《百妖谱3》上线播放量破2亿 国风叙事破圈引观众热议

上线仅7天播放量突破2.3亿，相关话题在社交平台累计阅读量超12亿，这个暑期档国漫市场里，《百妖谱》第三季的表现超出了不少业内人士的预期。不同于很多续集作品容易出现的口碑滑坡问题，这部改编自裟椤双树同名小说的动画，第三季豆瓣开分8.1，甚至比前两季的平均评分高出0.3分，不少追更的老观众给出的评论里，“终于等来了灰狐篇后续”“每个单元故事的共情力又升级了”的评价占比超过6成。有国漫行业分析师在接受采访时提到，《百妖谱》系列能保持三季口碑稳定，本质上是抓住了“志怪题材”的核心吸引力，用妖的故事讲人的情感，避开了很多同类作品容易陷入的炫技误区。实际上近年国产志怪动画数量逐年上升，2024年上半年就有超过15部同类型作品上线，但能保持连续三季评分破8的作品仅有《百妖谱》这一部，足以说明这个IP的内容韧性。

这一季的故事里，主角桃夭依旧带着磨牙、小和尚和滚滚继续游走在各方地界，没有走很多动画常用的“升级打怪”主线模式，还是保持了系列一贯的单元剧叙事，每两到三集讲一个妖怪的故事。不同于前两季更多聚焦单个妖怪的执念，第三季的故事明显加重了“群像刻画”的比重，比如刚更新的“应声”篇里，故事没有把核心冲突放在妖怪的害人行径上，反而花了大量篇幅讲被应声依附的普通女子云姨的半生经历，从她年轻时候被周围人的闲言碎语，到后来为了迎合别人的期待慢慢失去自我，最后妖怪的出现反而成了她积压情绪的出口。很多观众看完这个单元都在评论区留言，“原来最可怕的不是妖怪，是能杀人的流言”，这种把现实议题藏在志怪故事里的处理方式，刚好踩中了当下观众的情绪点，让看似奇幻的故事有了落地的现实质感。不少观众表示，看的时候刚开始以为是讲妖怪的奇幻故事，看到最后才发现讲的是当代人都可能遇到的“被评价绑架”的困境，这种代入感是很多架空题材动画没有的。

作为贯穿三季的核心人物，桃夭的人物塑造在第三季里也有了更多层次，前两季里她更多是“旁观者”的身份，虽然医术高明带点贪财爱吃的小毛病，大部分时候都对妖怪的故事保持着“不干预”的态度，到了第三季里，她的人物弧光被进一步打开，在“化蛇”篇里，她明明知道插手妖怪的因果会影响自己的修行，还是选择帮化蛇解开了百年的执念，甚至不惜耗损了自己的灵力。制作团队在采访中提到，第三季的桃夭不再是游离在故事之外的“医者”，她自己也在和遇到的人和妖身上重新理解“治愈”的意义，这也是这一季想要传递的核心：没有谁是绝对的救赎者，大家都是在互相治愈。这种人物的变化也让很多追了三季的老观众感到惊喜，有评论说“看了三季终于觉得桃夭不是纸片人了，她也有自己的纠结和选择”。

这一季的制作升级也是观众讨论的焦点，不同于前两季偏向柔和的国风画面，第三季的场景细节明显做了升级，比如桃夭一行人路过的江南水乡，青石板路上的青苔、河面上飘着的水葫芦、两岸酒家挂着的酒旗，每一个细节都做的十分考究，甚至有观众专门截了画面里的建筑细节，考据出参考的是宋代江南的民居风格。配乐方面也延续了系列一贯的国风特色，每一个单元的片尾曲都根据故事的风格做了调整，“应声”篇的片尾曲用了昆曲的唱腔，搭配故事里女子的悲惨遭遇，刚上线当天就登上了音乐平台国风榜的前十。有国风爱好者表示，《百妖谱》系列的美学风格一直是国漫里的标杆，它没有堆砌国风元素，而是把国风融入到了故事的细节里，小到人物的服饰花纹，大到场景的建筑风格，都和故事的时代背景贴合，不会让人觉得出戏。这也给很多同类型的国漫作品提供了参考，国风不是简单的元素叠加，而是要服务于故事本身。

当然第三季也不是没有争议，有观众觉得这一季的叙事节奏比前两季慢了不少，部分单元故事的铺垫过长，甚至有观众觉得“有些故事为了煽情刻意放大了冲突”，比如“枫生”篇里，妖怪和书生的故事，有观众觉得结尾的和解过于刻意，不符合现实里的逻辑。针对这些争议，制作方也在最新的互动里回应，说第三季在创作的时候确实想要尝试更多情感表达，可能有些地方的处理还不够成熟，后续会根据观众的反馈调整后面的内容。不过也有观众表示，有争议反而说明这个IP还有成长的空间，比起完美的流水线作品，这种有尝试有不足的作品反而更有生命力。从目前的播放数据来看，即使有争议，《百妖谱3》的播放量还在持续上涨，有望成为今年暑期档国漫的票房黑马。

实际上《百妖谱》系列的持续走红，也反映了近年国漫市场的一个变化：观众不再一味追求大制作、强情节的作品，反而更愿意为有情感共鸣的内容买单。此前不少国漫作品陷入了“比特效”的误区，觉得只要画面做的精美，特效做的酷炫就会有观众买账，但实际上很多作品空有华丽的外壳，没有能打动人的内核，最后播出之后很快就被观众遗忘。《百妖谱》系列的成功，其实给国漫行业提了个醒：不管是什么类型的作品，最终能留住观众的永远是好的故事，能让观众共情的内容，比任何炫技都有用。现在《百妖谱3》还在更新中，后续还有几个未播出的单元故事，不少观众已经在好奇后面的故事会不会带来新的惊喜，而这个系列未来还能走多远，也成了国漫行业关注的话题。