启航2024总台跨年晚会 这些出圈看点引网友热议

跨年晚会赛道一直是各大平台岁末年初的必争之地，近年来随着观众审美提升，单纯的歌舞拼盘已经很难留住注意力，如何把家国叙事和大众情感自然结合，成为各大团队比拼的核心。去年年底播出的《启航2024—中央广播电视总台跨年晚会》，播出后相关话题阅读量破百亿，相关热搜词条连续三天霸占文娱榜前列，不管是线下观众的实时讨论还是线上二创的传播热度，都远超同档期其他平台晚会，交出了一份远超行业预期的市场答卷。和不少流量堆砌、风格偏向年轻化娱乐化的平台晚会不同，这台晚会从筹备阶段就打出了“开门办晚会”的口号，把录制场地从演播厅搬到了全国多个地标性场地，从浙江台州的现代港口到四川宜宾的蜀南竹海，把普通人的日常和家国发展的宏大叙事嵌在了每一个节目里，这种贴地飞行的创作思路，刚好戳中了当下观众对“真内容”的需求。

和传统跨年晚会按时间流程排布节目的逻辑不同，这次的《启航2024》把“启航”这个主题拆成了四个和普通人奋斗相关的板块，对应着过去一年里不同群体的共同记忆。节目里没有请太多流量偶像撑场，反而把不少镜头给到了在一线工作的普通人：舟山港口的装卸工人在作业间隙唱起了《扬帆未来》，青藏铁路的养护工人隔着屏幕给全国观众拜年，中国航天团队的年轻工程师们在发射基地的控制中心，说出了自己2024年的新目标。这种把舞台交给素人的安排，打破了晚会一直以来明星主导的惯性，不少观众在弹幕里留言说“看着这些真实的脸，比看十个流量唱歌还让人感动”。根据灯塔专业版的实时数据统计，这台晚会的直播峰值收视率突破3.5%，比2023年的总台跨年晚会上涨了近12%，其中30岁以上受众的占比超过六成，说明这种贴近生活的创作方向，精准击中了更广泛观众的情感需求。

在节目内容的编排上，这台晚会也跳出了“老歌新唱+新歌首秀”的固定套路，把很多文化内容和科技成果做成了可看可感的舞台节目。比如结合去年国产大飞机C919商业运营的热点，创作了情景歌曲《凌云》，把C919的驾驶舱实景搬上了舞台，让参与研发的工程师和歌手共同完成表演；针对传统文化出圈的趋势，安排了舞蹈《诗画江南》，把AI修复的《富春山居图》做成了舞台背景，舞者在水墨山水间起舞，把中式美学的意境拉满，这个片段播出后不到24小时，就被多个文化类账号转发，不少美术老师还把片段剪下来当作教学素材。这里可以对比近年跨年晚会的创作趋势：早年各家都在抢流量、拼明星出场费，单靠一个顶流就能拉动好几个点的收视率，但近两年观众越来越买内容的账，没有硬凹流量的内容反而更容易获得口碑，这一点从《启航2024》的市场反馈就能得到印证，总台这次拿出的制作思路，其实也给行业提供了一个新的参考方向。

不少观众讨论度最高的，还是晚会上嘉宾阵容的搭配思路，打破了很多行业默认的“圈层壁垒”。除了大家熟悉的文艺工作者，这次晚会邀请了很多来自不同领域的嘉宾：苏炳添在赛外的首秀舞台放在了这里，对着全国观众分享了自己备战巴黎奥运会的计划；董宇辉也受邀上台朗读了自己写的散文，聊了聊普通人在平凡生活里的坚持；甚至还有来自“00后”的非遗传承人，现场展示了浙江竹编的手艺，让很多年轻观众第一次了解到这项传统技艺的魅力。这种跨领域的嘉宾组合，让晚会的内容跳出了文娱圈的小圈子，覆盖了从学生到上班族、从退休老人到年轻创业者的不同群体，不管你是什么身份，都能在晚会上找到和自己共鸣的内容。比如董宇辉朗读那段，很多在外打拼的年轻人在评论区说，听到他说“你我都在爬山，半山腰总是挤的，我们山顶见”的时候，瞬间红了眼眶，刚好戳中了自己过去一年打拼的情绪点。

值得一提的是，这次晚会的技术运用也没有走“炫技”的路线，所有的科技手段都是为内容服务。比如在开场节目里，用8K超高清航拍结合XR扩展现实技术，把祖国大江南北跨年的清晨景象同步呈现在舞台上，从漠河的雪地到三亚的海滩，从喀纳斯的山林到上海的外滩，不到十分钟就把幅员辽阔的中国图景展现在观众面前，不少观众说光是看这一段就觉得“值回票价”。和很多晚会上把XR当作噱头，堆一堆花哨特效却和节目内容无关的做法不同，这次的技术运用完全服务于“祖国山河”的主题，没有多余的设计，反而让观众感受到了视觉和情感的双重冲击。在晚会播出后，这段开场片段还被多个官微转发，成为2024年开年第一个刷屏的视觉内容。

现在回过头看这台晚会的出圈，其实不是偶然，它刚好踩中了当下内容市场的一个转变：观众越来越不满足于悬浮的娱乐内容，反而更愿意为真实的、能引发情感共鸣的内容买单。《启航2024》没有刻意去讨好某一个圈层，也没有为了流量去炒话题、制造争议，只是安安稳稳把过去一年里中国人的奋斗、感动、期盼揉进了三个多小时的舞台里。至于跨年晚会未来会朝着哪个方向走，是继续拼流量还是像总台这样走大众路线，目前行业里还没有定论，不过从这台晚会的反馈来看，能走到观众心里的内容，永远都会获得市场的认可。接下来各大平台的2025年跨年晚会筹备已经陆续提上日程，不知道会不会有更多团队跟进这种创作思路呢？