恋爱纪实综艺《初次约会第一季》成话题，真实感引观众讨论

2024年Q2综艺市场里，恋爱观察类赛道又跑出了一匹黑马，无脚本纪实综艺《初次约会第一季》上线仅4周就拿下了视频平台婚恋类综艺热度榜第一，相关话题累计登上社交平台热搜27次，其中#原来普通人的相亲这么好哭#的单条话题阅读量突破12亿。不同于以往恋爱综艺要么主打明星嘉宾流量，要么刻意制造戏剧冲突的路线，这档节目把镜头完全对准了来自不同城市、不同职业的普通素人，没有提前安排的约会流程，也没有场外嘉宾的刻意引导，全程只用跟拍镜头记录陌生人第一次见面的完整过程，从开场的尴尬寒暄到逐渐打开话题的松弛，再到最后告别时的犹豫或坦然，所有情绪都完全真实没有剧本。有业内人士评价，这档节目之所以能快速出圈，本质是踩中了当下观众对“悬浮综艺”的审美疲劳，返璞归真的纪实感反而成了最稀缺的品质。

整季节目一共记录了36组素人的约会过程，嘉宾的选择完全跳开了以往恋综“高颜值+高收入”的固定模板：有每天泡在实验室、连约会时间都要精准卡在实验间隙的985高校女博士，有开了十年出租车、第一次尝试线上相亲的单亲爸爸，有刚毕业半年、连房租都还需要家里补贴的互联网公司实习生，也有退休后开始学画画、想找个伴一起逛美术馆的58岁阿姨。很多观众看完节目后调侃“这简直就是我本人相亲的现场复刻”，比如男嘉宾紧张到把奶茶洒在裤子上的片段，女嘉宾聊到兴趣爱好突然眼睛发亮的瞬间，还有双方实在找不到话题只能低头猛吃火锅的场景，这些没有经过加工的“不完美”细节，反而比刻意编排的甜蜜桥段更有代入感。平台后台数据显示，这档节目的观众覆盖了18到60岁的年龄层，其中30岁以上的观众占比超过40%，不少中年观众留言说“本来是陪女儿看的，结果自己追得停不下来，看到那个50多岁的阿姨约会的片段，好像看到了自己”。

和观众的高关注度形成对比的，是节目上线初期并不被行业看好。过去三年恋爱综艺赛道已经出现明显的产能过剩，仅2023年就有17档同类型节目上线，其中大部分要么收视惨淡，要么因为剧本痕迹太重被观众吐槽。有招商阶段接触过这档节目的广告商透露，当时很多品牌都觉得“全素人+无脚本”的模式没有话题点，担心没有流量不愿意投放，最后节目开播时的赞助商还不到同类型综艺的三分之一。但播出后的市场反馈直接打破了行业的固有认知，节目上线第三周就新增了4个赞助商，相关周边产品的销量一周内翻了三倍，这种“低开高走”的走势也给整个综艺行业提了个醒：观众真正在意的从来不是嘉宾的名气，而是内容能不能触达真实的情感需求。对比去年同类型恋综平均不到30%的完播率，《初次约会第一季》的完播率高达68%，甚至超过了不少头部明星综艺的数据。

很多观众讨论最多的，是节目里没有设置“牵手成功”的硬性指标，也没有对任何一种约会结果做出价值评判。有一期节目里，两个年龄相差八岁的嘉宾聊了三个小时，从工作谈到原生家庭，最后分开的时候双方都很坦诚地说“很开心认识你，但我们更适合做朋友”，这个片段播出后引发了大量讨论，不少观众说“终于有综艺不再把相亲当成必须成功的任务了”。还有一期的女嘉宾是坚定的不婚主义者，约会过程中直接表明了自己的态度，男嘉宾也没有表现出惊讶，反而和她聊了半个多小时对婚姻的看法，最后两个人笑着告别，没有刻意的矛盾，也没有强行的圆满。这种对多元婚恋观的包容，也是这档节目区别于其他恋综的核心特质，它没有输出“到了年龄就该结婚”“相亲必须奔着结果去”的刻板观念，只是把不同人对感情的不同选择原原本本地呈现出来，把评判的权利完全交给了观众和当事人自己。

节目的拍摄团队在接受采访时提到，为了最大程度减少对嘉宾的干扰，拍摄用的都是小型隐蔽摄像头，整个约会过程中现场不会有工作人员出现，甚至连嘉宾什么时候结束约会都完全由自己决定，节目组不会做任何干预。有一期节目里，两个嘉宾都喜欢骑行，吃完饭直接骑着共享单车逛了三个小时的街，跟拍的摄像师扛着设备走了三公里，最后两个人坐在江边吹风吹到半夜，节目组也全程跟着没有催场。正是这种“完全不干预”的创作理念，才让节目里出现了很多意料之外的动人片段：有人和约会对象聊起自己去世的宠物，说着说着就红了眼；有人发现对方和自己是同一个小学的校友，当场翻出了小时候的毕业照；还有人全程都在吐槽自己的老板，最后两个人加了微信说以后可以一起吐槽。这些细碎的、没有任何戏剧冲突的日常片段，反而构成了节目最打动人的部分，很多观众说看这档节目不像在看综艺，更像是在看身边朋友的约会日常，没有距离感，也没有表演感。

目前节目已经播出了大半，关于后续内容的讨论还在持续发酵，有观众呼吁节目组推出第二季，也有人担心后续如果火了会不会开始加剧本、找流量嘉宾。从目前行业的整体趋势来看，纪实类综艺近两年的市场占比正在逐年上升，2023年纪实类综艺的播放量同比上涨了47%，观众对真实内容的需求正在快速增长，《初次约会第一季》的出圈其实也是这种趋势的必然结果。不过也有业内人士提出了担忧，现在很多综艺一旦火了就容易被资本裹挟，为了流量放弃原本的创作初心，最后变成千篇一律的流水线产品。至于这档节目能不能守住“真实”这个核心竞争力，后续还会不会给观众带来更多惊喜，目前还是未知数，不少观众已经开始蹲守最后两期的更新，期待看到更多不一样的约会故事。