《男生女生向前冲2023》收视走高 赛道升级引发全民参与热潮

作为国内长寿户外竞技综艺的代表IP，《男生女生向前冲2023》自开播以来就稳居卫视日间收视榜首，相关话题多次登上社交平台热搜榜，不少观众晒出自己蹲守直播的截图，甚至自发整理当期选手的高光名场面。这档已经走到第十三年的国民综艺，并没有陷入“老牌节目审美疲劳”的魔咒，反而靠着内容调整拉满了新鲜感，据CSM媒介研究数据显示，2023季节目平均收视率较上一季提升18%，18-35岁年轻观众占比同比上涨22%，不仅吸引了陪伴节目多年的老观众，还成功圈粉了不少此前很少看户外竞技类内容的Z世代群体。有业内人士分析，这档节目能保持长久生命力，本质是踩中了大众对于“轻量化娱乐”的需求——不需要复杂的剧情铺垫，也没有刻意制造的矛盾冲突，普通人闯关的真实状态本身就足够有吸引力，恰好契合了当下观众追求放松感的内容消费心理。

2023季的赛道升级是本季最受关注的核心看点，节目组在保持“男生女生分赛道”传统设定的基础上，对关卡设计进行了全面迭代。女生赛道新增了“旋转梅花桩”“弹力滑索”等兼顾趣味性和挑战性的关卡，男生赛道则强化了力量考验，“飞跃滚筒”“极限爬坡”等关卡的难度明显提升，本季还首次设置了“双人搭档闯关”的特殊场次，允许亲友、同事组队参与，通关规则也相应调整为两人共同到达终点即为获胜，这种改动不仅增加了节目的看点，也降低了参与门槛，不少平时很少运动的观众也愿意和朋友结伴报名。节目组工作人员在采访中透露，本季的关卡设计前期做了大量观众调研，很多被吐槽“反人类”的旧关卡全部被替换，新增的关卡都经过了上百次测试，既保证有一定挑战性，也不会因为难度过高让参与者失去体验感，尽可能兼顾普通参与者的感受和节目播出的观赏性。

本季节目最出圈的内容，恰恰是普通参与者带来的真实感，没有刻意安排的剧本，也没有流量明星的加持，来自各行各业的普通人站在赛道上的反应，成了观众最爱的看点。有刚高考完的学生穿着校服闯关，全程喊着自己的目标大学，最后成功登顶拿到冰箱奖励，片段被转发到社交平台后获得了几十万点赞；有外卖员趁着休息间隙报名参赛，背着定制的外卖箱一路闯关，坦言就是想给家里赢个洗衣机；还有不少公司组团报名，员工们穿着印有公司logo的队服闯关，同事在旁边加油的场面充满了生活气息。有观众在社交平台评论说，看这档节目最大的感受是“接地气”，这些选手就像自己身边的朋友，他们闯关时的紧张、失误、开心都特别真实，没有演的痕迹，这种“素人真实感”恰好是当下很多综艺缺少的特质，也是这档节目能火十几年的核心密码。

和很多同类型户外竞技综艺不同，《男生女生向前冲2023》并没有刻意渲染竞技的紧张感，反而放大了节目轻松欢乐的属性。选手失误掉进水里的名场面经常被观众剪成搞笑合集，有选手闯关时不小心挂在关卡上动弹不得，主持人的搞笑吐槽更是成了节目的“名场面制造机”，不少观众调侃自己看节目就是为了看“落水名场面”，压力大的时候看十分钟就能笑到解压。这种定位也让节目走出了差异化路线，对比当下很多主打竞技、比拼、冲突的综艺，这档节目的“无攻击性”显得格外难得，不管是七八岁的孩子还是七八十岁的老人，都能看得懂，也能从中找到乐趣，这种全民向的内容属性，也是它能常年占据日间收视高位的重要原因。从综艺市场的整体趋势来看，这种“轻娱乐、强陪伴”的节目正在逐渐回归主流视野，观众早已厌倦了刻意制造的 drama 和剧本化的冲突，真实、轻松、有生活气息的内容反而更容易获得大众的认可。

值得注意的是，2023季节目还在公益属性上做了不少延伸，节目组联合多个地方单位开展了“乡村振兴专场”“退役军人专场”“医护人员专场”等主题场次，邀请不同群体的从业者免费参与，还给参与专场的选手准备了额外的生活用品奖励。在乡村振兴专场中，不少来自周边县域的农户不仅参与了闯关，还在节目中展示了自己家乡的特色农产品，节目组也专门留出时间帮农户们做宣传，这种内容上的调整，让这档老牌综艺跳出了纯娱乐的范畴，承担了更多的社会责任。有媒体评论指出，老牌综艺想要保持生命力，不需要盲目跟风追热点，只要找准自己的定位，在保留核心优势的基础上贴合当下的社会情绪做调整，就能一直获得观众的喜爱。目前《男生女生向前冲2023》的报名通道还在开放，越来越多不同行业的人正在报名参与，后续还会有哪些有意思的选手和名场面出现，仍然是观众讨论的焦点。