江苏卫视蛇年春晚收视领跑 奋斗主题引观众情感共鸣

2025年春节档省级卫视春晚竞争格局正式落定，江苏卫视“用奋斗点亮幸福年”春节联欢晚会以CSM65城2.31%的收视率、7.8%的市场份额拿下省级卫视春晚收视冠军，相关话题累计全网阅读量突破85亿，27个内容关键词登上各平台热搜榜，其中“普通人奋斗故事串起春晚节目”“航天人合唱现场破防”等话题的讨论量均超过200万。不同于往年各家卫视比拼流量明星阵容的常规思路，今年江苏卫视春晚从筹备阶段就明确了“去流量化、重情感浓度”的创作方向，节目单公布时就有不少观众注意到，整台晚会的专业演员占比不到40%，超过六成的节目参与者都是来自各行各业的普通奋斗者，这一调整也被业内视为省级卫视春晚内容转型的标志性信号。

整台晚会没有设置传统的主持人串场报幕环节，而是由7位来自不同领域的“奋斗讲述者”以自身经历串联起所有节目，这7位讲述者中有参与过嫦娥六号探月工程的95后航天工程师张博，有在江苏连云港扎根乡村11年的小学教师李娟，还有去年带领团队攻克新能源汽车核心技术专利的企业研发负责人周明，以及参与过2024年巴黎奥运会获奖的江苏籍运动员代表。每个讲述者的故事结束后，对应的节目就会自然衔接，比如张博讲述完自己在酒泉发射中心的工作日常后，现场72位来自航天系统的基层工作人员共同唱响《祖国不会忘记》，镜头扫到观众席时不少观众已经红了眼眶，这段表演的短视频上线仅3小时就获得了超过1200万的播放量，有网友在评论区留言“这才是春晚该有的样子，看到了我们自己的生活”。

语言类节目历来是春晚的“硬通货”，今年江苏卫视春晚的4个小品和2个相声节目全部取材于2024年的真实社会新闻，其中小品《楼下的快递站》改编自南京一个社区快递站站长帮助独居老人代收快递、日常上门帮扶的真实故事，没有刻意制造冲突和夸张的笑点，而是通过快递员和居民之间的日常对话还原普通人的生活细节，表演结束后现场观众的掌声持续了近1分钟。另一个聚焦职场新人的小品《加班的夜晚》更是戳中了不少年轻观众的痛点，节目里没有鼓吹“加班光荣”，而是通过同事之间的互相扶持、领导观念的转变，传递出“奋斗不是无意义内耗”的价值导向，播出后相关话题很快登上职场社交平台的热门榜，不少网友表示“终于有节目懂我们年轻人的奋斗到底是什么了”。

值得注意的是，今年江苏卫视春晚的舞台设计也完全服务于“奋斗”主题，没有使用过度炫目的LED特效，主舞台背景是一块12米长的电子屏幕，全程播放普通人的工作生活影像：有凌晨三点的早餐店老板忙碌的身影，有工地里建筑工人戴着安全帽笑的画面，还有校园里学生们跑操的场景。晚会总导演在接受采访时透露，这些素材全部是节目组花了3个月时间，在江苏13个地级市街头随机拍摄的，总共收集了超过1200小时的素材，最后筛选出200多个普通人的面孔剪进了晚会背景里，很多观众在观看直播时突然看到自己或者身边人的身影出现在春晚舞台上，纷纷拍照发到社交平台，形成了二次传播的热潮。

从近几年省级卫视春晚的发展趋势来看，“去娱乐化、重现实主义表达”已经成为越来越多平台的共同选择，2023年各大卫视春晚的素人参与者占比平均还不到20%，2024年这一数字已经上升到35%，今年江苏卫视更是直接将素人内容占比提升到60%，且没有影响收视表现，反而实现了收视和口碑的双丰收。有文娱行业分析师指出，过去观众看春晚是为了看明星、看新奇的表演，现在随着内容消费习惯的变化，观众更希望在春节这个特殊节点看到和自己生活相关的内容，看到普通人的价值被看见、被尊重，这也是江苏卫视这台春晚能够突围的核心原因。对比同档期其他卫视春晚，江苏卫视的全网美誉度比第二名高出12个百分点，35岁以下观众的收视占比达到47%，打破了以往春晚受众年龄偏高的固有印象。

晚会播出后，不少观众还在自发挖掘节目里的细节：比如《祖国不会忘记》合唱环节里，有一位头发花白的老航天人胸前别着3枚功勋章，节目组没有特意介绍他的身份，但有网友认出他是参与过“两弹一星”工程的老研究员；还有小品《楼下的快递站》里出现的几个快递盒上，写着真实的南京社区地址，饰演快递员的演员本身就是快递站的站长，不是专业演员。目前江苏卫视已经宣布会将整台晚会的所有节目剪辑成单独的片段开放二创授权，不少网友已经开始用晚会里的素人故事剪辑奋斗主题的短视频，相关二创内容的播放量还在持续上涨，关于“春晚到底应该拍给谁看”的讨论，也还在社交平台持续发酵。