《非来不可第二季》收视口碑双丰收 实景人文创新表达引热议

进入2024年第四季度，国内综艺市场的文旅赛道竞争再度升温，多档同类型节目扎堆上线的背景下，江苏卫视人文旅行体验类综艺《非来不可第二季》却凭借差异化的内容定位，连续三周拿下同时段卫视综艺收视前三，相关话题累计阅读量突破28亿，成为四季度综艺市场的最大黑马。在不少观众抱怨“文旅综艺越来越像旅游宣传片”的当下，这档节目跳出了常规的“打卡景点+完成任务”的固定模式，把镜头更多对准了旅行途中的普通人，让厚重的地域文化以更松弛的方式落地，甚至带动了不少拍摄地的小众景点搜索量上涨超300%，也让行业看到了人文综艺更多的可能性。

本季节目的固定嘉宾阵容同样是观众讨论的焦点，除了第一季观众熟悉的“叔侄组合”孟非、刘震云继续坐镇，新加入的年轻嘉宾李雪琴、郭麒麟更是直接拉满了节目不同年龄层的共鸣感。有观众总结这组嘉宾配置是“两代人凑不出一个急脾气”，没有刻意制造的冲突矛盾，也没有强行煽情的环节设置，四个人在旅途中的相处状态更像是普通朋友结伴出游，路上的吐槽、闲聊甚至偶尔的冷场都被完整保留进正片。这种“去综艺感”的处理方式反而让节目获得了更多普通观众的认可，不少人评价“看他们聊天比看刻意安排的任务有意思多了”，这种松弛感恰恰是当下很多综艺刻意追求却始终达不到的效果。

和第一季主打西南边陲路线不同，本季节目把旅行目的地放在了更具烟火气的中部城市和北方老城，从湖北襄阳的老巷早市，到山西平遥的百年票号，再到山东烟台的老渔村，每一站都避开了当地最知名的网红景点，专门往当地人常去的生活区域钻。在襄阳那期节目里，几位嘉宾没有去游客扎堆的唐城影视基地，反而跟着当地的老居民逛了藏在巷子里的早餐街，蹲在路边边吃襄阳牛肉面边和摊主聊天，从面条的辣度聊到当地年轻人的生活现状，没有宏大的文化输出，却在细碎的对话里把襄阳这座城市的性格讲得清清楚楚。不少当地观众看完节目后都表示“这才是我们每天生活的地方，不是滤镜里的旅游城市”，这种对地域文化的平视视角，正是这档节目最与众不同的地方。

事实上，这几年国内文旅综艺的发展始终在“文化输出”和“娱乐性”之间摇摆，很多节目要么把内容做得过于晦涩严肃，收视率持续低迷，要么为了博眼球把景点变成了明星做任务的背景板，最后除了粉丝之外很难吸引普通观众。而《非来不可第二季》找到了两者之间的平衡点，节目里没有设置任何需要嘉宾竞争的环节，所有的行程安排都是半开放式的，嘉宾可以跟着导演组的推荐走，也可以临时改变计划去自己感兴趣的地方，这种拍摄模式虽然增加了后期剪辑的难度，但也产出了很多意料之外的看点。有行业评论认为，这档节目其实是把“综艺脚本”换成了“生活本身”，比起刻意设计的笑点和泪点，这种真实的、不确定的旅行状态反而更能打动观众，也给同类型综艺的创作提供了新的思路。

节目播出过程中，最出圈的一段内容来自平遥站的录制，几位嘉宾在古城里偶遇了一群做传统漆艺的手艺人，原本只是计划简单参观一下，结果几个人跟着师傅学了一下午的漆艺上色，最后因为时间不够没完成作品，刘震云主动提出下次再来平遥接着做，这段没有任何设计的内容登上了热搜榜第二。不少观众表示，这段内容最打动人的地方在于“没有说任何传承文化的大道理，但是你能从他们和手艺人的对话里感受到那种老手艺的魅力”。节目组后来在采访中透露，这段内容原本不在拍摄计划里，是嘉宾在路上随机碰到的，后期剪片的时候甚至一度担心这段内容太散，但最终还是选择完整保留，这种对真实内容的尊重，反而成了节目最大的加分项。

随着节目热度的持续走高，不少网友已经开始自发整理节目里出现的小众旅行地攻略，还有不少旅游平台专门上线了“非来不可同款路线”，甚至有拍摄地的文旅部门主动联系节目组，希望能参与下一季的录制。有意思的是，面对这种热度，节目组反而显得非常低调，在最近的观众见面会上，总导演提到下一季的路线还在规划中，唯一的标准是“不会选已经被过度开发的网红城市”，也不会为了流量刻意邀请话题嘉宾，还是会保持现在这种“慢悠悠旅行”的节奏。这种不急不躁的创作态度，恰恰和节目传递出来的气质不谋而合，毕竟在当下快节奏的综艺市场里，能让观众慢下来跟着镜头看风景、听故事的节目，本身就已经足够稀缺。

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