《琉璃》收官云歌会引热议 主创互动表现成讨论焦点

2020年仙侠剧《琉璃》的收官云歌会，直至今日仍是不少剧迷讨论的行业案例，这场原本承载着观众“圆满收官”期待的线下活动，最终呈现的效果却呈现出两极分化的评价。作为当年暑期档现象级剧集，《琉璃》凭借禹司凤与褚璇玑十生十世的情感纠葛收割了大量CP粉，剧集播出期间相关话题累计阅读量突破千亿，云歌会门票上线30秒即全部售罄，线上直播观看人次突破2000万，足见作品的热度基础。但活动结束后，#琉璃云歌会 相关话题很快冲上热搜前排，讨论内容却并非都是对剧集收官的感慨，不少观众直言整场活动的流程设计、主创互动氛围都与预期存在不小的差距，甚至有观众将其称为“最让人下头的收官活动”之一。

从现场呈现的内容来看，整场云歌会设置了主创重聚、游戏互动、经典桥段重现、OST演唱等多个环节，剧中饰演褚璇玑的袁冰妍、饰演禹司凤的成毅，以及刘学义、张予曦、白澍等一众配角悉数到场，演唱了《情人咒》《琉璃》等多首剧中OST，也分享了不少拍摄期间的幕后趣事。其中刘学义还原剧中“柏麟帝君”的经典台词、白澍现场重现腾蛇的搞怪桥段，都引发了现场粉丝的不少欢呼，这也是整场活动中为数不多得到观众普遍认可的环节。但整场活动最受关注的“男女主互动”部分却异常冷淡，不仅全程几乎没有眼神交流，在被主持人问到对角色的收官感想时，成毅也刻意弱化了角色之间的情感关联，甚至直接表示“司凤的故事已经结束了，大家可以期待未来的作品”，这番表述直接让不少还沉浸在剧情中的观众感到不适。

不少观众提出质疑，认为剧方在宣传期过度消费CP粉的情感，到了收官阶段却又急于“拆CP”，这种前后反差的操作是对观众的不尊重。剧集播出期间，两位主演曾多次在采访、直播中互动，配合剧方宣传角色情感线，不少观众正是因为对角色的喜爱，才愿意花费几百元购买线上直播门票、甚至专程赶到现场参加活动，期待能看到“司凤和璇玑”在戏外给故事一个圆满的收尾。但活动现场的冷淡氛围，让不少粉丝觉得“自己的情感被消费了”，有观众在社交平台晒出自己的购票记录表示，“本来是想给这个夏天的热爱一个交代，结果全程看的是男女主避嫌的尴尬，感觉自己的钱打了水漂”。相关讨论发酵后，甚至有粉丝直接冲到剧方官微下留言要求退还直播门票费用，这在内娱的剧集收官活动中还是十分少见的情况。

也有业内人士提出了不同的看法，认为演员在剧集收官后与角色解绑，其实是行业内的常规操作，只是这次的处理方式太过生硬，才引发了观众的反感。对于年轻演员来说，过度绑定某个角色或CP，很容易限制后续的戏路发展，成毅当时已经接下了《长安诺》等新作品，急于摆脱“禹司凤”的标签本无可厚非，但选择在承载观众情感的收官活动上明确划清界限，显然是时机选择上的失误。对比近年同类型热门剧的收官活动，《陈情令》的国风演唱会特意安排了角色告别环节，《周生如故》的收官活动也保留了主创对角色的情感表达，都是在照顾观众情绪的基础上，自然完成角色与演员的过渡，显然这类处理方式更能获得大众的认可，也不会消耗剧集积累的路人好感。

这场云歌会的后续影响也远超所有人预期，活动结束后成毅的个人社交平台三天内掉粉超过20万，袁冰妍的团队也放出了不少现场“ solo 美丽”的通稿，双方粉丝更是开启了长达数月的互相指责，原本因为剧集积累的良好合作氛围荡然无存。对于剧方来说，虽然云歌会直接收入超过千万，但消耗的却是整部剧的口碑红利，原本筹备的《琉璃2》项目也因为观众的抵触情绪暂时搁置，后续的周边产品销量也受到了不小的影响。有影视行业数据统计，2020年之后各大平台的剧集收官活动明显减少了刻意的CP互动环节，反而更倾向于聚焦剧集制作幕后、演员职业成长等内容，很大程度上也是受到了这次云歌会争议的影响。

时至今日，关于这场云歌会的讨论仍未停止，有观众觉得当初的不满只是“入戏太深”，演员本身并没有义务满足观众对角色的所有期待，也有观众始终认为，观众是影视作品的服务对象，剧方既然靠角色情感吸引了观众付费，就应该给出相应的尊重。事实上，这类争议背后反映的其实是当下影视行业“流量思维”下的常见矛盾：制作方既想靠CP营销获得热度红利，又不想在剧集结束后承担CP绑定的后续影响，这种“既要又要”的心态，往往最终伤害的是真正为作品投入情感的普通观众。至于这类剧集衍生活动到底该平衡商业利益与观众情感，或许不同的从业者和观众，还会给出完全不同的答案。