《我在发家致富》成话题黑马 现实落点引观众情感共鸣

上线不到一周，中小成本现实题材喜剧《我在发家致富》的相关讨论已经连续三天占据社交平台影视热榜前列，猫眼想看人数突破20万，票务平台开分8.2，在同档期上映的11部影片中位列第二，甚至超过了两部拥有头部流量演员加持的商业作品。不少观众在看完点映后主动在社交平台分享观影感受，有人直言“本来是抱着看爽片的心态买票，结果笑着笑着就红了眼”，也有影评人指出，这部没有顶流主创、没有大场面特效的作品，之所以能跑出黑马走势，核心原因在于它跳出了同类创业题材“悬浮爽文”的创作套路，把普通人的求财欲望写得真实又不市侩。

不同于多数同类影片把主角设定为背负巨大创伤的逆袭者，《我在发家致富》的主人公张全是个再普通不过的小城青年：大专毕业后在电器行打了三年工，母亲突发重病掏空了家里所有积蓄，交往四年的女朋友因为凑不齐彩礼提出分手，走投无路的时候偶然发现老家的手工竹编在电商平台有不小的市场，索性辞了工作回村创业。主创团队在接受采访时透露，这个角色的原型来自导演老家的三位返乡创业青年，剧本打磨阶段他们先后采访了20多位三四线城市的小创业者，“我们不想做一个‘主角开金手指一路升级’的故事，那些连续吃三个月泡面、被供应商骗走全部货款、为了省五块钱搬运费自己扛三十箱货的细节，都是真实发生过的事”。

影片里最让观众印象深刻的，是对“搞钱”这件事的祛魅：张全第一次把竹编制品挂到网上，整整十七天没有一单生意，他蹲在村口的快递点门口蹭wifi改商品详情页，被路过的村民嘲笑“不务正业”；好不容易接到第一个大订单，村里的老匠人怕被骗不肯接活，他挨家挨户上门给人看合同，把自己的身份证和银行卡押在村委会才凑齐人手；好不容易赚到第一桶金，发小拉着他投资号称“稳赚不赔”的保健品项目，他纠结了整整一周还是拒绝，转头把钱投进了竹编工艺的改良车间。没有天降贵人，没有突然出现的商机，全片最“爽”的段落，也不过是张全还完母亲的住院费后，给自己加了一根带肠的煎饼果子，这种接地气的处理，反而让不少观众直呼“看到了刚出来打拼的自己”。

值得注意的是，作为一部主打“普通人创业”的作品，《我在发家致富》没有刻意回避创业过程里的利益纠葛：张全的生意做起来之后，之前拒绝给他借钱的亲戚主动找上门要进厂上班，被拒绝后到处散播他“赚了钱就忘本”的谣言；合作了一年的供应商看到产品火了，偷偷把原材料换成更便宜的次品，差点砸了整个品牌的口碑；甚至连最初跟他一起创业的发小，都因为觉得分红太少，偷偷拉着团队出去单干。不少观众看完后感慨，“以前看创业剧觉得主角最大的困难是没钱，这部戏告诉你，最难的是跟人打交道”，这种对人性复杂面的呈现，也让影片跳出了“正能量宣传片”的框架，有了更普遍的现实意义。

从近年的电影市场来看，现实题材喜剧正在成为中小成本影片的破局主力，2023年上映的5部票房破亿的中小成本影片里，有3部都是聚焦普通人生活的现实喜剧，这类作品往往不需要高昂的制作成本，只要能精准击中观众的情感痛点，很容易实现口碑发酵。《我在发家致富》的宣发负责人在接受采访时透露，影片最初的宣发预算只有不到三百万，根本请不起头部博主做推广，现在的热度基本都是靠普通观众的自发传播，“我们最早的一批观众都是二三十岁的年轻人，很多人看完之后带着父母二刷，有个浙江的观众说自己爸妈就是做小生意的，看完电影之后第一次跟他讲了当年创业的难处”。

当然，影片目前也存在不少争议，有观众认为后半段的剧情过于理想化，张全带领全村人一起致富的设定显得有些刻意，也有人觉得女主角的人物塑造比较单薄，除了支持男主创业之外没有属于自己的故事线。还有业内人士指出，这部影片的走红，其实反映了当下观众对“悬浮职场剧”“悬浮创业剧”的审美疲劳，大家已经看够了主角住大平层、随手就能拿到几百万投资的虚假故事，反而更愿意为那些“不完美”的普通人故事买单。至于这部作品后续能不能延续目前的票房走势，最终能不能成为今年的中小成本票房黑马，还要看后续的口碑能不能持续扩散。