岳云鹏孙越贵阳相声专场2024：线下演出市场新爆点

2024年的线下曲艺演出市场，德云社IP的票房号召力依旧保持着绝对优势，不久前收官的岳云鹏孙越相声专场贵阳站，开票仅128秒所有档位门票就宣告售罄，二手平台溢价率甚至一度超过180%，不少跨城赶来的观众在场外求票的画面，也成了当地演出周期间的独特风景。值得注意的是，此次专场的观众群体中，25岁以下受众占比超过62%，打破了此前“相声受众以中年群体为主”的行业刻板印象，不少00后观众特意穿着印有相声相关梗的文化衫到场，甚至自发准备了符合剧场礼仪的应援物料，让传统曲艺演出多了不少年轻态的互动氛围。有演出行业分析师指出，德云社头部演员的专场票房号召力，已经不输一线歌手的演唱会，而岳云鹏作为国民度最高的相声演员之一，其下沉市场的渗透率甚至远超不少流量艺人，这也是此次贵阳站能创下当地曲艺演出票房新纪录的核心原因。

作为德云社在西南地区布局的重要场次，此次贵阳站在节目编排上特意做了本土化调整，没有完全照搬其他城市的演出内容，除了《学聋哑》《拴娃娃》等观众熟悉的传统作品改编版之外，还加入了不少针对贵州当地风土人情的原创包袱，岳云鹏现场现挂的“折耳根版报菜名”片段，散场后立刻被观众剪成短视频在社交平台传播，仅24小时相关话题播放量就突破了2.3亿。整场演出时长接近3小时，12个节目中近4成是2024年全新创作的内容，其中一段调侃“ AI 写相声”的新作品，更是精准击中了当下观众对内容创作话题的讨论点，孙越在节目里吐槽“AI写的包袱连抖都抖不响，还得看咱们现场现挂”的台词，引发现场观众多次鼓掌叫好。有资深相声爱好者在观后感里提到，这次专场的新作品占比是岳云鹏近3年商业演出里最高的，能看出团队对西南市场的重视，也打破了不少人对“商演就是炒冷饭”的固有偏见。

此次演出的观众构成也颇具代表性，统计数据显示，近40%的购票观众来自贵州周边的云南、四川、广西等地，不少人是特意把专场演出和短途旅行结合，也间接带动了演出场馆周边的酒店、餐饮消费，据当地文旅部门的不完全统计，演出前后两天，场馆周边3公里内的酒店入住率上涨了47%，特色餐饮店的客流量也比平日增长了近三成，“相声+文旅”的消费模式已经成了三四线城市演出经济的新增长点。对比同档期其他喜剧类演出，此次岳云鹏孙越专场的人均消费（含门票、周边、交通餐饮）接近1200元，已经和不少小型音乐节的人均消费持平，有票务平台数据显示，2024年上半年全国相声类演出的票房同比2023年增长了72%，其中头部演员的商业专场贡献了近6成的票房份额，这也说明传统曲艺的商业价值正在被更多人看到，不再是演出市场里的小众品类。

作为从春晚舞台走到大众视野的相声演员，岳云鹏的国民度一直是其区别于其他德云社演员的核心优势，不少贵阳当地的中老年观众也是特意买票到场，有接受采访的50岁观众表示，自己平时很少看线下演出，但经常在电视上看岳云鹏的节目，这次知道他来贵阳演出，特意让孩子帮忙抢了票，现场观看的体验比电视上还要好。孙越作为搭档，此次演出的状态也备受好评，不少观众在社交平台评价，两人的配合已经到了“不用说话一个眼神就能接住梗”的程度，尤其是返场阶段的即兴互动，孙越的现挂每次都能把现场氛围推向高潮，有曲艺评论人指出，岳云鹏和孙越的搭档组合，是目前德云社商演里“观众缘最稳”的组合，既保留了传统相声的功底，又足够贴合普通观众的审美，没有太高的欣赏门槛，这也是他们的演出能在不同城市都获得高口碑的核心原因。

此次贵阳站演出结束后，不少观众呼吁德云社能多在西南地区安排场次，也有行业人士讨论，头部相声专场的下沉市场还有很大的挖掘空间，过去德云社的商演大多集中在一二线城市，而随着三四线城市的文化消费需求上涨，类似贵阳这样的省会城市，完全可以成为曲艺演出新的票房阵地。也有观众提出，希望后续的专场能增加更多原创作品，尤其是结合不同城市特色的本地化内容，能让每次专场都有专属的记忆点。目前德云社2024年的商演行程已经排到了11月，除了岳云鹏孙越的专场之外，其他年轻演员的商业演出场次也比2023年增长了近50%，传统曲艺的线下演出市场，显然正在进入一个新的增长阶段，至于后续还能有哪些新的玩法，还需要行业和观众共同探索。