《出发吧短剧山西篇》开播 文旅融合内容创新获观众热议

上线仅3天播放量突破2000万、相关话题在抖音平台总播放量超5亿，这部以山西本土观众自发在社交平台分享剧中取景地打卡攻略，平遥古城、云冈石窟等景区后台咨询量较此前上涨37%，这是文旅纪实类短剧《出发吧短剧山西篇》交出的首份市场答卷。不同于过往文旅宣传内容往往以宣传片、纪录片为主要载体的传统思路，此次《出发吧短剧山西篇》直接采用“剧情+纪实的创新形式，把山西11个地市的非遗技艺、自然景观、民俗文化全部嵌入完整的故事线中，观众在跟随主角经历旅途故事的同时，也能沉浸式感受山西深厚的文化底蕴，这种模式很快就俘获了大量年轻观众的关注，不少网友留言“原来山西原来这么有料，下次旅游首选地”。截至目前，该剧在豆瓣平台的评分达到7.8分，超过83%的观众给出了四星以上评价，是今年文旅融合类内容中的最高分，远超同类型文旅宣传作品的平均得分。

和很多观众的固有印象不同，《出发吧短剧山西篇》并没有走的并非“宣传片套剧情的老路，而是先做了内容逻辑的彻底反转：故事核心首先是一个足够完整的轻喜剧冒险故事，文旅元素完全服务于剧情发展。剧中的主角设定是在北京工作的山西女孩林晓，因为奶奶留下的一份“山西古建手绘笔记，临时决定回到阔别10年的家乡，沿着笔记上的标记走完奶奶年轻时走过的路线，完成奶奶未竟的心愿。整个旅途中她遇到的每一个人、发生的每一段故事，都和当地的文化特色深度绑定：在平遥遇到的非遗推光漆器手艺人，是奶奶年轻时的旧友；在大同云冈石窟遇到的年轻讲解员，其实是多年前和自己有过一面之缘的网友；在五台山遇到的民宿老板，正在坚持用传统方法做莜面栲栳栳，这些内容的所有文化相关的内容没有生硬的科普，全部是剧情发展的自然组成部分，观众在跟着主角的视角一点点了解山西的风土人情，完全不会有“被灌输”的不适感。

为了保证内容的真实性，整个剧组在山西实地取景耗时4个月，走遍了山西27个县市区，拍摄过程中邀请了12位国家级非遗传承人参与拍摄，剧中出现的所有传统技艺展示全部由传承人亲自完成，不少观众注意到，剧中出现的绛州鼓乐表演、广灵剪纸制作、杏花村汾酒酿造过程，每一个镜头都有非常多的细节，比如推光漆器的打磨过程，镜头连续拍了匠人3分钟的手部动作，没有快进也没有刻意的特写渲染，就是平实的记录，反而让很多观众被匠人专注的状态打动。剧组主创在接受采访时透露，拍摄过程中很多场景都是临时调整的，比如在临汾遇到的威风锣鼓队，本来只是剧组拍摄路上偶遇的村民自发组织的表演，主创团队当即调整了剧情，把这段表演加进了故事里，反而成了全剧最让观众印象深刻的片段之一。

从目前的市场反馈来看，《出发吧短剧山西篇》的成功，其实恰好踩中了当下文旅内容创作的新趋势。此前国内的文旅宣传内容，大多集中在风景展示、美食探店两类，内容同质化严重，观众很容易产生审美疲劳，而短剧作为近两年兴起的内容形态，本身就具备节奏快、代入感强的特点，和文旅内容结合之后，恰好解决了传统文旅宣传“不好看、记不住、传不开”的痛点。此前云南、四川等地也都推出过类似的文旅短剧，但大多时长在1分钟以内，以碎片化的片段为主，而《出发吧短剧山西篇》每集12分钟，总共有20集，有完整的人物成长线和故事逻辑，相当于把一整个文旅宣传片做成了观众愿意追更的网剧，这种模式也给其他地区的文旅宣传提供了新的参考思路，不少文旅部门已经开始联系相关的内容制作团队，筹备本地的文旅短剧项目。

目前该剧还在持续更新中，后续的剧情还会涉及到晋商大院、壶口瀑布、太行山大峡谷等更多山西的标志性景点，而随着剧集的热播，也有不少观众开始给剧组留言，推荐自己家乡的小众景点和特色文化，希望能够出现在后续的剧情里。还有不少业内人士也在关注，这部剧能不能把“流量”真正转化成实际的文旅消费动力，毕竟对于文旅融合内容来说，最终的效果还是要落到实际的游客增长和文旅产业发展上，《出发吧短剧山西篇》后续能不能持续保持当前的热度，又能给山西的文旅市场带来多长时间的长尾效应，目前仍然有待观察。