小众综艺《海星试唱秀》破圈 素人歌唱竞技成新看点

上周的综艺市场热度榜里，没有顶流嘉宾加持、前期宣发投入不足百万的《海星试唱秀》，意外冲进了全网播放量前五，在音乐竞技类综艺赛道里跑出了罕见的“低开高走”曲线。相关话题#海星试唱秀选手清唱实力#在微博的阅读量已经突破12亿，连续三天霸占热搜榜高位，不少观众自发在社交平台剪辑选手表演片段，甚至发起了“给节目组众筹宣发”的话题讨论。这种完全依靠内容口碑实现反转的传播路径，在当下依赖流量造势的综艺市场里几乎是独一份的存在，也让不少行业观察者重新审视素人综艺的市场可能性。

不同于常规歌唱综艺里“导师主导、选手竞技”的固定模式，《海星试唱秀》从节目规则设置上就跳脱了既有框架：所有参赛选手没有任何赛前背景介绍，上台后直接进行30秒无伴奏清唱，现场500名普通观众同时按下投票键，得票超过300票才能进入下一轮，全程没有专业评委打分，也没有所谓的“星级评定”环节。节目组甚至没有给选手设定统一的表演曲目，从民谣、流行到戏曲、摇滚，任何音乐类型都可以在舞台上呈现，就连没有经过专业训练的业余爱好者，只要能打动现场观众，就能获得继续展示的机会。这种“去专业滤镜、去等级划分”的规则，让节目从第一期开始就充满了不确定性，也让观众摆脱了以往看竞技综艺时“被剧本牵着走”的疲惫感。

目前节目播出三期，已经有不少选手凭借独特的个人特质圈粉无数：在菜市场卖鱼的95后女生陈雨，带着浓重的乡音唱了自己写的《凌晨三点的菜场》，平实的歌词和略带沙哑的嗓音，让现场超过400名观众红了眼眶；还有已经退休的62岁小学音乐老师王建国，背着自己用了30年的旧吉他上台，翻唱了崔健的《一无所有》，爆发力极强的表演甚至让现场观众集体起身欢呼。这些没有经过经纪公司包装、没有舞台表演经验的普通素人，反而凭借最真实的情感表达，戳中了当下观众对“真诚内容”的需求点，不少观众在评论区留言说，“终于不用看千篇一律的练习生表演了，这才是普通人唱歌该有的样子。”

作为一档仅在网络平台播出的小成本综艺，《海星试唱秀》的制作成本甚至不到头部S级综艺的十分之一，节目组总导演在接受采访时也坦言，最初立项时根本拉不到赞助，大部分启动资金都是团队自己凑的，录制场地也是用的一个闲置的旧剧场，连选手的服装都是自己准备的。这种“穷酸”的配置反而让节目少了很多不必要的花哨设计，所有的内容重心都放在了选手的演唱本身，没有复杂的舞美特效，没有冗长的导师点评环节，一期节目60分钟里有超过50分钟都是选手的表演内容，这种“反套路”的内容安排，恰恰踩中了当下观众对“短平快、无注水”内容的偏好。

从近几年的综艺市场走向来看，音乐竞技类节目已经进入了瓶颈期，不管是邀请老牌歌手回归的“翻红综艺”，还是选拔年轻偶像的选秀节目，都很难再做出新意，观众的审美疲劳也越来越明显，2023年播出的四档音乐类综艺，平均播放量甚至不到2021年同类节目的三分之一。《海星试唱秀》的爆火，其实也给行业提供了一个新的思路：比起花大价钱邀请顶流嘉宾，把内容重心放在普通人的真实表达上，反而更容易获得观众的认可。有行业分析师指出，未来素人向的垂直类综艺很可能会成为新的赛道风口，毕竟比起遥不可及的明星，观众更容易在和自己一样的普通人身上找到情感共鸣。

目前节目才播出三分之一，后续的赛制设置和选手表现依旧充满悬念，不少观众已经开始担心节目组会不会后续引入流量嘉宾，或者为了制造话题刻意剪辑矛盾，毕竟此前不少小成本综艺爆火后都出现了“内容走形”的问题。也有观众呼吁节目组保持现在的节奏，不要为了热度改变最初的节目定位，毕竟现在观众喜欢的就是这档节目“不折腾、不演戏”的特质。至于这匹黑马后续能不能保持住当前的口碑，还要看节目组能不能抵得住流量红利的诱惑，继续坚持内容至上的创作原则。