《骑着鱼的猫》成黑马 甜宠赛道破圈引发讨论

上线首周便冲入平台剧集热度榜前三，无流量演员加持的小成本网剧《骑着鱼的猫》，成了2023年开年甜宠赛道的最大意外。在不少观众已经对“霸道总裁爱上我”的套路产生审美疲劳的当下，这部把乡土治愈风和都市甜宠感糅合在一起的作品，用反常规的设定撕开了同质化的缺口。不少观众在社交平台晒出的追剧笔记里，特意标注了“女主不是傻白甜”“剧情没有工业糖精”的标签，甚至有网友调侃“别人的女主靠男主救，这部的女主靠草药救男主”，差异化的人物设定，成了这部剧最先破圈的核心卖点。

不同于常规甜宠剧里出身优渥、自带光环的女主角，《骑着鱼的猫》里的施花花是个从小跟着爷爷在山里长大的中医传人，背着一篓子草药就敢独闯大城市，连电梯都不会用的她，刚进公司就把总裁周知斐的过敏当成了中毒，差点用针灸把对方扎进医院。这种“山野小医仙VS傲娇霸总”的反差设定，刚上线时曾被不少观众吐槽“太悬浮”，但随着剧情推进，不少人却被角色的真实感打动：施花花从来没有因为自己的出身自卑，反而会用山里学来的道理帮同事解决纠纷，会对着被工作压垮的年轻人说“身体比KPI重要”，这种接地气的价值观输出，反而让不少打工人产生了强烈的共鸣。

作为国内首部把中医元素和甜宠叙事结合的网剧，《骑着鱼的猫》的创新其实踩中了当下甜宠剧的转型趋势。过去两年，甜宠赛道的同质化竞争已经进入白热化，光是2022年一年就有超过80部甜宠剧上线，观众早就对“车祸救美”“契约恋爱”的套路产生了免疫，不少平台甚至把“反套路”当成了甜宠项目的立项标准。这部剧的编剧在接受采访时也提到，最初做设定的时候，就是想跳出“男主拯救女主”的常规逻辑，让女主角成为关系里的治愈者，用她的生活方式去打破都市精英的固有生存秩序，这种强弱关系的倒置，刚好契合了当下观众对女性角色的审美变化，这也是剧集能够收获女性观众喜爱的核心原因。

男主周知斐的设定也跳出了常规霸总的模板，这个表面上雷厉风行的集团总裁，其实长期被家族压力和工作节奏压得喘不过气，严重的失眠和过敏已经成了常态，直到施花花闯进他的生活，逼着他按时吃饭、用草药调理身体，甚至拉着他去菜市场砍价，他才逐渐找回了生活的真实感。两人的感情线也没有走“一见钟情”的老路，从最开始的互相嫌弃，到后来施花花帮他解决公司的内斗，他帮施花花适应城市生活，感情在一件件小事里逐渐升温，连送礼物都是周知斐特意找了老工匠，帮施花花定制了一套手工针灸盒，这种贴合人物设定的细节，让不少观众直呼“糖撒得自然不刻意”。

值得注意的是，这部剧里的中医元素并没有成为可有可无的背景板，施花花用艾灸帮同事调理痛经，用草药给公司做驱蚊包，甚至用中医的“君臣佐使”理论帮周知斐调整项目方案，这些细节都经过了专业中医的指导，没有出现常识性的错误。有中医领域的博主特意做了视频盘点剧里的中医知识，称大部分内容都符合中医原理，没有为了剧情强行编造，这在“伪职业剧”泛滥的当下，反而成了意外的加分项。不少观众也表示，看剧的时候顺便了解了不少中医常识，这种“轻科普”的内容融入，反而让剧集的受众跳出了甜宠剧的固定圈层，吸引了不少平时不看甜宠剧的观众。

当然，《骑着鱼的猫》也并非没有争议，部分观众认为剧情里的部分冲突设置还是略显刻意，山里长大的女主角对现代都市的陌生感，偶尔还是会有“为了反差而反差”的嫌疑，男女主的感情进展到后期，也还是出现了一些俗套的误会桥段。但不可否认的是，这部小成本网剧的走红，确实给当下的甜宠剧创作提供了新的思路：与其在同一种套路里反复内卷，不如跳出固定的人物和叙事框架，把不同的元素进行合理的融合，反而可能收获意外的市场反馈。目前这部剧的播放量已经突破8亿，相关话题的阅读量超过20亿，不少观众已经开始催更第二季，至于这种“乡土甜宠”的模式会不会成为接下来的行业潮流，还有待更多作品的验证。