《推市营业中》与凤行专场热播 主创互动拉满观众情怀

进入2024年第二季度，影视衍生综艺赛道突然跑出一匹黑马：专门为爆款剧《与凤行》量身打造的专场活动《推市营业中》上线仅48小时，相关话题阅读量就突破12亿，连续3天占据社交平台综艺热度榜榜首。不同于以往剧综联动节目常见的“任务闯关+尬聊采访”模式，这档专场活动从筹备阶段就把“剧粉需求”放在核心位置，所有环节设计都围绕《与凤行》的剧情细节、人物关系展开，连现场布置都1:1还原了剧中的“墟天渊”“行云小院”等经典场景，不少观众刚点开节目就直呼“像是直接穿越回了追更的三个月里，连BGM一响都起鸡皮疙瘩”。这种完全贴合剧集内容的制作思路，也打破了以往衍生节目“蹭IP热度”的刻板印象，甚至吸引了不少已经刷完《与凤行》三四遍的“老剧粉”特意去开会员追更。

此次专场最让观众惊喜的，莫过于主创团队的“全阵容到场”：不仅有赵丽颖、林更新两位主演，剧中饰演“墨方”的辛云来、饰演“幽兰”的何与、饰演“拂容君”的刘泳希等配角也悉数亮相，甚至连剧中饰演反派“苻生”的演员徐海乔也出现在了现场。要知道在以往的影视衍生活动中，配角尤其是反派演员很少会被邀请参与此类营业，这次《推市营业中》的安排恰好戳中了剧粉的“意难平”，不少观众特意在弹幕里刷“终于等到墨方和拂容君同框，这俩剧中的欢喜冤家线下互动也这么好笑”。更有意思的是，节目组没有让演员们刻意维持剧中人设，反而设计了很多“反差感”环节，比如让赵丽颖现场挑战剧中沈璃的经典台词，却故意给她安排了喜剧版的背景音，让平时气场全开的“碧苍王”都忍不住笑场，这段片段当天就被剪成了无数表情包在网络传播。

当然，作为核心内容的剧情复盘环节，节目组的设计也足够用心，没有走“主演念剧情梗概”的过场，而是设置了“细节抢答”游戏，让演员们回答剧中的冷门细节，比如“沈璃第一次吃行云做的鱼是什么味道”“墨方身上共有几处伤是为了保护沈璃留下的”，这些问题连很多刷了两三遍的观众都答不上来，现场演员们的反应也格外真实：林更新连续答错三道题，被其他演员调侃“演了个行云忘了自己做过的饭”，赵丽颖则几乎全对，还主动补充了很多拍摄时的幕后故事，比如拍沈璃被钉在墟天渊的那场戏时，她在威压上吊了三个多小时，下来的时候整个后背都磨红了，当时剧组的工作人员都哭了，她还反过来安慰大家说“这就是碧苍王该受的伤”。这些从未对外披露的拍摄细节，也让观众对剧中角色的共情又深了一层，不少人看完节目后又回去重刷了对应的剧情片段，带动《与凤行》的播放量在收官两个月后又迎来了一波小反弹。

从行业角度来看，《推市营业中》与凤行专场的爆火其实也并非偶然。近两年剧综联动的模式越来越常见，但多数衍生节目都陷入了“同质化”怪圈：要么是让主演们玩和剧集完全无关的游戏，要么是生硬植入广告，内容和剧集本身关联度极低，观众看了觉得“挂羊头卖狗肉”，最后反而消耗了IP好感度。而此次《推市营业中》的思路恰好相反，整个节目没有任何无关的广告植入，也没有设计脱离剧集的游戏环节，所有内容都服务于“填补剧粉情感空白”的核心需求，比如特意安排了“角色告别”环节，让每个演员对着镜头说一句想对自己饰演的角色说的话，赵丽颖对着镜头说“沈璃，以后你再也不用扛着所有责任了，要多为自己活”的时候，不仅现场的演员都红了眼，弹幕里也全是观众刷的“我的沈璃真的值得最好的结局”。这种真正站在观众角度做内容的思路，其实才是衍生节目能够破圈的核心密码。

目前这档专场节目已经更新到了第二期，后续还会有“幕后特辑”“剧粉互动特辑”两个内容单元，节目组还在社交平台发起了“最想看到的剧情复刻”投票，目前得票最高的是“行云给沈璃做饭的名场面复刻”，很多观众已经开始期待后续的内容。有意思的是，这次《推市营业中》的爆火也带动了整个“推市”IP的关注度，不少其他爆款剧的粉丝都在官方账号底下留言，希望能给自己喜欢的剧也安排同款专场，甚至有观众已经开始列《长相思》《庆余年》的专场愿望清单。这种“内容反哺IP”的模式，也给影视行业的衍生内容开发提供了新的思路：比起粗制滥造的衍生剧或者综艺，真正贴合观众情感需求的内容，哪怕只是一场线下的互动活动，也能获得远超预期的市场反馈。至于后续这个IP还会给观众带来哪些惊喜，恐怕还要等节目全部上线之后才能见分晓。