现言小甜片《他是竹马也是天降》出圈 话题热度持续走高

最近半个月里，甜宠赛道的小成本网络电影悄悄跑出了黑马，原本定档在暑期档后半段“错峰播出”的《他是竹马也是天降》，靠着观众自发的二创剪辑在短视频平台攒足了话题，上映第7天票房分账就突破了2000万，这个成绩比不少同档期头部制作的小甜片还要高出近3成。回顾近两年来甜宠赛道的发展，观众其实早已经对“霸总追妻”“先婚后爱”这类固定套路产生了审美疲劳，不少项目哪怕砸了流量艺人，播出后也只能拿到几百万分账，这次《他是竹马也是天降》的突围，不少业内人都说是“踩中了观众对真实感的需求”，而非靠炒CP或者制造噱头出圈。从平台的观众评分数据来看，超过72%的评分都来自18到28岁的女性观众，其中近六成观众给出了四星以上好评，讨论度最高的话题就是“终于有编剧搞懂了什么是双向奔赴”。

和大多数甜宠影片上来就铺开男女主角的情感线不同，这部影片把“竹马”和“天降”的身份悬念留到了全片三分之二处，打破了这类题材提前亮明人物关系的惯性操作。故事开篇从女主林舒毕业回国找工作写起，女主当年因为父亲工作调动举家搬走，和从小一起长大的邻居男孩江野断了联系，时隔八年重新回到长大的城市，面试当天撞上了温柔贴心的创业公司老板陆屿，对方不仅帮她解了面试的围，还刚好在接下来的项目里成了她的直属上司。一边是恰到好处的照顾，一边是若有若无的熟悉感，女主逐渐动心的同时，观众也跟着一起猜：到底谁才是那个小时候和她拉钩约定的竹马？不少观众看到一半才反应过来，原来所谓的“天降”就是长大换了名字、改了气质的竹马，这种双重身份的叠加，刚好扣住了片名点题的设定，不是俗套的三角恋拉扯，只是男主换了一种方式重新走到女主身边。

饰演男主江野的新人演员陈宥鸣其实之前没演过男主角，此前他只在几部古装甜剧里演过出场不超过五集的男配，这次能拿到这个角色，还是因为试戏的时候他还原了小时候给女主写情书被老师抓住的片段，眼神里的青涩感刚好戳中了导演。导演在采访里提到，选角的时候一开始就拒绝了自带流量的艺人，就是怕套路化的表演破坏了故事里的日常感，而陈宥鸣本身就是科班出身，大学刚毕业三年，和角色里刚创业几年的状态刚好贴合，对女主的小心翼翼的试探，看到女主记不起自己时的失落，以及确认关系之后的踏实温柔，都没有过度的演法，反而让不少观众觉得“就像身边真的有这样一个暗恋了很多年的男生”。女主角苏晓冉之前演过几部校园剧，这次把女主回国重新适应生活的茫然，以及重新动心时的忐忑诠释得很自然，没有常见甜宠片里女主的傻白甜设定，她会因为房租涨价发愁，会因为工作出错熬夜改方案，更符合当下年轻女生的真实状态。

这部影片最大的创新，其实是没有为了制造冲突强行加误会戏码，既没有恶毒的女二抢男主，也没有有钱的男方家长棒打鸳鸯，所有的矛盾都来自主角现实生活的困境。女主刚回国的时候，因为gap了半年找工作被HR质疑，男主创业到了关键期，天天熬夜盯项目连约会的时间都挤不出来，这些细节其实都是当下年轻情侣都会遇到的问题，所以才让很多观众产生了共情。对比近年一些把“撒糖”做成工业流水线产品的甜宠片，《他是竹马也是天降》反而走了“反套路”的路子，糖都是藏在日常细节里的：男主记得女主小时候不吃香菜，每次点餐都会提前备注，女主知道男主胃不好，每天都会给他带自己煮的杂粮粥，这些细碎的互动，反而比强行的壁咚、公主抱更让观众觉得甜。有影评人在社交平台分析，现在甜宠片的破圈逻辑已经变了，观众不再满足于看脱离现实的梦幻恋爱，反而更吃这种“久别重逢+双向奔赴”的真实感，这部片子刚好踩中了这个市场变化的节点。

从目前的市场反馈来看，小成本甜宠内容其实还是有很大的市场空间，只是观众的品味已经升级。去年全年上线网络的甜宠网络电影超过120部，但最终分账破千万的只有17部，能破两千万的不到5部，大部分项目要么是剧情老套，要么是人物悬浮，根本没办法让观众代入。《他是竹马也是天降》的突围，其实给小成本甜宠项目指了一个新方向：不用砸大价钱请流量，不用靠狗血冲突博眼球，只要把人物做真、把细节做实，依然能拿到不错的市场反馈。现在不少影视公司已经开始调整甜宠项目的开发方向，减少了强设定、大IP的改编，反而开始挖掘这种贴近现实生活的情感故事，久别重逢、青梅竹马这类经典人设，只要换个叙事方式，依然能打动观众。

目前影片还在网络平台热映，相关话题在短视频平台的播放量已经突破了18亿，不少观众还在二创里抠细节，找男主其实一开始就暴露身份的伏笔，还有观众在呼吁主创拍同系列的其他故事，说看够了工业糖精，就想再看这种干干净净的双向奔赴。至于这种“竹马套天降”的设定会不会引来后续跟风，甜宠赛道接下来会不会往更写实的方向走，现在还没有定数，你会为这种贴近日常的小甜片买单吗？