《男生女生向前冲2022》收视走高 老牌综N代破圈新路径

2022年暑期档综艺市场，一档开播超过十年的老牌节目意外登上话题热榜。《男生女生向前冲2022》累计播放量突破18亿，日均直播关注度稳居同时段卫视节目前三，相关话题连续多次登上社交平台热搜，其中“00后组团参加向前冲”“闯关神操作名场面”等话题阅读量均突破5亿。不同于此前观众对这类闯关节目的“中老年收视向”印象，2022季的核心观众群体中，18-35岁年龄段占比超过62%，甚至不少高校还自发组织了“参赛团”，把上节目闯关当成了暑期集体团建项目。这个结果其实早在节目筹备阶段就有迹可循，2022年初节目组曾发起“民间报名通道”，仅上线一周就收到超过10万份报名申请，其中近7成是25岁以下的年轻人，不少人在报名备注里写着“想赢个双开门冰箱给爸妈”“就想试试自己能不能闯过第三关”，完全没有此前参赛选手的“竞技包袱”。

为了适配观众结构的变化，2022季的关卡设置做了近70%的更新，既保留了“摇摆独木桥”“冲刺阶梯”等观众熟悉的经典关卡，也新增了不少更考验反应力和趣味性的设计。比如新增的“水果大转盘”关卡，选手需要在不停转动的充气水果道具上保持平衡，不少人刚站上去就滑到入水，贡献了不少名场面；还有“弹射气垫”关卡，选手需要找准时机跳到移动的气垫上，稍有失误就会直接掉进水里。节目组甚至特意降低了部分关卡的难度，鼓励更多普通爱好者参与，而不是只吸引专业的运动达人，这也让节目少了紧张的竞技感，多了很多“接地气”的笑点——有选手刚开场就被道具打了脸，有选手全程抱着道具不敢动，还有选手边闯关边给镜头后的爸妈打招呼，各种真实反应反而比刻意设计的剧本更有吸引力。不少观众表示，自己看这档节目完全不用带脑子，吃饭的时候放两集，看着选手们五花八门的闯关姿势，压力一下子就没了。

这一季的主持人阵容也做了年轻化调整，除了余声、白羽等观众熟悉的老面孔，还加入了不少95后新主持，他们的解说风格更贴近年轻人的网络语境，碰到选手落水会调侃“这下水费估计要节目组报销了”，碰到顺利闯关的选手会带头在终点喊“恭喜解锁冰箱成就”，完全没有传统卫视主持人的距离感。节目组还特意设置了“亲友观赛区”，很多参赛选手的朋友、家人会在赛道边全程加油，甚至还有人自带应援牌，把闯关现场变成了小型追星现场。有一期节目里，一个00后女生带着全宿舍的闺蜜来参赛，四个姑娘接连落水，最后只有一个人闯到了第五关，四个人在终点抱着笑成一团的片段，被剪成短视频在社交平台传播，收获了超过200万点赞，不少网友评论“这才是年轻人该有的样子，哪怕输了也很开心”。

作为国内最长寿的闯关类综艺，《男生女生向前冲》从2010年开播至今，已经走过了12个年头，累计报名人数超过百万，送出的家电奖品总价值超过3亿元。在综艺市场普遍流行“大制作+明星阵容”的当下，这档没有明星、没有复杂剧情、甚至连录制场地都固定在合肥的节目，能连续多年保持收视稳定，其实刚好踩中了当下观众的内容需求变化。根据灯塔专业版2022年综艺市场报告，当年开播的200多档综艺里，生活向、解压类节目的用户粘性比竞技类、剧情类综艺高出37%，比起需要跟着剧情走的烧脑综艺，或者全是明星玩游戏的真人秀，这类普通素人参与的闯关节目，反而因为没有门槛、笑点密集，成了很多观众的“电子榨菜”。和其他同类闯关节目相比，《男生女生向前冲》的优势也很明显：十多年的IP积累让观众有天然的熟悉感，奖品设置非常接地气，从最初的电饭煲、电动车，到后来的双开门冰箱，都是观众日常生活里能用得上的东西，完全没有虚头巴脑的现金奖励或者荣誉称号，反而让大家觉得真实。

有意思的是，2022季还出现了很多“反向参赛”的名场面，有不少选手明确表示自己就是来“落水”的，甚至提前准备了防水手机套，落水的时候还不忘对着镜头比耶。有个从事互联网行业的选手接受采访时说，自己平时上班压力很大，报名就是为了来玩，哪怕第一关就掉下去也没关系，“反正掉水里的那一刻，所有烦恼都没了”。节目组也顺势推出了“落水名场面”特辑，把当期最好笑的落水片段剪出来单独发布，每期播放量都能突破千万，甚至有不少观众就是冲着看别人落水来追节目的。这种“反竞技”的内容导向，反而让节目跳出了闯关类综艺“比速度、比成绩”的传统框架，更像是一场全民参与的趣味运动会，不管你能不能闯关成功，只要参与了就有看点。

随着节目的热度走高，也出现了不少相关的衍生讨论，有人觉得这类节目能火十多年，本质上是因为普通人的真实生活永远比剧本更有吸引力，也有人觉得现在的综艺越来越“接地气”是好事，不用再看明星拿着高片酬玩过家家。还有不少网友已经开始催更后续季的报名通道，想自己也去体验一把闯关的乐趣。不过也有观众提出建议，希望后续的关卡可以更多样化，比如增加一些适合亲子参与的赛道，或者设置一些更有地域特色的关卡，让不同年龄段的观众都能参与进来。毕竟对于一档已经做了十多年的老牌综艺来说，怎么在保持原有特色的基础上，持续跟上观众的需求变化，才是能一直走下去的关键。