《永远22！bilibili毕业歌会》口碑走高 破圈共鸣成核心看点

进入六月毕业季，各平台纪念内容相继上线，其中《永远22！bilibili毕业歌会》上线仅48小时便拿下全网热搜120余个，相关话题播放量突破20亿次，成为今年毕业季内容赛道的现象级产品。不同于常规晚会依赖流量艺人撑场的模式，这场歌会70%的表演者都是来自各大高校的应届毕业生，甚至节目单里近三分之一的曲目都是B站用户耳熟能详的二次创作改编作品，这种完全站在年轻人视角的内容设计，让不少观众刚看了开场就直呼“被戳中了”。有高校就业指导中心的老师透露，今年不少院系干脆把毕业晚会的场地搬到了阶梯教室，集体投屏观看这场歌会，这种用户自发的传播场景，在近年的平台晚会产品中极为少见。

整场歌会最受关注的环节，莫过于“校园金曲串烧”板块，节目组没有选择近年的网络热歌，而是把《童年》《晴天》《起风了》等横跨三代人青春记忆的曲目做了重新编排，演唱阵容里既有从业数十年的老牌歌手，也有在B站积累了百万粉丝的校园音乐人，甚至还有来自北京大学、武汉大学等高校的合唱团共同参与。有95后观众在评论区留言，自己的妈妈看到《祝你一路顺风》的表演时突然红了眼，说自己三十年前毕业时全班同学也是唱着这首歌送同学去火车站，这种打破代际的情感共鸣，恰恰是这场歌会区别于其他平台毕业活动的核心优势——它没有刻意讨好某一个年龄段的毕业生，而是抓住了“青春告别”这个共通的情感内核。

作为国内首个连续举办六年的线上毕业歌会，B站的这个IP本身已经成了不少年轻人的毕业仪式感组成部分，2023年的歌会里，由上海交通大学学生自制的校歌rap片段至今还在短视频平台被反复传播，而今年的节目组更是提前三个月向全国200多所高校征集了近千份学生创意，最终入选的12个学生原创节目，几乎覆盖了保研、考研、找工作、gap year等当代毕业生最关心的话题。有传媒行业分析师指出，现在很多平台做晚会都陷入了“流量堆砌”的误区，以为请几个顶流艺人就能收获热度，但实际上年轻人对“被代表”的排斥感越来越强，《永远22！》系列能够连续多年保持高口碑，本质上是把内容创作的话语权还给了年轻人，让毕业生自己讲自己的故事。

值得注意的是，这场歌会还特意设置了“非典型毕业生”板块，邀请了延迟毕业的学生、毕业后选择回乡创业的大学生、gap两年重新考研的往届生等群体分享自己的经历，打破了“毕业必须一帆风顺”的刻板叙事。有网友在弹幕里留言说，自己今年考研失利本来打算瞒着家里二战，看到这些分享突然就释然了，原来不是所有人的22岁都要按部就班。这种对多元青春状态的接纳，让这场歌会的意义不再局限于“毕业纪念”，反而成了给所有处于人生十字路口的年轻人的一份鼓励。据B站后台数据显示，这场歌会的观众里，有近30%的用户并非应届毕业生，甚至还有不少已经工作十年以上的用户特意回来“补过毕业季”。

从行业维度来看，近两年来视频平台的晚会类节目正在经历明显的转型，过去主打“全明星阵容+全网直播”的S+级晚会投入越来越高，但用户关注度却持续下滑，反而是《永远22！毕业歌会》这类垂直场景的内容产品，投入不到头部晚会的三分之一，却能收获更高的用户参与度和传播度。有娱乐行业媒体统计，2024年以来各大平台上线的节庆晚会数量同比下降了40%，但针对毕业、开学、职场等特定群体的场景化晚会数量反而上涨了65%，这种变化背后其实是内容市场的逻辑转变：比起做所有人都“大概喜欢”的内容，不如精准击中一部分人“非常热爱”的情绪点。

目前歌会的二创剪辑还在B站持续发酵，已经有超过10万用户上传了自己观看歌会的反应视频，还有不少毕业生把歌会里的片段剪进了自己的毕业vlog里。有人在评论区说，明年自己毕业的时候还要再看一遍这场歌会，也有人说现在每次工作不顺心就会翻出里面的表演片段，好像能瞬间找回上学时的勇气。对于很多观众来说，这场歌会到底有多少明星、舞台够不够精美其实已经不重要，重要的是它给了所有正处在22岁、或者怀念22岁的人一个可以暂时卸下压力的出口，而这种情绪价值，恰恰是现在很多内容产品最稀缺的特质。至于这个IP接下来还能玩出什么新花样，不少观众已经开始在评论区给明年的歌会出主意了。