《跨界歌王第五季》热度回升 破圈尝试引行业讨论

上线三周连续占据综艺热度榜前三，#跨界歌王第五季#相关话题累计阅读量突破40亿，这档已经走到第五季的老牌音综，今年的市场表现多少让不少业内人士感到意外。在选秀音综全面式微、同类节目收视集体下滑的当下，一档主打“非专业歌手竞技”的综N代能交出这样的成绩单，本身就值得关注。不少观众最初是抱着“看明星走音翻车”的娱乐心态点进节目，最终却被嘉宾们的诚意表现留住了注意力，某平台用户调研显示，本季节目观众留存率较上季提升了27%，其中30岁以上观众占比首次突破50%，恰恰说明跨界题材对大众群体的吸引力正在回归。

和过往四季不同，本季节目从赛制设置阶段就刻意弱化了“竞技”属性，没有设置残酷的淘汰赛制，也没有安排专业评委打低分博眼球的环节，反而把更多篇幅留给了嘉宾的幕后准备过程。观众能看到演员郑恺为了唱好一首摇滚曲目，连续一周每天抽三个小时跟着声乐老师练声，甚至把拍戏间隙的休息时间都用来记歌词；也能看到主持人李小萌为了呈现更完美的舞台效果，主动挑战吊威亚高空演唱，反复彩排到手臂淤青都没喊停。这种“去竞技化”的调整，反而让节目跳出了传统音综“比高低、论输赢”的固定框架，观众不用为了淘汰结果揪心，反而能更专注于舞台本身的呈现，这也成为本季口碑反转的核心原因之一。

值得注意的是，本季嘉宾的选择也跳出了“流量优先”的思路，32位跨界嘉宾里，既有出道多年的实力派演员，也有体育界的奥运冠军、喜剧领域的笑星，甚至还有不少出圈的配音演员和话剧演员，覆盖的行业跨度远超以往。其中奥运冠军张继科演唱的《不再犹豫》上线当晚就登上音乐平台热歌榜，演员秦海璐挑战的戏曲风歌曲播放量累计破亿，不少原本和“歌手”身份毫不相关的嘉宾，反而在舞台上碰撞出了意料之外的火花。有媒体评论称，这种“去流量化”的嘉宾选择，恰恰切中了当下观众对“真实感”的需求，大家看惯了专业歌手的完美舞台，反而更愿意看到普通人突破自我的过程，哪怕有瑕疵也足够打动人。

作为国内最早主打“跨界竞技”概念的音综，《跨界歌王》系列曾在2016年首播时创下收视破2的纪录，后续几季却因为赛制僵化、嘉宾同质化等问题逐渐失去声音，甚至一度被观众吐槽“全是剧本，毫无新意”。而本季的调整，其实也刚好踩中了近两年音综行业的转型趋势：从去年开始，主打“专业竞技”的选秀类音综已经几乎从卫视黄金档消失，反而强调“普通人参与”“生活化表达”的音综逐渐受到市场欢迎，去年的《时光音乐会》《我们的歌》等节目都靠着“情怀+真实感”实现了收视口碑双丰收。《跨界歌王第五季》的回暖，本质上也是迎合了观众对“无剧本综艺”的需求，比起精心设计的冲突和反转，大家更愿意看到明星作为普通人的真实状态。

当然本季节目也并非全无争议，比如有观众质疑部分嘉宾的唱功实在欠缺，上台甚至要靠修音才能播出，也有人觉得节目现在的节奏太慢，缺少了前几季的紧张感。针对这些争议，节目总导演在近期的采访中也给出了回应，称“跨界的核心从来不是比谁唱得好，而是看谁更敢于突破自己的舒适圈”，在他看来，如果观众来看节目只是为了听完美的演唱，完全可以去听专业歌手的演唱会，节目的核心价值，是呈现不同行业的人在面对陌生领域时的勇气和状态。这种创作思路的转变，其实也给不少综N代节目提供了新的破局思路：与其不停更换嘉宾、修改赛制博眼球，不如回归节目最初的核心定位，把内容本身做到极致，自然能找回流失的观众。

目前节目刚播出过半，后续还将有多位不同领域的嘉宾加盟，节目组也透露后续会尝试更多跨界合作的舞台形式，比如让演员和专业歌手合作创作原创歌曲，让体育冠军尝试音乐剧表演等等。从目前的市场反馈来看，本季节目大概率能成为系列播出以来口碑最好的一季，至于后续还能带来哪些新的惊喜，又能不能为疲软的音综市场找到新的可能性，恐怕还要等节目全部播出后，交给观众和市场来给出最终的答案。