《全美超模大赛22季》收视回暖 老牌综艺引行业讨论

作为CW电视台播出时间最长的真人秀IP之一，《全美超模大赛》自2003年开播以来累计推出24季内容，曾先后被180多个国家和地区引进改编，全球累计观看人次突破30亿。第二十二季作为该节目改版后首次启用“男女同赛”规则的季播内容，播出期间在18-34岁核心收视群体中平均收视率达到0.9，较上一季提升42%，社交媒体相关话题阅读量累计超过12亿，不仅打破了该系列连续三季收视下滑的颓势，更成为当时海外综艺市场“老牌IP焕新”的典型案例。有北美娱乐媒体评论称，这一季的成功本质是老牌选秀节目对观众审美的重新适配，当“标准化美人”的审美逻辑逐渐被市场淘汰，真人秀的核心竞争力早已从“造星”转向了“记录多元价值观的碰撞”。

和此前所有季数不同，第二十二季取消了沿用十余年的“性别分组赛制”，14名参赛选手中包含7名男模和7名女模，所有挑战环节不再区分性别进行评比，最终的冠军也将不再受性别限制。这一改动在节目官宣阶段就引发了不小的争议，有老观众认为取消性别分组会失去节目的原有特色，也有行业评论认为这是节目应对当时时尚行业性别模糊化趋势的主动调整。从最终的节目呈现来看，这一改动确实带来了更多戏剧冲突：硬照拍摄环节中男模特尝试柔美风格、女模特挑战力量感主题的内容多次登上社交媒体热搜，而不同性别选手在居住空间中产生的生活习惯碰撞、审美观念差异，也成为节目除比赛内容之外的重要看点。

本季的14名选手背景也比往届更多元，其中既有刚走出大学校园的素人学生，也有已经在商业拍摄领域小有名气的签约模特，甚至还有曾担任职业篮球运动员的跨界选手。选手中人气最高的尼姆·史密斯此前已经为多个运动品牌拍摄过广告，参加节目时已经27岁，是本季年龄最大的选手，他在采访中曾表示自己参赛的初衷是“打破时尚圈对男模的年龄刻板印象”，而他在节目中呈现的成熟气质和硬照表现力，也确实收获了大量观众的喜爱。最终夺冠的基拉·科西诺夫则是典型的“黑马选手”，节目初期她因为太过内敛的性格多次在挑战环节排名靠后，却凭借极具张力的硬照表现一路逆袭，她夺冠时仅20岁，也是该节目历史上第二位拥有亚裔血统的冠军选手。

本季的挑战环节设置也进行了大规模升级，除了常规的硬照拍摄、T台走秀考核之外，节目组还新增了品牌直播带货、时尚短视频拍摄等贴合当时行业趋势的内容，甚至安排选手深入时装周后台完成突发任务，考核内容从单纯的外貌、身材考量，转向了对选手综合职业能力的全面评估。其中“街头素人改造”挑战播出后引发了大量行业讨论，选手需要在2小时内为随机挑选的路人完成全套造型设计并拍摄时尚大片，这一环节不仅考验选手的审美能力，更考验他们的沟通能力和临场应变能力，有业内时尚编辑在社交平台点评称，这样的挑战内容比单纯的棚内拍摄更能反映模特的真实职业素养，也让观众看到了时尚行业除了光鲜表面之外的专业要求。

值得关注的是，第二十二季播出时恰好是全球选秀综艺的转型节点，当时海外市场中《美国偶像》《X音素》等传统选秀节目收视普遍下滑，观众对“剧本化剪辑”“人设刻意制造冲突”的内容已经产生审美疲劳。而《全美超模大赛22季》却通过弱化剧本感、强化职业属性的调整重新收获了观众认可，有数据显示，本季的观众留存率达到68%，较上一季提升了21个百分点，其中有32%的观众是首次观看该系列节目，说明改版确实吸引到了新的受众群体。有综艺行业分析师指出，这一季的成功给所有老牌真人秀提供了参考：当观众审美发生变化时，与其强行迎合流量密码，不如回归内容本身的专业属性。

当然本季也并非没有争议，播出期间就有观众质疑部分淘汰结果存在“剧本安排”，还有选手在节目结束后爆料称部分冲突场景是节目组刻意引导拍摄的。节目主持人泰拉·班克斯在后续的采访中也坦言，这一季的改版确实存在很多不足，比如男女同赛的评分标准没有完全统一，部分挑战环节的设置更偏向男性选手的优势。但不可否认的是，这一季的内容确实给这个已经播出了十余年的老牌IP注入了新的活力，直到现在，本季的很多硬照作品依然被时尚博主拿来作为素人拍照参考，相关的片段剪辑在视频平台累计播放量已经突破5亿次。关于这一季到底是系列的“回光返照”还是“转型开端”，不同观众至今还在社交平台持有截然不同的看法。