《鲜美湛江美景游》热度攀升 文旅融合内容成观众关注焦点

近期上线的文旅题材纪录片《鲜美湛江美景游》在各平台播放量持续走高，上线10天全平台累计播放量已突破2300万，相关话题在社交平台的讨论量超过12万条，不少观众看完之后直接把湛江列入了自己的下半年旅行清单。在当下文旅类内容普遍同质化的市场环境里，这部作品能够突出重围，和它跳出常规风光片的拍摄思路有直接关系——没有用空泛的航拍镜头堆砌城市印象，而是把“景”和“人”“食”“生活”做了深度绑定，每一处风景背后都附着着当地独有的生活肌理。有业内统计数据显示，今年上半年国内文旅类纪录片产量同比上涨47%，但大部分作品都停留在“景点介绍+攻略指引”的框架里，观众审美疲劳的趋势已经显现，《鲜美湛江美景游》的出圈，某种程度上也给同类型创作提供了新的参考方向。

很多观众印象最深的镜头，都不是大家熟知的湛江网红打卡点：硇洲岛的老渔民在清晨四点就驾着渔船出海，镜头跟着他在海上漂了三个小时，捞上来的满筐皮皮虾和花蟹，直接在岸边支起的简易锅里用清水煮熟，渔民和摄影团队就着海风啃螃蟹的画面，没有任何刻意的摆拍痕迹；徐闻菠萝的海里，果农蹲在地里给刚摘下来的菠萝套保护套，随手切一个就能直接吃，甜汁水顺着手臂往下流，背景里是连片到望不到头的菠萝田和远处的琼州海峡。主创团队在接受采访时提到，整个拍摄周期历时8个月，其中有近3个月的时间都在和当地居民同吃同住，没有提前写好的拍摄台本，很多画面都是随机撞见的日常。这种“蹲点式”的拍摄方式，让这部作品少了很多同类内容里的悬浮感，有观众在评论里说“这不是在看别人的旅游宣传片，是跟着镜头过了几天湛江人的日子”。

和很多侧重“打卡点种草”的文旅内容不同，《鲜美湛江美景游》里还花了不少篇幅去讲风景背后的故事：硇洲岛的灯塔守护者已经在岛上守了42年，每天的工作就是擦拭灯塔透镜、记录灯塔运行数据，他看着岛上的年轻人越来越多去城里工作，也看着越来越多的游客过来打卡，说“灯塔亮着，这里就还是有人记挂的家”；徐闻的菠萝种植户说，以前菠萝丰收了总愁卖，现在路修通了，短视频也火了，很多客人直接开车到地里收果，日子比以前好过多了。这些普通人的故事穿插在风光画面里，让“美景”不再是没有温度的背景板，而是成为了承载着当地人生活的载体。有观众看完之后说，以前去旅游总想着赶行程去网红点拍照，现在觉得找个地方坐下来，和当地人聊聊天，看看他们的日常，才是旅行最有意思的部分。

不少观众在社交平台晒出自己跟着影片去湛江旅行的实拍图，有人照着纪录片里的路线，早上跟着渔民去赶海，下午在菠萝的海里散步，晚上去东风市场买海鲜找店加工，算下来一天的花费还不到两百块；也有人特意去了赤坎老街的老糖水铺，喝到了影片里提到的香芋西米露，说老板和片子里拍的一样热情，还额外给她加了半勺西米。值得注意的是，影片的观众群体里，25-35岁的年轻人占比超过了60%，这和以往文旅内容受众年龄偏高的特点形成了明显反差。业内分析认为，现在的年轻人已经不再满足于“快餐式”的旅行攻略，他们更愿意看到目的地真实的生活状态，这种充满烟火气的内容，反而更容易打动他们。而《鲜美湛江美景游》的走红，也可能会带动更多同类型的“烟火气文旅”内容出现，毕竟观众的审美已经在变，内容创作自然也需要跟着调整。

现在也有不同的声音出现，有观众觉得影片里展示的湛江生活太过理想化，真实的海边城市也有潮湿、闷热，旅游旺季也会有物价上涨、人挤人的问题，不应该只展示好的一面；也有观众觉得，作为文旅题材的作品，本身就有展示城市美好面的属性，能够吸引大家去了解这座城市已经是成功，真实的体验本来就需要游客自己去感受。现在影片还在持续更新，后续还会有吴川的飘色文化、廉江的红橙种植园等内容上线，究竟后续还能不能保持现在的口碑，会不会给当地的文旅市场带来更长尾的带动效应，还需要等更多观众和市场给出反馈。