《硬糖少女BON-US》热度走高 团综新形态引行业讨论

进入Q4综艺市场，女子团体衍生综艺赛道突然跑出黑马，《硬糖少女BON-US》上线仅三期就拿下平台综艺热度榜前三，相关话题阅读量累计突破20亿，其中“硬糖少女民宿团建日常”“团综不需要强行煽情”等子话题多次登上社交平台热搜高位。不同于过往团体综艺普遍采用的“高强度任务+刻意制造冲突”模式，这档节目从筹备阶段就主打“无脚本轻记录”的定位，没有设计复杂的竞技环节，也没有设置诱导矛盾的规则，全程跟拍硬糖少女303七位成员的集体生活日常，反而靠松弛感抓住了观众的注意力。有平台数据显示，该节目的观众构成中，除了团体核心粉丝外，30岁左右的泛娱乐观众占比接近40%，不少网友表示“看几个女孩吵吵闹闹很解压，不需要带脑子看的综艺太适合下班时间了”。

不同于观众印象中团体综艺总是围绕舞台、训练展开的叙事，《硬糖少女BON-US》把拍摄场景直接搬到了远离城市的海边民宿，七位成员需要共同生活两周，期间自己安排饮食起居、规划每日活动。从目前播出的内容来看，节目里出现最多的画面，是几个人凑在厨房研究菜谱时的手忙脚乱，是吃完饭窝在沙发上分享入行以来的趣事，是凌晨三点坐在海边聊各自对未来的规划，甚至还有几个人为了谁去倒垃圾互相“耍赖”的日常片段。这些完全没有表演痕迹的内容，反而让大众看到了七位偶像脱离舞台光环后的真实性格，有观众评论“之前对硬糖少女的印象只停留在唱跳舞台，看完节目才发现原来每个人的性格反差这么大，再也不会把几个女孩的名字搞混了”。

作为限定团硬糖少女303的收官团综，这档节目从官宣开始就承载了不少粉丝的期待，从播出反馈来看，节目也确实没有刻意消费“限定团解散”的情绪，没有设计催泪的告别环节，反而把重点放在了记录成员之间的相处细节上。比如节目里有个片段，赵粤因为身体不舒服想喝粥，其他六个成员嘴上说着“自己不会做饭”，转头就查菜谱、买食材，折腾了两个小时煮出了一锅味道奇怪的粥，最后几个人一边吐槽粥难喝一边把整锅都分完了，整个过程没有刻意的煽情旁白，也没有慢镜头烘托氛围，就靠成员之间自然的互动戳中了不少观众。有业内人士评价，这种“去剧本化”的创作思路，其实刚好踩中了当下观众对综艺内容的需求变化：比起精心设计的剧情，观众更愿意看真实的情绪流露。

近几年国内偶像团体综艺数量并不少，但大部分都陷入了“粉丝向作品”的局限，内容大多围绕舞台考核、商业任务展开，普通观众很难get到看点，往往是粉丝看的热闹，路人毫无感知。而《硬糖少女BON-US》跳出了这个固定框架，把内容重点放在了“女性集体生活”的普适性看点上，不管是几个女孩凑在一起聊护肤、追剧的日常，还是遇到分歧时的沟通方式，都能让普通观众产生共鸣。有数据统计，该节目在社交平台的二次创作内容中，“女性友谊”“室友相处日常”相关的内容播放量占比超过60%，不少完全不认识硬糖少女的网友，因为刷到相关剪辑特意去看了完整节目。这种破圈传播的效果，也给后续团体综艺的创作提供了新的思路：团综不需要只服务粉丝，完全可以通过挖掘普适性的情感共鸣，覆盖更广泛的受众群体。

从目前播出的内容来看，节目也并非毫无争议，有观众认为节目节奏太慢，“全程就是几个女孩吃喝玩乐，没有什么实质性的内容，看两集就觉得腻了”，也有粉丝觉得节目没有呈现足够多的舞台相关内容，“作为团综，还是希望多看到成员们准备舞台的过程，而不是全是日常流水账”。针对这些争议，节目总编剧在近期的采访中也回应，最初做这档节目的定位就是“给七个女孩放个假”，不想给她们设置任何任务和要求，就是想记录下她们作为普通女孩的相处状态，“她们作为偶像已经在舞台上给大家呈现了足够多专业的一面，我们希望在这个节目里，她们可以不用考虑镜头，不用维持完美偶像的形象，做最真实的自己就好”。

随着节目后续内容的播出，相关的讨论还在持续发酵，有观众已经开始好奇，后续节目会不会加入舞台表演的环节，也有网友在社交平台发起讨论，“现在的团综到底应该拍些什么，是要满足粉丝想看的舞台内容，还是要兼顾普通观众的喜好”。而对于硬糖少女303的七位成员来说，这档记录了她们最后一段团体生活的节目，到底会呈现出哪些还未公开的相处细节，也成了不少观众持续追更的动力。接下来节目是否会调整内容方向，又会不会出现新的爆点话题，还需要等待后续内容播出后才能见分晓。