《九零年代的致富传奇》为何能引发集体怀旧讨论

进入2024年以来，国产年代剧赛道一直陷入“拍得多、爆得少”的僵局，要么是悬浮的创业爽文，要么是为了虐而虐的狗血纠葛，能让经历过那个年代的观众点头认可的作品少之又少。就在不少行业人士都在感慨年代题材快要被拍“死”的时候，网络剧《九零年代的致富传奇》却靠着扎实的细节和接地气的叙事，悄然冲上了平台热度榜前三，不少观众在弹幕和社交平台自发分享自己家里长辈的九零年代创业故事，让这部没有顶流加持的作品成了近期影视圈的黑马话题。从目前猫眼专业版的播放数据来看，该剧上线10天有效播放量破2.1亿，豆瓣开分7.6，其中超过六成观众给出了四星及以上评价，这个表现放在同档期的剧集里已经相当亮眼。

不少观众追更之后印象最深的，是剧中主角陈建军从摆地摊卖电子表开始一步步创业的细节——不是爽文里开金手指一路躺赢，而是刚攒了点本钱就被工商局收了货，好不容易开了小卖部又遇上同行恶性竞争，甚至连进货的时候被同乡坑走定金这种真实发生在九零年代个体户身上的事，都原原本本拍了出来。对比近几年同类型创业剧里主角随便开个互联网公司就融资千万的悬浮设定，《九零年代的致富传奇》最难得的就是还原了九零年代个体户“踩着石头过河”的不安与韧性，连卖货要躲城管、进货要坐十几个小时绿皮火车去义乌这种容易被忽略的细节，都做了准确还原。有早年靠摆摊起家的观众在评论区留言说，看到主角蹲在立交桥下啃馒头卖货的那场戏，一下子就想起了自己父亲当年创业的样子，这种共鸣是很多大制作年代剧都做不到的。

不同于大部分年代剧把爱情线当成核心卖点，这部剧里的女性角色没有沦为男性创业的附属品，反而成了推动剧情的关键力量。女主角秦秀兰原本是国营纺织厂的质检员，在厂里裁员的时候主动下岗跟着丈夫一起创业，不是只会在家洗衣做饭的贤内助，反而比主角更早发现服装批发生意的机会，甚至在主角因为赔钱一蹶不振的时候，拿着自己攒的嫁妆钱去广州进货撑住了摊子。有意思的是，剧里没有把秦秀兰塑造成完美的女强人，她也会因为进货被骗哭鼻子，也会因为要不要给亲戚走后门犯难，这种有烟火气的塑造反倒让这个角色圈了不少粉。不少女性观众表示，终于在年代创业剧里看到了不是工具人的女性角色，这本身就是一种进步。

从年代剧的发展趋势来看，最近几年观众对这类作品的要求其实已经发生了很大变化，早年大家喜欢看王侯将相的宅斗权谋，后来喜欢看裹着年代外壳的甜宠恋爱，现在越来越多观众开始追求“看见普通人的历史”。《九零年代的致富传奇》刚好踩中了这个市场需求，它没有把镜头对准那个年代的名人企业家，而是把目光放在了小城镇里最早一批下海的普通个体户身上，这些人才是九零年代创业潮里数量最多的群体，却很少被影视创作关注到。对比此前同样讲九零年代创业的《下海》《鸡毛飞上天》，这部剧没有把格局拉得太大去讲行业变迁，而是聚焦一个普通家庭十几年的起起落落，以小见大的方式反倒更容易让观众代入。

其实这部剧开播之前并不被业内看好，一方面是年代创业题材已经拍过很多经典作品，观众审美疲劳，另一方面这部剧的主创阵容都不算顶级流量，男主是出道多年的实力派演员张译，女主则是很少演大女主的童瑶，宣发资源也远不如同档期的S级项目。但恰恰是这种没有流量包袱的创作，让主创能沉下心来磨细节，据剧组放出的幕后花絮，主创团队提前半年就去江南小城镇走访了二十多个当年的个体户，整理了十几万宇的口述资料，很多剧情都是从真实故事里改编来的。这种沉下去找真实的创作态度，放在现在快节奏的影视行业里反倒成了稀缺品，也难怪不少观众说，现在看剧就怕主创想着怎么赚快钱，像这样用心做细节的作品，哪怕节奏慢一点也愿意追。

当然，这部剧也不是没有争议，有观众吐槽后半段主角做大之后的剧情有点偏向常规商战套路，不如前半段摆摊创业的部分接地气，也有观众认为剧中对九零年代体制改革的描写有点浅，没有挖得更深。不过不管怎么说，能让已经逐渐淡出公共视野的九零年代个体户群体重新被讨论，能让年轻观众了解到父辈那代人创业的不易，这部作品已经完成了它的价值。至于这部黑马剧后续能不能稳住口碑，最终成为年代剧赛道的又一部经典，恐怕还要等更完才能见分晓。