《婆婆她偏要反着来》票房逆袭 反套路家庭叙事成新看点

国庆档后半段，中小成本家庭喜剧《婆婆她偏要反着来》意外跑出票房黑马走势，上映第7天单日票房反超两部同期上映的重工业大片，排片占比从最初的8.3%一路攀升至22.7%，社交平台相关话题阅读量累计突破30亿，不少观众自发在社交媒体晒出带父母观影的合影，甚至出现了不少二刷、三刷的群体。有院线经理在采访中提到，这部影片的受众覆盖度远超预期，“本来以为只有年轻女性会看，结果现在很多中年夫妻、甚至退休老人都特意买票来看，不少场次散场后还有观众站在厅里讨论剧情，讨论婆媳相处模式，这种情况在近几年的国产家庭片里很少见”。在此之前，国产家庭题材影视作品长期陷入“婆媳对立”的固定叙事套路，要么是恶婆婆刁难儿媳，要么是圣母儿媳隐忍退让，观众早已对这类刻意制造矛盾的剧情产生审美疲劳，而《婆婆她偏要反着来》恰恰踩中了观众对套路化内容的逆反心理，才得以在激烈的档期竞争中突出重围。

饰演婆婆张桂兰的老戏骨刘淑芬，此前常年在各类家庭剧里出演“恶婆婆”角色，这次的反差出演也成为影片的一大出圈点。在接受媒体采访时刘淑芬提到，自己刚拿到剧本的时候特别惊讶，“以前演的婆婆，要么是攥着彩礼钱不给，要么是逼着儿媳生孩子，从来没见过这么通透的角色”。为了演好这个角色，她特意回自己农村老家住了半个月，观察村里那些婶子大娘的相处模式，“其实很多农村老人根本不像剧里写的那么蛮不讲理，她们只是不太会表达，但是心里拎得清，知道谁对谁错，我就想把这种真实的状态演出来”。影片里有一场婆婆喝了酒跟儿媳掏心窝子的戏，台词都是刘淑芬自己临场加的，“我自己也有儿子，以后也要当婆婆，我就想着真到了那一天，我肯定不掺和小两口的事，人家日子过好就行了，我瞎掺和什么啊”，这段戏份被不少观众截出来在短视频平台传播，单条片段播放量就破了2亿，不少网友留言说“要是我婆婆也能这么想就好了”。

从行业角度来看，《婆婆她偏要反着来》的走红其实早有预兆，近两年来，观众对“反套路”现实题材的需求正在快速上涨，去年描写中年女性互助的《俗女养成记》、今年主打“不婚主义”的都市剧《独身万岁》，都在市场上取得了远超预期的成绩。以往影视创作里习惯把“家庭矛盾”当成流量密码，刻意放大婆媳、夫妻、亲子之间的冲突，本质上是对观众情绪的过度消费，当这种套路被用多了之后，观众自然会产生抵触心理，反而更愿意看到那些真实、温暖、符合常理的人物关系。有影评人分析，这部影片的成功其实给整个行业提了个醒，“不是观众不爱看家庭题材了，是大家不爱看那些胡编乱造的狗血故事了，只要内容够真实、够接地气，哪怕是小成本制作，也能获得市场的认可”。数据显示，今年上半年国产家庭题材影片的平均票房比去年上涨了47%，但口碑及格率反而下降了12%，这种两极分化的走势，恰恰说明观众对优质内容的分辨能力正在不断提升。

当然，影片上映后也引发了不少争议，有部分观众认为剧情“过于理想化”，“现实里根本不可能有这么明事理的婆婆，完全是编剧的美好想象”，还有人觉得影片为了反套路而反套路，把其他配角塑造得过于脸谱化，比如势利的亲家母、妈宝的儿子、刻薄的上司，都像是为了衬托婆婆的人设而刻意设置的工具人。针对这些争议，导演在路演时回应说，自己拍这部片子的初衷本来就不是为了拍“真实的婆媳关系”，而是想给大家提供一种新的可能性，“为什么婆媳就一定要是敌人呢？为什么长辈就一定要端着架子呢？我就是想拍一个大家理想里的婆婆，给所有人看看，好的家庭关系本来就该是这个样子的”。这种回应也得到了不少观众的认可，有网友评论说，“现实已经够苦了，在电影里看看爽文式的婆婆有什么不好，总比看那些气得人血压升高的狗血剧情强”。

截至目前，《婆婆她偏要反着来》的累计票房已经突破7亿，按照当前的走势，最终票房很有可能突破12亿，成为今年国庆档最大的赢家。值得注意的是，这部影片的成功也带动了不少同类型项目的立项，据业内人士透露，最近几个月已经有十余部主打“反套路家庭关系”的影视剧提交了备案，其中不乏“公公帮儿媳手撕渣男”“丈母娘帮女婿创业”这类听起来就很有话题度的设定。不过也有观众开始担心，会不会这部火了之后，市场又开始一窝蜂地拍类似的内容，最后把“反套路”又拍成了新的套路，毕竟对于影视行业来说，跟风创作从来都是最快的获利方式，至于这类内容到底能不能持续获得观众的认可，或许还要看创作者能不能真正挖到普通观众的真实情绪，而不是简单复制爆款的成功公式。