四川农民春晚收视走高 乡土内容破圈成荧屏新看点

临近春节档，各大卫视春晚内容相继进入宣发期，而四川卫视2023年推出的“沸腾吧！乡村”农民春晚近期再次引发行业关注，这档主打乡土叙事的晚会不仅在播出当晚拿下西部省份卫视同时段收视前三，相关短视频片段在社交平台的累计播放量更是突破2.3亿，不少观众自发转发节目中的民俗表演片段，甚至带动了川渝地区乡村旅游相关搜索量环比上涨17%。不同于常规春晚过度依赖流量明星的编排逻辑，这台晚会的表演者中有超过70%是来自四川各地的普通农民、非遗传承人，没有刻意设计的煽情环节，全程以真实的乡村生活场景为核心，反而戳中了不同年龄层观众的情绪点。有行业分析师指出，近年来下沉市场内容消费需求持续释放，这类立足本土文化、脱离悬浮感的晚会作品，正在打破传统晚会的受众壁垒，为省级卫视差异化竞争提供了新的参考方向。

整台晚会的叙事框架完全跳出了传统晚会的节目串联模式，把四川21个地市州的乡村发展故事藏在了不同的表演环节里，观众看到的不是割裂的歌舞、小品节目，而是一幅串联起川内乡村春耕、夏耘、秋收、冬藏完整生活脉络的全景图。节目里既有自贡扎染、羌族羊皮鼓舞、川江号子这些濒临失传的非遗项目的原生态展示，也有村民自编自演的小品讲述新农人搞直播带货、搞智慧农业的真实经历，甚至把大凉山的脱贫安置点、眉山的柑橘种植园、广元的民宿集群等真实场景直接搬到了演播厅的背景大屏上。有参与节目录制的工作人员透露，为了收集这些真实素材，节目组前后用了3个月时间深入17个县的乡村采风，不少节目内容就是直接改编自采风过程中遇到的真人真事，甚至有不少村民听到节目组在做农民春晚，主动要求上台表演自己编排的节目。

在演员选择上，这台晚会最特别的地方在于完全摒弃了“流量优先”的思路，甚至专门预留了三分之一的节目时长给普通村民展示才艺。来自资阳的养牛户刘大哥带着自己改编的方言rap上台，讲述自己养牛创业从亏损到年入百万的经历，这段表演在短视频平台获得了超过300万点赞，不少网友评论“比很多专业rapper写的词更有生活气”；来自阿坝州的十几位羌族妇女组成的绣娘团队，把自己绣的羌绣作品铺在舞台上走秀，身上穿的服饰都是自己一针一线绣出来的，没有专业模特的台步，反而让观众感受到了最真实的民族文化魅力。晚会总导演在后续采访中提到，选人的标准只有一个：“是不是真的来自乡村，是不是真的能代表四川农民的生活状态”，甚至有几个原本准备邀请的专业艺人，因为节目内容和乡村主题契合度不高，最后都被节目组主动取消了邀约。

从内容呈现来看，这台晚会没有回避乡村发展中遇到的现实问题，反而把这些内容变成了最打动人的节目内核。小品《柑橘熟了》改编自眉山果农的真实经历，讲述了疫情期间柑橘滞销，村干部帮着村民搞直播带货找销路的故事，没有刻意的搞笑包袱，也没有强行煽情的桥段，演员就是当地的村干部和村民自己，几句原汁原味的方言台词就把观众拉到了那个真实的场景里。还有讲述留守老人和返乡年轻人关系的情景剧《回家》，把年轻人要不要留在乡村发展的现实问题直接抛在了舞台上，结尾没有给出标准答案，反而引发了不少网友在社交平台讨论“现在回乡村创业是不是好时机”。有文化学者评价，这台晚会最难得的地方在于没有把乡村生活刻画成脱离现实的“田园牧歌”，也没有刻意渲染苦难，而是真实展现了当下乡村有欢笑也有烦恼的生活状态，这种真诚的表达恰恰是最能打动观众的地方。

近两年行业内一直在讨论晚会如何破圈，不少卫视都在靠增加流量明星数量、搞高科技舞台特效吸引观众，但实际上从收视数据来看，很多投入成本过亿的晚会，观众满意度反而不如这类成本不高但内容扎实的本土晚会。对比往年各大卫视春晚的收视数据，主打乡土内容的晚会平均收视涨幅已经连续三年超过流量导向的晚会，2023年全国范围内推出的农民主题春晚已经超过12台，相比2020年的3台实现了四倍增长，这种内容风向的转变本质上是观众审美变化的直接体现，大家看腻了千篇一律的流水线晚会，反而更愿意为真实、有生活气息的内容买单。四川卫视这台农民春晚的走红，其实也给整个行业提了个醒：好的内容从来不需要靠流量堆砌，找到本土文化的内核，贴近普通观众的真实生活，哪怕是小成本制作也能获得市场的认可。

目前已经有不少观众在四川卫视的官方账号下留言，询问2024年的农民春晚什么时候开始录制，还有不少其他省份的网友建议自己当地的卫视也学习这种模式，做一台属于本地农民的春晚。也有行业人士提出，这类乡土主题晚会现在还处于探索阶段，如何避免后续内容同质化，如何把更多地方特色文化融入进去，还有很多需要探索的空间。甚至有网友提议，明年的农民春晚可以干脆把演播厅直接搬到乡村的田间地头，让观众直接在村里的大广场上看演出，说不定能带来更不一样的观看体验。而对于更多普通观众来说，大家期待的其实不是多么精致的舞台效果，而是能在晚会上看到更多自己熟悉的生活场景，看到更多普通人的故事被搬上荧屏。