2024影视音乐盛典收官 爆款OST联动成行业焦点

刚落下帷幕的2024影视音乐盛典承包了近期文娱话题的半壁江山，相关词条累计阅读量突破30亿次，其中#OST一响回忆杀拉满#等话题更是连续3天占据热搜榜前列。不同于往届以歌手表演为核心的编排，本届盛典把“影视IP联动”放在了首要位置，不少观众调侃“看这台晚会像在拆自己的追剧记忆盲盒”，甚至出现了多个节目片段二次剪辑后播放量破千万的现象。有文娱行业分析师指出，影视音乐盛典的热度走高，本质上是OST行业商业价值持续攀升的缩影，2023年国内OST市场规模已经突破45亿元，较三年前增长了170%，影视音乐早已不再是影视作品的“附属品”，反而成为了剧集宣发、IP长线运营的核心抓手，这次盛典的编排调整，恰恰是行业趋势的直接体现。

此次盛典最受瞩目的环节，莫过于多个经典影视IP的“跨时空同台”。《狂飙》剧组的张颂文、高叶搭档歌手张杰共同演绎的《藏无可藏》，刚一开口就引发了全场大合唱，镜头扫过观众席时，不少人已经红了眼眶；去年的爆款古偶《长相思》则带来了特别设计的“OST串烧”，杨紫、邓为等主演惊喜现身，和郁可唯、胡夏等原唱歌手同台完成了剧中3首金曲的演绎，相关片段在短视频平台的转发量不到2小时就突破了100万。值得注意的是，本届盛典特意设置了“年代影视音乐回顾”单元，从86版《西游记》的《敢问路在何方》，到《仙剑奇侠传》的《六月的雨》，再到近年的《流浪地球》系列主题曲，横跨40年的影视音乐作品串联起了几代人的集体记忆，不少观众在社交平台留言“原来我的成长轨迹，早就被这些OST写好了”。

除了经典IP的情怀输出，本届盛典还公布了多个2024年待播影视项目的OST合作计划，其中最受关注的当属古装大剧《庆余年2》和科幻剧集《三体2：黑暗森林》的音乐阵容曝光。据现场披露的信息，《庆余年2》的主题曲将由周杰伦搭档方文山打造，这也是两人时隔5年再次联手为影视剧创作OST，而《三体2》的音乐制作团队则邀请到了曾为《沙丘》系列配乐的汉斯·季默团队参与，消息一出立刻引发了网友的热烈讨论，相关话题的讨论量不到一小时就突破了500万。有业内人士透露，现在头部影视项目的OST合作邀约，往往会在剧本创作阶段就同步启动，音乐团队会提前深入了解剧情脉络和人物内核，确保OST和作品气质高度契合，不少项目光是OST的制作预算就超过了千万，这样的投入在十年前是难以想象的。

此次盛典还首次颁发了“观众最喜爱影视OST”奖项，最终《狂飙》的《藏无可藏》以287万票的绝对优势拿下该奖项，紧随其后的是《去有风的地方》的同名主题曲和《流浪地球2》的《人是_》。不同于专业评审主导的奖项设置，该奖项完全由观众线上投票产生，参与投票的用户中，95后占比超过了60%，这也从侧面反映出年轻群体已经成为OST传播和消费的主力军。我们随机采访了几位到场的观众，有00后观众表示自己平时追剧会专门关注OST的创作阵容，“有时候遇到喜欢的OST，甚至会特意去补完对应的剧集”，这样的“反向引流”现象在近年越来越常见，不少中小成本影视作品正是凭借出圈的OST获得了远超预期的关注度。

对比近年同类型的晚会，本届影视音乐盛典在收视表现上实现了明显突破，全国网平均收视率达到1.87%，同时段收视排名第一，甚至超过了不少热门综艺的播出数据。有传媒研究学者表示，影视音乐盛典的破圈，本质上找到了“影视”和“音乐”两个领域受众的最大公约数，它既满足了影视剧粉丝看到主演同框的需求，也符合音乐爱好者对优质现场表演的期待，这种跨界融合的思路，或许能给当下陷入创作瓶颈的各类晚会提供新的方向。当然此次盛典也存在一些争议，比如部分IP的联动环节设计过于仓促，还有观众提出希望未来能增加更多冷门优质影视作品的OST展示机会，不用完全把焦点放在爆款作品上。

随着盛典的热度持续发酵，不少影视公司和音乐平台已经开始着手布局接下来的OST项目，有消息称某视频平台正在筹备“OST创作大赛”，面向大众征集原创影视音乐作品，优胜者将有机会参与平台S级项目的音乐制作。也有业内人士提出，当下OST行业虽然发展速度快，但也存在同质化严重、过度依赖知名歌手等问题，如何在保证商业价值的同时，产出更多和作品内容高度适配、兼具传唱度和艺术性的作品，是整个行业需要思考的问题。不知道今年接下来待播的影视项目中，又会有哪首OST能成为大家循环播放的“年度金曲”？