重庆卫视2023春晚出圈 这些本土化看点成社交平台话题

从虎年春晚结束后，地方卫视春晚的差异化竞争就成了业内讨论的热门方向，比起头部卫视拼流量明星、砸舞美预算的玩法，不少扎根本土文化的省级卫视反而靠差异化内容杀出了重围。2023年兔年春晚上，重庆卫视就靠着完全本土化的内容编排，拿下了社交平台上超出预期的讨论度，不少原本没关注这场晚会的观众，都是刷到方言小品、川江号子片段后专门去找完整录像重温，这种自来水式的传播，反而让这场晚会成了当年地方卫视春晚中的一匹黑马。根据灯塔专业版的当日台网播出数据，重庆卫视2023春晚的跨屏触达人次，比2022年同期上涨了近42%，其中35岁以下年轻观众占比超过五成，打破了很多人“地方春晚只有中老年看”的固有印象。

和很多卫视早早官宣流量嘉宾、办“全明星阵容”路线不同，重庆卫视2023春晚从筹备阶段就定了“重庆人演重庆事，重庆味庆中国年”的核心思路，整场晚会登场的演职人员里，职业演员、歌手占比不到三成，剩下七成都是来自重庆本地的非遗传承人、社区文艺团队、高校学生，甚至还有轻轨站务员、火锅厨师这类普通重庆市民上台表演。这种去明星化的编排，在提前宣发阶段还引发过少量质疑，有人觉得没有流量嘉宾撑场，收视率肯定不会好看，但最终的播出反馈证明，扎根本土生活的内容，反而更容易戳中观众的情感共鸣——比如开场歌舞《祝福重庆》里，镜头扫过解放碑、洪崖洞、长江索道这些重庆地标，最后落在火锅店里举杯的普通人脸上，不少重庆本地观众在弹幕里刷“这才是我们的年味儿”，外地观众也留言说“隔着屏幕都闻到火锅香味了”。

整场晚会里，最出圈的内容还要数语言类节目，其中小品《茶馆议事》更是被多个本地政务号转发。小品的故事背景放在重庆老茶馆里，讲的是社区商量老旧小区加装电梯的事儿，整个对话几乎都用重庆方言完成，还把“装电梯要低楼层同意”“老年人爬楼难”这些现实里的矛盾直接摆上台，最后用邻里互相体谅的方式解决问题，既贴合重庆老旧小区改造的民生实事，又没有生硬的说教。对比近年来不少卫视春晚小品喜欢拿网络热梗凑包袱的做法，这种写身边事的创作反而更受欢迎，有观众在豆瓣讨论区留言说，“听着方言唠家常，比那些硬凹网络梗的小品好笑一百倍”。从同类节目发展的趋势来看，这两年地方晚会的语言类节目越来越偏向本土化、民生化，不再刻意追求让全国观众都get到笑点，反而靠精准的地域情感触达获得了更好的传播效果，重庆这场春晚的小品就是典型例子。

非遗元素的创新呈现，也是这场晚会被观众点赞最多的看点之一。晚会专门拿出一个完整的节目板块，把川江号子、铜梁龙舞、江津石刻这三项重庆本地国家级非遗搬到了舞台上，和常规“非遗走秀”的展示方式不同，这次创作给传统非遗加入了现代表达：比如川江号子没有只让老传承人清唱，而是搭配了重庆本土乐队的现代编曲，老船工的号子和电吉他、贝斯的节奏融合在一起，既保留了川江号子的粗犷厚重，又符合年轻观众的审美习惯。负责编曲的重庆本土音乐人在事后采访里提到，一开始担心这样改会破坏传统，没想到彩排的时候，老传承人听完第一版就说“这个改得好，我们当年拉船也要跟着水势调整节奏，现在改给年轻人听，当然也要跟着现在的节奏走”。

不少观众看完晚会后发现，整场晚会几乎每个环节都藏着重庆的地域密码，除了大家熟悉的火锅、洪崖洞，还有不少只有重庆人能看懂的细节：比如舞蹈节目里演员拿的道具是重庆本土出产的江津米花糖、巫山脆李，互动环节主持人邀请上台的嘉宾，有参与成渝中线高铁建设的重庆工人，还有扎根乡村的重庆本土带货主播，这些细节没有刻意强调，但凑在一起就拼出了一个鲜活真实的当代重庆，而不是只停留在旅游宣传里的“网红城市”。有重庆本地的媒体人评论说，之前很多晚会提到重庆，只会拿雾都、网红打卡点做文章，这次终于把重庆人的生活写进去了，这才是重庆人自己的春晚。

重庆卫视这两年一直在摸索地方卫视春晚的差异化路线，从2021年开始就逐渐加大本土内容的占比，2023年这次的出圈，其实也是长期摸索后的结果。在现在全国卫视春晚都在抢明星、拼流量的大环境里，这种放弃流量、扎根本土的做法确实有点反套路，而最终的市场反馈也证明，观众对有温度、有在地性的内容，一直都有需求。现在不少地方卫视都已经开始筹备2025年的春节晚会，不知道重庆卫视这次的尝试，会不会给其他地方卫视带来一点新的思路？之后的地方春晚，会不会出现更多这种不靠流量靠内容的黑马呢？