《澳门奇妙游·街头篇》热播 城市文化碰撞烟火气成看点

近期，文旅纪实类节目《澳门奇妙游·街头篇》在各大视频平台的热度持续走高，相关话题多次登上社交平台热搜榜，不少观众自发在社交平台晒出自己跟着节目打卡的澳门同款路线，甚至有线下旅行社顺势推出了“节目同款澳门街头游”产品，播出仅三周，相关目的地的搜索量环比上涨超过170%。在文旅融合类内容普遍面临“同质化”困境的当下，这档没有设置强竞赛环节、没有刻意制造冲突的节目，能跑出这样的市场表现，也让不少行业观察者注意到，观众对于文旅内容的需求正在发生变化：大家不再满足于“打卡式”的景点展示，更想看到城市里真实的生活纹理，以及普通人的日常故事。对比此前同类型节目大多聚焦知名景区的创作思路，这档节目把镜头完全对准澳门的寻常街巷，本身就是一次很有新意的尝试。

不同于很多文旅节目会提前规划好完整的“打卡脚本”，《澳门奇妙游·街头篇》采用的是半即兴的拍摄模式，嘉宾团的行程没有固定路线，每到一个路口随机选择走向，遇到感兴趣的店铺就直接进去探访，这种“开盲盒”式的内容呈现，反而让节目充满了意料之外的看点。有一期节目里，嘉宾本来是想找一家网红蛋挞店，结果走错路误打误撞进了一条老巷，遇到了一位做了四十多年木版年画的手艺人，双方闲聊了半个多小时，这段完全不在计划内的内容播出后，反而成了整季节目最受观众好评的片段之一，不少观众评论说“这种不期而遇的故事，才是旅行最有意思的地方”。节目组导演在后续的采访中也提到，拍摄过程中类似的“意外”占到了总内容的40%左右，最终没有剪掉这些“非计划”内容，也是希望能把最真实的澳门街头面貌呈现给观众。

节目里呈现的澳门街巷，跳脱了大众以往对澳门“美食天堂”“娱乐之都”的刻板印象，既有藏在老居民楼里、开了三十多年的凉茶铺，也有年轻创业者开的融合了葡式元素的中式茶馆，既有清晨在公园打太极的本地老人，也有在街头涂鸦的青年艺术家，不同年龄、不同文化背景的人在同一条街道上和谐共处，本身就是澳门最独特的城市风景。不少观众看完节目后表示，原来对澳门的印象只有大三巴、威尼斯人，现在才知道那些藏在主干道背后的窄巷里，藏着这座城市最鲜活的生命力。尤其是节目里拍摄到的很多小店老板，都不是刻意安排的“演员”，他们面对镜头时自然的反应，讲起自己店铺故事时的鲜活状态，也让整个节目充满了烟火气，没有同类内容常有的距离感。

作为常驻嘉宾的几位艺人，在节目里的表现也打破了观众对明星参加文旅综艺的固有印象，他们没有端着明星架子，而是像普通游客一样蹲在路边吃牛杂，跟着菜市场的阿婆学挑海鲜，甚至因为看不懂葡文菜单点错了菜，这些生活化的细节，反而让观众更有代入感。有观众评论说，看这档节目不会觉得是在看明星“演戏”，反而像是跟着几个朋友一起在澳门的街头闲逛，这种松弛感是很多同类综艺都没有的。节目组在选人的时候也特意没有选流量很高的艺人，而是选择了对澳门文化有一定了解、本身性格就比较随性的嘉宾，就是为了避免出现嘉宾为了“凹人设”破坏节目整体松弛感的情况，现在看来这个选择显然达到了预期的效果。

值得注意的是，《澳门奇妙游·街头篇》在内容呈现上也避开了很多文旅节目常用的“解说式”旁白，没有强行给观众灌输知识点，而是把文化信息藏在了嘉宾和当地人的互动里：比如在和葡挞店老板聊天的过程中，自然讲到葡挞的配方是怎么结合澳门本地人的口味调整的；在参观老骑楼的时候，由住在这里的居民讲起骑楼建筑的特点和背后的历史。这种“润物细无声”的文化输出方式，既不会让观众觉得说教，也真正把澳门中西文化交融的特点讲透了。根据平台发布的用户画像数据，这档节目的观众里18-35岁的群体占比超过70%，其中有不少人本来是冲着美食内容来看的节目，最后被澳门的历史文化吸引，主动去搜索相关的资料，这也为文旅内容如何吸引年轻群体提供了新的思路。

从行业整体的发展来看，文旅类内容的市场规模正在不断扩大，但真正能做到破圈的作品并不多，很多节目要么做成了生硬的城市宣传片，要么过度娱乐化完全忽略了文化内核，《澳门奇妙游·街头篇》的走红，其实也给行业提供了一个新的创作方向：不需要刻意制造噱头，也不需要请太多流量明星，只要沉下心去挖掘城市里真实的故事，就能获得观众的认可。目前节目还在持续更新中，接下来还会走进澳门的离岛街巷，探访更多小众的老店和民间手艺人，不少观众已经在评论区留言，希望后续能有更多城市加入这个系列，把更多国内城市的街头故事拍给大家看，至于后续内容还能带来哪些新的惊喜，还要等节目播出后才能见分晓。