，《启航2023》把主舞台落地在浙江台州的和合公园，开放式的场地设计让整场晚会彻底摆脱了传统演播空间的局限。镜头里不仅能看到舞台上的表演，还能捕捉到周边市民自发围观的笑脸，远处的城市夜景和水面倒影也成了舞台的天然布景。有晚会导演在后续采访中透露，这次放弃封闭演播厅的选择最初也曾引发争议，毕竟户外场地会面临收音、天气、转播信号等多重不确定因素，但最终团队还是坚持了“把晚会还给普通人”的创作初衷，特意在舞台周围设置了不少无门票的观演区域，邀请当地的建设者、创业者、普通市民到现场参与，这种“没有围墙”的舞台设计也成了整场晚会最受好评的巧思之一。

内容层面，《启航2023》最鲜明的特点就是把镜头大量对准了非职业表演者。整台晚会近40个节目里，有接近三分之一的表演者是来自各行各业的普通人：有在台州工作了十年的外来务工者合唱团，有平均年龄不到10岁的非遗传承娃娃班，有参与过当地重点项目建设的工程师团队，还有扎根乡村的基层干部、快递员、医护人员代表。他们的表演或许没有专业艺人那么纯熟，甚至能看到部分人上台时的紧张感，但真实的情绪传递反而更有感染力，其中由20位不同行业的普通人合唱的《这世界那么多人》，播出后立刻登上了社交平台热搜，不少观众留言表示“看着他们红着眼眶唱歌，自己也忍不住跟着掉眼泪”，这种“去表演化”的内容编排，也打破了观众对晚会“都是演出来的”的刻板印象。

节目设计上，晚会也没有刻意追求热点和流量，反而把大量篇幅留给了年度记忆和传统文化的结合。围绕2022年的重要社会事件，晚会打造了多个情景化节目：用音诗画的形式重现了神舟十五号发射的震撼瞬间，邀请航天工作者到现场分享幕后故事；通过短剧的形式展现了乡村振兴过程里的真实故事，把驻村书记带领村民发展产业的经历搬上了舞台；还有专门为非遗文化打造的展演环节，黄岩翻簧竹雕、临海剪纸、温岭大奏鼓等台州当地的非遗项目，和现代舞、流行音乐做了融合改编，让不少年轻观众第一次了解到这些传统文化的魅力。有文化行业研究者评价，总台这次的晚会相当于把“年度公共记忆展”和“非遗传播课堂”搬进了跨年内容里，这种兼顾情感厚度和文化价值的创作思路，其实给行业提供了新的晚会策划方向。

从市场反馈来看，《启航2023》的出圈也印证了观众审美正在发生明显变化。对比同期其他平台晚会普遍围绕流量明星做内容设计，收视率和传播度反而不及预期的情况，主打“真实、共情、普通人视角”的晚会内容正在成为新的市场刚需。根据某影视数据平台的用户调研，2023年跨年档观众满意度最高的三个节目里，有两个都来自《启航2023》的素人表演板块，超过60%的受访者表示，更愿意看到晚会里有贴近自己生活的内容，而不是距离感很强的明星表演。这种市场反馈也在影响后续的晚会创作逻辑，2023年不少卫视的节庆晚会都开始增加素人板块的比重，邀请普通从业者参与节目录制，整个晚会行业的内容导向正在慢慢从“流量优先”向“内容优先”转变。

当然这场晚会也并非没有争议，有部分观众认为整体节奏偏慢，文艺类节目占比过高，缺少更有爆点的娱乐内容，还有人提出素人表演的专业度不足，部分节目剪辑衔接不够流畅。但这些争议并没有影响晚会的整体口碑，多数观众还是对这种创新尝试给出了正面评价，认为相比千篇一律的流量拼盘，哪怕有不足的创新也更有意义。目前相关节目片段仍在各个社交平台传播，不少网友还在自发挖掘节目里的细节，比如素人表演者衣服上的工牌、背景里出现的城市建设场景，都成了大家讨论的话题，这场没有刻意制造话题的晚会，反而衍生出了最多值得反复讨论的内容。