2024腾讯视频星光大赏落幕 行业走势与艺人表现成核心看点

2024腾讯视频星光大赏刚在澳门落下帷幕，相关话题就迅速占领了社交平台热搜榜前列，截至12月23日，主话题阅读量已经突破120亿，讨论量超8000万。不同于往年大众只聚焦红毯造型和奖项归属，今年的星光大赏被不少业内人士看作是平台来年内容布局的“风向标”，从现场公布的2025年片单来看，现实题材占比已经超过40%，相比2023年提升了15个百分点，其中不乏《长安的荔枝》《食南之徒》等关注度极高的待播作品，也侧面印证了当下影视市场“内容为王”的趋势正在进一步强化。有媒体统计，这次到场的近200位艺人中，有超过六成都有作品在腾讯视频上线或者待播，流量艺人的话语权正在向作品咖转移，以往靠流量就能拿到重要奖项的情况已经几乎不见。

今年的奖项归属也引发了不少讨论，其中最受关注的“年度最佳剧集”由《边水往事》摘得，这部没有顶流参演、最初并不被看好的小众作品，上线后靠着口碑逆袭，播放量突破30亿，豆瓣评分稳定在8.3分，成为今年腾讯视频的最大黑马。而“年度演员”荣誉则分别给到了张译和赵丽颖，前者主演的《无价之宝》和《第二十条》都取得了票房口碑双丰收，后者主演的《与凤行》不仅是今年古偶剧的热度冠军，还成功出海到东南亚、北美等多个地区，两人获奖的话题发布后半小时内就冲到了热搜榜前三位，网友的评论中“实至名归”的占比超过了75%，也说明当下观众对于演员的评价标准已经越来越偏向业务能力。值得注意的是，本次新增的“年度青年演员”奖项给到了今年凭借《狂飙》《庆余年第二季》出圈的年轻演员，也体现了平台对新生代力量的扶持。

红毯环节依然是观众关注度最高的部分，不同于以往明星比美、造型内卷的常态，今年不少艺人的红毯造型都融入了作品相关的元素。比如《长相思》剧组的四位主演杨紫、张晚意、邓为、檀健次同台亮相时，都搭配了剧中角色对应的国风配饰，一下子就唤起了观众的追剧记忆，相关话题阅读量当天就突破了5亿。还有不少艺人主动在红毯采访环节宣传自己的待播作品，杨幂在采访中提到自己主演的《狐妖小红娘·月红篇》将于明年暑期上线，立刻就登上了待播剧热度榜第一位。有媒体做过统计，今年红毯相关热搜中，和作品相关的话题占比超过了60%，以往单纯靠造型出圈的热搜已经不到三成，这种变化也和整个行业回归内容的大趋势不谋而合。

这次星光大赏的舞台表演也有不少新意，主办方特意设置了“影视OST串烧”环节，邀请周深、张碧晨等OST常客，演唱了《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《繁花》等过往十年腾讯视频爆款剧集的主题曲，引发了全场大合唱，不少观众在直播弹幕中表示“每一首歌都对应着一段追剧回忆”，这个环节的相关视频在短视频平台的播放量24小时内就突破了2亿。还有不少剧组特意准备了联动节目，《庆余年》剧组的张若昀、李沁、宋轶等人同台表演了情景剧，还原了剧中的经典桥段，让不少观众大呼“爷青回”。相比于往年请大量专业歌手撑场，今年的表演环节更偏向影视内容联动，也更符合娱乐大赏的定位，有行业人士评价这种调整“既强化了平台的内容IP记忆点，也满足了观众的情感需求”。

从行业角度来看，这次星光大赏也释放出了不少新的信号。对比近几年的各大平台庆典活动就能发现，2021年之前，平台的资源基本都向顶流艺人倾斜，奖项也更多偏向流量作品，但从2023年开始，现实题材、主旋律作品的占比越来越高，这次星光大赏上，《南来北往》《父辈的荣耀》等现实题材作品都拿到了重要奖项，占比超过了古装剧和都市剧。腾讯视频相关负责人在现场也提到，未来平台的内容布局会继续向现实题材、优质原创内容倾斜，加大对中小成本精品剧的投入，不再盲目追求大IP和顶流阵容。这种调整其实也是市场选择的结果，今年豆瓣评分前10的国产剧中，有7部都是现实题材，观众对于悬浮的偶像剧、套路化的大IP剧已经逐渐审美疲劳，更愿意为贴近生活、质量过硬的作品买单。

当然这次活动也出现了不少争议，比如部分奖项的归属还是引发了粉丝的不满，有网友质疑部分作品的热度和口碑并不匹配，还有人提到活动现场的直播出现了几次卡顿，影响了观看体验。不过整体来看，大部分观众对于本次星光大赏的评价还是正面的，有超过六成的网友在社交平台打分时给出了四星及以上的评价，认为“今年的奖项含金量比往年高了不少”。随着观众的审美水平不断提升，无论是平台还是艺人，都需要拿出更有诚意的作品才能获得认可，这次星光大赏的调整只是一个开始，未来的影视行业还会出现哪些新的变化，恐怕还要等到明年的作品上线之后才能见分晓。