2023网络视听年度盛典：多元内容破圈 展现行业新风貌

上线后不到48小时，全平台播放量就突破2.8亿次，相关话题累计登上全网热搜超过60个，《奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典》的热度表现，远超不少同期播出的卫视春节档晚会。不同于传统晚会的编排逻辑，这台由国家广播电视总局指导，中国网络视听节目服务协会主办的行业盛典，从筹备阶段就把“普通人的故事”放在内容创作的核心位置，没有刻意追求流量艺人的堆砌，反而把大量舞台时长留给了基层工作者、非遗传承人和普通网民的原创作品，这种创作导向的调整，也让不少观众给出了“接地气、有温度”的评价。从短视频平台的用户反馈来看，不少二创内容都聚焦于盛典里的普通人片段，有支教老师的故事被网友单独剪辑出来，获得了超过百万次点赞，这种传播效应也印证了主流内容创作贴近群众的价值。

对比往年的网络视听年度盛典，2023年的节目单里首次出现了超过30%的“原生网络内容”——既有各大平台热门剧集的主创同台表演，也有年度爆款综艺的经典环节复刻，甚至还有不少来自短视频平台的普通人原创音乐、舞蹈作品被搬上了主舞台。其中根据网剧《狂飙》片段改编的情景秀，就邀请了剧中多位演员和真实的基层政法工作者共同出演，把影视作品的戏剧张力和现实生活的真实感做了巧妙融合，相关话题上线1小时内就登上了微博热搜榜第三位。这种“IP联动+现实叙事”的创作方式，也给行业晚会的内容创作提供了新的思路，此前不少行业晚会往往只聚焦明星和作品本身，却忽略了作品和现实生活的连接点，而此次盛典的尝试，恰恰打通了文艺创作和大众生活的沟通渠道。

值得关注的是，此次盛典的技术应用也体现了网络视听行业的最新发展趋势，整台晚会采用了4K超高清录制、多视角直播、XR虚拟场景结合等技术，观众在不同平台观看时，可以自主选择不同机位的直播信号，甚至能通过互动功能给喜欢的节目投票，实时影响后续的节目排期。有技术行业分析师指出，这种互动式的晚会播出模式，未来很可能会成为网络视听内容的主流形态，相较于传统电视晚会的单向传播，网络平台的技术优势能够给观众提供更强的参与感，而此次盛典的大规模应用，也意味着相关技术已经从小范围测试进入到了落地成熟阶段。数据显示，选择多视角观看的用户占比超过了40%，其中18到29岁的年轻用户占比最高，也印证了年轻群体对于互动式内容的接受度远高于其他年龄层。

从节目内容的构成来看，此次盛典覆盖了网络剧、网络电影、网络综艺、短视频、网络直播、网络音频等几乎所有网络视听品类，不少行业观察者都把这台晚会看作是2022年中国网络视听行业的年度缩影。过去一年里，现实题材网络剧占比超过了60%，短视频平台的非遗相关内容播放量同比增长了150%，网络直播用户规模已经突破了7亿人，这些行业发展的关键数据，都被巧妙融入了晚会的各个节目环节里，没有生硬的政策宣讲，而是通过具体的故事和人物呈现给观众。这种“用内容讲行业”的表达方式，也让普通观众能够更直观地感受到网络视听行业的发展变化，有网友在评论里提到，“原来我们平时刷的短视频、追的剧，也是整个行业发展的一部分”，这种认知的建立，恰恰是此类行业盛典的公共价值所在。

作为网络视听行业的年度标杆活动，此次盛典的创作团队也透露，整个筹备过程中收到了超过2000个来自普通创作者的投稿，最终入选的17个草根节目，占比超过了总节目量的三分之一。有来自贵州的乡村教师带着自己的学生登上了舞台演唱原创歌曲，有四川的非遗传承人带着竹编作品完成了走秀表演，还有外卖员、快递员、医护人员组成的合唱团，演唱了专门为劳动者创作的歌曲。这些普通人的表演，虽然专业度不一定比得上职业艺人，但传递出的情感浓度却获得了观众的普遍认可，不少观众都表示，这些环节是整台晚会最让人感动的部分。这种创作导向的调整，也给整个网络视听行业释放了明确的信号：优质的内容从来都不是只来自专业团队，普通人的生活和创作，同样具备打动人心的力量。

目前关于盛典的讨论还在持续，不少行业从业者已经开始探讨，这种“下沉式”的内容创作思路，能不能复制到更多网络视听内容的生产过程中。毕竟过去几年里，整个行业都在寻求内容破圈的路径，不少平台都陷入了“大制作+大流量”却换不来高口碑的怪圈，而此次盛典的市场反馈，恰恰说明只要内容能够贴近群众、贴近生活，哪怕没有顶级流量的加持，同样能够获得市场的认可。接下来网络视听行业会不会出现更多聚焦普通人故事的作品，普通创作者能不能获得更多的展示渠道，也是整个行业接下来需要回答的问题。